被迪士尼拖累的日本票房，由动漫拯救

本土电影份额接近80%，进口片成流媒体实验品。

2021年，日本院线总票房实现双位数增长，但仅恢复至巅峰期的六成左右。

细分来看，本土电影不仅创下接近80%的份额新高，更取得史上第三高的收益数字，成为大银幕复苏的主要推动力；相比之下，进口片成绩在前年的基础上进一步下滑，以迪士尼为首的好莱坞片厂开展流媒体实验，对旗下电影的日本票房造成负面影响，未来这一变量将成为左右市场的关键。

本土电影撑起院线，进口片份额创新低

据日本电影制作者联盟统计，2021年日本总票房报收于1619亿日元（合14.2亿美元），同比前年的1433亿日元提高约12.99%；但与2019年创下的2612亿日元（合22.9亿美元）相比，去年仅回升到了62%的水平，显示日本院线尚未完全复苏。

从售票数看，2021年日本共卖出近1.15亿张电影票，比前年的1.06亿张高出8.18%，不过距2019年的1.95亿张仍有约41%的跌幅。另外，2021年日本电影票单价达到1410日元，涨幅较此前数年更为凶猛。

2021年，本土电影的总票房为1283亿日元（合11.3亿美元），市场份额达到创纪录的79.3%，在前年76.3%的基础上更进一步，甚至超过1960年的78.3%，为有统计以来的最佳数字。从绝对值来看，2021年日影的总票房在本世纪足以排到第3名，仅次于2016年的1486亿日元和2019年的1422亿日元，略微超过2012年的1282亿日元；在前年降至1093亿日元后，2021年日影实现双位数的正增长，成为市场触底反弹的主力军。

与此相对，进口电影的总票房跌至336亿日元，较前年的340亿日元再度下滑，市场占有率更萎缩至20.7%，在与本土作品的竞争中落于下风。另一方面，2021年公映的日本电影为490部，比前年的506部有所降低；进口电影更从511部掉到469部，投放院线的频次显著缩减。合并计算，2021年只有959部电影登上大银幕，为2012年以来首次不足1千部。

不过，影院建设的速度并未被市况拖累，去年日本银幕总数上升至3648块，其中3229块位于商业综合体内，两者较之2020年均有一定增长。

从单片来看，2021年日本动画电影的统治地位依然稳固。由庵野秀明监督的《新·福音战士剧场版：终》在3月公映，最终以102.8亿日元问鼎年度票房榜冠军。长寿系列《名侦探柯南：绯色的子弹》和细田守新作《龙与雀斑公主》分别进账76.5亿日元和66亿日元，由此动画类型包揽前三甲。

《新·福音战士剧场版：终》

在真人电影中，音乐纪录片《岚：5×20周年巡回演唱会“回忆录”》卖过45.5亿日元，《东京复仇者》（45亿日元）、《浪客剑心 最终章 The Final》（43.5亿日元）和《三国志新解》（40.3亿日元，2020年12月公映）也处于领跑位置。

值得一提的是，热门动画《咒术回战0剧场版》于去年12月24日公映，截至年底时便迫近50亿日元大关，实际上已排到2021年度第4名；到今年1月23日，《咒术回战0剧场版》更累计至93.1亿日元，即将成为史上第39部破百亿的电影。

在进口电影中，《速度与激情9》于8月份姗姗来迟，以36.7亿日元挤进榜单末席。此外，《007：无暇赴死》（27.2亿日元）、《哥斯拉大战金刚》（19亿日元）、《怪物猎人》（12.5亿日元）和《永恒族》（12亿日元）紧随其后，全年仅有5部引进片打开10亿关口。总体来看，2021年共有约37部电影在日本突破10亿日元，比2019年的65部出现明显下滑，显示院线还未重现足够数量的高票房作品。

从发行商的角度来看，东宝在前十名影片中占据5席独占鳌头，包括与东映和Studio Khara共同操盘的《新·福音战士剧场版：终》；另一方面，虽然华纳旗下的进口电影成绩不彰，但由其负责的《东京复仇者》和《浪客剑心最终章 The Final》则大卖，在好莱坞制片厂中一骑绝尘。

流媒体拖累大银幕，迪士尼成关键变量

虽然日本院线在前年以不到50%的跌幅领跑全球，但2021年并未如预期般迎来强劲反弹，其中进口片的票房流失更进一步放大，背后原因值得探究。

首先，流媒体的分流效应依然不容小觑。自2020年春伊始，在延续良久的“紧急事态宣言”政策下，日本影院运营受到上座率限制等不利影响，多部海外电影延期公映甚至直接在线上推出，这对进口片的票房打击尤为显著。

对于国际巨头而言，日本市场已成为好莱坞片厂推行流媒体战略的前线。早在2020年6月，迪士尼便与本土电信巨头NTT Docomo合作推出Disney+服务，去年10月更将国际版Star的内容一并涵盖，崛起为日本流媒体市场的关键玩家。

随着迪士尼将更多资源押注在Disney+上，作为亚洲重点市场的日本也紧跟北美，Disney+单发或院网同步一度成为常态。作为好莱坞公司在日本市场的头牌，迪士尼的转型对院线票房的影响不可谓不大。与此同时，流媒体霸主Netflix在日本深耕多年，更延揽众多人才制作原创动画作品，在与本土厂商的竞争中刺刀见红，对原属于线下的观众群也构成吸引力。

在各大平台的推波助澜下，流媒体对进口片的影响被不对称地放大。举例而言，2020年共有21部本土电影突破10亿日元，其中11部于下半年才登陆大银幕，多于上半年或2019年底亮相的影片数。

但对进口电影而言，全年突破10亿日元的作品数暴跌至4部，而且后半年仅有《信条》（27.3亿日元）达标。在这个过程中，绝大部分好莱坞片商选择推后公映日期，少数例外如《花木兰》和《心灵奇旅》等作品，则跳过日本院线而上线Disney+平台，将大银幕完全留给本土电影。

《心灵奇旅》跳过日本院线上线Disney+平台

进入2021年，随着社交隔离等限制措施逐渐放松，北美等地的院线运营迎来快速反弹期。

但在前8个月，迪士尼并未放弃以Disney+为中心的发行实验，《寻龙传说》、《黑白魔女库伊拉》等片转为院网同步，日本观众也可在流媒体和大银幕之间做出选择，这对迪士尼电影的票房复苏并无裨益。直到迪士尼停止将院线电影投放到Disney+上，才凭借《永恒族》重回10亿日元线以上。即便环球和华纳等的发行成绩同比提高，但缺少迪士尼作品的强劲输出，进口电影的票房回暖仍远未到来。

这一转变从迪士尼的票房表现便可见一斑。2019年，迪士尼旗下共有11部电影突破10亿日元，其中《冰雪奇缘2》、《阿拉丁》和《玩具总动员4》更卖过百亿线。单是迪士尼一家便贡献602.5亿日元，占据所有进口片票房的50.6%。

2020年，随着Disney+在日本上线并同步海外战略，迪士尼仅在院线发行了《1/2的魔法》等特例，全年更没有任何一部电影收入超过10亿日元，这对进口片整体收益的打击不言而喻。到2021年，迪士尼先后执行院网同步和大银幕独家的策略，发行步调与往年相比稍显混乱，距离恢复至全盛期尚有相当距离。

其次，在迪士尼重归院线独家窗口期后，推上大银幕的作品以漫威电影为主，而漫改类型在日本并非强势片种。2019年，横扫全球的《复仇者联盟4：终局之战》，也仅在日本市场进账61.3亿日元，在当年的迪士尼内部只排在第5名，即便这已是漫威在日本取得的最佳成绩。经历2020年的短暂缺席后，漫威去年再度敲开日本影院的大门，但仅有《永恒族》达到10亿日元的卖座线。

当然，今年1月公映的《蜘蛛侠：英雄无归》已累计至30亿日元，证明漫改电影在日本仍有潜力可挖掘。不过，迪士尼在日本最受欢迎的品牌仍是动画电影或真人童话，只有这两种类型恢复了稳定的院线供应，迪士尼乃至好莱坞的日本票房才会有起色。

从今年开始，以迪士尼为首的好莱坞片厂悉数抛弃院网同步实验，漫威、DC和皮克斯等众多新片正蓄势待发；往年占据近50%份额的进口片军团，将成为日本院线完全复苏的头号变量。

文 | 陈镔

编辑 | 张友发