北京冬奥会，10大经济红利

作 者：一诺

来 源：正和岛

北京冬奥会，世界瞩目，意义非凡。

冬奥的价值是全方位的，今天主要讲一下经济意义。因为奥运会、冬奥会、世界杯等国际赛事，向来是一个国家经济的见证。

有这样一个数据，2008年北京奥运会时，对经济的拉动极其明显。

在2001-2007年间，奥运会每年拉动我国经济增长0.3%，有观点认为，北京奥运会让中国旅游业受益十年，可以说，正是北京奥运会吹响了中国经济腾飞的号角。

同样，现在“冬奥经济”成为一个热词，热词的背后是“经济风向标”。北京冬奥会既是一个社会共同事件，也是一个节点，从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，14年里，商业趋势发生了巨大变化，见证了中国经济的转型。

中国未来经济的主线是三大方向：科技、绿色、人口和健康。

本次北京冬奥会，也带动了一波经济红利，我们总结了以下10点，供大家参考：

01、碳中和，环保产业链

这里先交代一个大背景，中国要在2030年实现碳达峰，2060年实现碳中和。也就是说现在碳排放总量还是上升的，到2030年达到最高，随后逐年降低，直到碳排放完全为0。

这是一场能源大革命，很多人可能还没有意识到。

中国是世界上最大的能源消耗国，但是我们严重依赖煤炭发电，去年中国：火力发电约70%、水力发电14%、风力发电7%、核能发电5%、太阳能发电仅占2.2%。

这其中，碳中和要实现，就要把整个火力发电变为清洁能源，藏着巨大的市场空间。

这是未来大趋势。

2022北京冬季奥运会，“绿色”就成了一大亮点。主办方从能源、建筑、交通等方面入手，通过人工智能等技术，实现碳排放全部中和，北京冬奥会也将是全球首个实现“碳中和”目标的奥运会！

本届冬奥会，用了很多黑科技，所有的场馆都实现0碳排放。像首都体育馆、国家速滑馆等，都用了一种特殊制冷剂，不仅节能，还能把场地冰面温差控制在0.5摄氏度以内。

有数据预测，到2022年冬残奥会结束时，冬奥会场馆预计共消耗绿电约4亿度，预计可减少标煤燃烧12.8万吨，减排二氧化碳32万吨。

本届北京冬奥会，可以说是一项前沿技术的展示。这里面很多产业，也代表着未来的发展方向。

02、冰雪运动与全民体育

这次北京冬奥会，另一大亮点就是带动3亿人参与冰雪运动。

相比之下，客观点说，奥运会的关注度比冬奥会高不少。在中国尤其是如此，中国冰雪运动发展得并不均衡。

中国首位奥运冠军杨扬曾说过一句话，以前参加奥运会（冬季），大家有“东三省战全世界”的说法。

这其实就是说，全国冰雪运动发展得不均衡。但这也给冬奥会很大机会，2022北京冬奥会，杨扬作为申委成员说：“我们想借冬奥会的举办大力向公众推广冰雪运动项目，促进中国冬季运动均衡发展。”

3亿人参与冰雪运动，既是目标，也是有实际依据的。1996年中国才有1亿人滑雪，到了2014年时，全国有458家滑雪场，1000万人次滑雪。2010-2015年，滑雪人口每年按10%的速度增长。这次冬奥会，更是点燃全民热情。

什么意义呢？

有人算过一笔账，按5%的滑雪人口比例，人均一年500元，直接创造325亿元经济。按照1:10的规模拉动产业，将带动3000亿元冰雪产业。

所以，这几年里，冰雪产品、冰雪装备、冰雪周边和玩偶、制冰机和冰雪设备等，都将享受一波北京冬奥会的红利。

03、新能源汽车产业链

本次冬奥会，氢能源汽车也是一大亮点。

氢能源汽车是新能源汽车的一部分，新能源汽车是碳中和的一部分。国家“十四五规划”中，新能源这个词出现了两次。新能源汽车，毫无疑问是整个新能源产业中的重中之重。

新能源汽车为什么这么重要？

因为传统汽车领域，核心是发动机、变速箱，这些关键的核心技术都掌握在日本、德国、美国等老牌资本主义国家巨头手里。

这些年我们试图“用市场换技术”，被血淋淋的现实惨痛教训。

新能源汽车不一样，他的核心技术是动力电池，中国不仅有宁德时代这样的领先企业，还有锂矿、钴矿等。

如果要在传统汽车领域跟百年巨头竞争，可以说再过20年我们也看不到希望。而新能源汽车是中国“换道超车”的大机会。

无论是氢能源汽车、还是锂电池汽车，中国都有技术优势。

2022北京冬奥会将示范运行超1000辆氢能源汽车，配备30多个加氢站，是全球最大的一次燃料电池汽车示范。

我们见过很多次，冬奥会等世界级重大体育赛事，是未来技术的展示区，引领了未来的方向。

所以，此次冬奥会，很大可能会成为氢能汽车，在中国加速度发展的一个重要分水岭。

而一旦出现发展加速度，受益的是整个氢能源产业链。

04、旅游经济

自2020年新冠疫情以来，国内的旅游经济、机场，都受到很大影响。

但对很多城市来说，旅游是很大一部分GDP支撑。所以，如何拉动旅游经济，成为很多地方政府思考的难题。

冬奥会对旅游经济有两个层面的刺激：

一是，直接带动冰雪旅游。爱滑雪的人都知道，滑雪是一种生活方式，这种运动黏性很强，所以一旦带动起来，按照《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》的数据，去年和今年冰雪旅游人数达到3.05亿人次。到2025年时，将达到5000亿经济规模。

说直白一点，爱滑雪的人，会全国各地找各种滑雪场。

第二个层面在于对旅游经济的全面刺激。比如，给各地的主题公园、城市旅游等，都带来较大流量。

05、数字人民币

数字人民币是这两年新兴的事情，很多人不是很了解。

其实在2021年年底的时候，北京全市的数字人民币钱包开通就1200万个了，交易了96亿元。

2022北京冬奥会，更是数字人民币落地开花的重磅场景，在7大领域里（食、住、行、游、购、娱、医），这次会打造各种特殊的场景，推动数字人民币的使用。

很多人会问：数字人民币跟微信支付、支付宝到底有什么区别？

有几个不同：

1，数字人民币虽然看不见，但跟纸币一样，是真正的钱，任何商家不得拒收。微信和支付宝是绑定银行卡，本质是“数字”，数字人民币本质是“货币”。

2，微信支付要有网络，数字人民币不需要网络。

3，隐私很安全，跟货币一样，你的信息不经过第三方平台。（也就少了广告推送）

数字人民币未来会在多个场景普及，需重点关注。

06、07、08：5G、VR、人工智能

很多人曾想过有一个问题，未来智能时代，到底是个什么样子。

如果你先前不曾见过，那么这次冬奥会也会见到。

2022北京冬奥会，简直是黑科技的练兵场——5G移动互联、云计算、大数据、卫星导航、人工智能等都用上了。

所有的转播，都是基于5G技术，用超高清8K技术；还有5G云转播、智慧指挥调度、“5G﹢北斗”智能车联网、智慧医疗等应用。

VR技术也是一大亮点，不仅可以VR观赛，针对专业运动员进行训练的VR训练模拟器，也被引入了运动员专用训练基地。

另外，2022北京冬奥会也被称之为“AI奥运”。用AI技术来预测天气，改善赛区山地天气预报的准确率；还有自动驾驶、自然语言处理NLP、机器视觉CV、深度学习DL等一系列人工智能技术，都将在冰雪盛会上大显神通。

另外，在科技赋能下，这届奥运会在收视上也会有巨大突破。2014年的索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时，实况转播的电视公司达300多家。

索契冬奥会有3/4的美国人曾看，加拿大高达90%，韩国是2/3的人观看了赛事转播，中国约1.9亿人观看了至少15分钟的转播。

2022北京冬奥会在自家门口，中国观众观看人数，会大幅超过索契冬奥会。

09、健康消费

这几年，中国消费者的生活方式变了。尤其是95后和00后，他们更重视体育运动，注重身体健康，这也是未来的消费趋势。

健康消费是未来的一个主流。本次北京冬奥会上的合作产品，很多也是凸显“健康”理念。

比如，2022北京冬奥会的合作企业伊利。

伊利集团有着很深的奥运情缘，自2005年与北京奥组委正式签约，2022年是伊利和奥运会合作的第17年。

今年北京冬奥会上，伊利旗下的植物营养品牌植选，推出京韵冬奥主题纪念装产品及纪念礼盒并携手京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎和跨次元虚拟偶像翎，联手打造冬奥京韵冰雪大片。

该冰雪大片的主题是“京韵冬奥 植选登场”，这个大片非常具有京韵特色，片中将太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧招式与滑雪结合，将冬奥的冰雪运动以国风及京剧的方式展开。

整个视频画面十分精美，看起来赏心悦目。视频中充满古风和中华文化元素，文案也很有诗意：

一动聚灵气

起身冰上风

对弈云中坐

驰骋在山河

千回百转下

一跃览苍穹

落笔凝万里

此刻正相逢

裘继戎和翎是跨次元的碰撞，每一句话对应一个画面，对应一个故事。

植物奶最大的特点是“环保和健康”。先说环保，植物奶顾名思义，主要成分是植物研磨，整个过程本身就是绿色的，与国家碳中和战略相契合。

植物奶的另一大标签是“健康”。

植选植物奶有几大特点：一是高蛋白，每100mL含有6.0g优质植物蛋白。二是无加入蔗糖，植选植物奶采用的是极简配方，用非转基因大豆和水。三是植选植物奶0胆固醇，0反式脂肪，0添加香精。特别契合那些减肥健身人群、关注健康人群、素食人群的需求。

这些年来，植物奶火起来，是有其底层逻辑的。

早在2016年，中共中央、国务院就印发了《“健康中国2030”规划纲要》，其中就把人民健康作为社会发展的一项重要目标。

2021年，有机构统计，有74%的中国人越来越关注高品质的食物，人们在选择饮食时最首要的三个因素是“健康”“多样化”以及“均衡”，健康合理的饮食习惯正成为中国食品行业的消费趋势。

所以，在大健康的趋势下，植物奶这个行业这几年加速发展。据《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》显示，未来几年我国植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上，预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元。

从这个角度上看，植物奶已经成为一种新消费理念，代表着一种生活方式，所以植物奶赛道不断扩宽。

植选作为国内顶尖的植物奶品牌，借助北京冬奥会的契机，通过冬奥会进行中国植物营养教育，普及健康知识，这是头部品牌的一种担当，这也是未来的大趋势。

10、中国文化符号

实际上，每一次大型体育盛会，都是举办城市和所在国向世界展示的一次机会。

这几年中国经济大幅进步，消费者对中国文化、元素、中国符号越来越认可。京韵是中国文化很重要的一部分，是中国文化的传承。

本届北京冬奥会的举办，涉及了大量中国文化元素。比如，国家速滑馆又称“冰丝带”，是北京赛区标志性场馆。

因为从西汉开始，中国就被称作“丝国”，中国丝织品大批运往国外，开启了世界历史上第一次东西方大规模的商贸交流。两千多年后的今天，“冰丝带”成为标志性建筑，既是历史传承，又是文化自信。

还有两大冬奥村中心花园的设计，是从清代乾隆年间的名画《冰嬉图》中获得的灵感，将中国古典园林意境展现出来；张家口赛区的国家跳台滑雪中心“雪如意”，设计时参考的是中国传统吉祥物件“如意”的造型。

这些都是中国文化的体现。

植选也是将京韵彰显得淋漓尽致。就像前面讲过的《京韵冬奥》冰雪大片，直接传递出植选植物奶包装设计理念，片尾你会看到3款植选植物奶京韵冬奥主题纪念装的产品。

这三款产品的设计理念与2022北京冬奥会徽的寓意一脉相承，用书法的笔触风格、水墨的配色，遵循中国书法的浓淡相生、以形写神特点，展现3个赛区的独特性和冰雪运动的美感，奠定京韵冬奥的基调，将厚重的东方文化底蕴与现代风格糅合在一起。

1. 北京红之韵：

红，中国首都的本色，北京主赛场的冬奥，就是红色冬奥。这款瓶身用泼墨笔触，勾勒出冰上运动的专属美感。

2. 延庆绿之韵：

延庆赛区的主色是绿色，也象征着绿色办奥理念。这款展示的主要是延庆赛区中高山滑雪及雪车运动的专属美感。

3. 张家口蓝之韵：

张家口在冬奥到来之际，成功打赢蓝天保卫战，实现华北上空的“冬奥蓝”。所以，蓝色是张家口的冬奥精神象征。这款展示出雪上运动的专属美感。

无论是从理念还是从设计上，都能看出伊利植选对此次北京冬奥会的精心之处。中国的商业，已经从量的追求到了质的追求阶段。好的产品不仅要健康，更是一种符号，一种文化，植选就是通过京韵的文化符号，传递出品牌价值。

也正因为高品质和健康，植选植物奶在奥运村、竞赛场馆均有供应，助力冬奥会，助力冬奥健儿冲破极限，创造更多辉煌。

另外，前面提到数字人民币。数字人民币的底层技术是区块链技术。实际上这种技术在本次冬奥会上，应用十分广泛。

植选植物奶的定制包装不仅有实体产品，植选更是联合了国内首个数字藏品交易平台腾讯幻核，打造了“京韵冬奥”主题包装的数字藏品。

何为数字藏品？数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

2022北京冬奥会十分具有纪念意义，在这个万众瞩目的时刻，植选推出一份永久镌刻在区块链上的藏品，可谓是独一无二、别具匠心。

未来是中国文化的时代，高质量的产品与中国文化结合，这其中藏着巨大的红利。

11、总结

2022北京冬奥会，是未来10年中国商业变化的一种前瞻。

消费的趋势变了、商业的趋势变了，主要是源于社会文化、经济的改变。毫无疑问，未来中国要实现大国崛起，成长大逻辑是科技、绿色、人口与健康。

而商业就是要在这大趋势中，找到属于自己的“小趋势”，比如抓住审美红利、文化红利、健康红利等，并把它们做到极致。

这也是商业的底层逻辑。