锁定“首瓶与地球同框的酱酒”IP，宝酝酒带来什么启示？

文 |孤鸿子

2021年12月7日，“宝酝号”卫星发射成功，实现国内民营火箭首次连续发射成功和首次一箭多星商业发射的新突破，引发各大官媒争相报道。半个月后，“宝酝号”卫星拍摄并传输回一组珍贵的画面，宝酝酒成为“首瓶与地球同框的酱酒”，引发业界持续关注。

放在宝酝集团企业发展史上，冠名“宝酝号”卫星绝对是浓墨重彩的一笔。对于宝酝酒而言，冠名“宝酝号”卫星，锁定“首瓶与地球同框的酱酒”IP。凭借这一开创性品牌专属IP，宝酝酒全新品牌形象脱颖而出，并在一众场合消费圈层火爆出圈。

业内人士认为，宝酝酒与中国航天的话题长期发酵，彰显了其致敬航天、探索中国宇宙观的酿酒精神，为宝酝酒品牌的全国化，孵化出了更大的市场空间。

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“首瓶与地球同框的酱酒”IP为何诞生？

让传统文化为品牌说话，让现代科技为文化赋能。“首瓶与地球同框的酱酒”IP的背后，是宝酝酒助力科技、致敬中国航天精神、打造品牌文化内核的集中体现。从某种意义上，这让宝酝酒的品牌价值深度被释放了。

冠名“宝酝号”卫星，不但让宝酝酒实现了品牌热度，打造了品牌高度，其实更窥见了宝酝酒的文化内核。

作为全球首颗云原生卫星，以及由北京邮电大学、天仪研究院、华为云联合研制的天算星座首颗先导星，“宝酝号”卫星具备“思考”的能力，可以进行云雪检测，提供极轻极简的边缘管理和AI 能力。

同时，“宝酝号”凭借搭载的计算平台，结合华为云云原生边缘计算技术，实现了地面数据中心与卫星系统的无缝链接，可以直接过滤无效影像，把有价值的影像传输给地面，将整个过程从24小时缩短至1小时左右。而且，云原生边缘计算和卫星系统的结合，将帮助卫星企业实现资源高效、应用敏捷、业务智能、安全可靠。

宝酝酒冠名卫星，打造“首瓶与地球同框的酱酒”IP，是白酒与航天的融合，是中国传统白酒和现代高科技之间的碰撞，由此也成功表达出了宝酝酒的定位、内核、文化、品质等。

2021年，宝酝酒秉承“酱酒之美、文化之美、中国之美”品牌诉求而上市，宝以酒载道，匠心酿造，在自然风土之中酿就了一瓶具有“好产区”、“循传统”、“匠心酿”、“大师造”、“精勾调”、“陈酿香”的好酱酒，其六大卖点集优良品质和独特风格于一体。

此次，宝酝酒借助航天科技，向国人乃至世界展示中国制造的强大实力和顶尖品质，以宝酝美酒致敬更加美好的生活。可以说，“首瓶与地球同框的酱酒”事实上，也是宝酝酒在“文化酱酒”定位中文化及品牌赋能的再一次践行。

作为“文化酱酒领道者”，宝酝酒与“首瓶与地球同框的酱酒”IP的超级联动，赋能品牌打造和市场拓展，让其完成在酱酒品牌阵营中独一无二的消费者心智占位。

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IP完成全网亿级流量，

宝酝酒实现多轮出圈

“宝酝号”卫星的发射，绝对称得上是酒业2021最为瞩目的事件之一。无论是顺利升空进入既定轨道，还是在行业首创提出“首瓶与地球同框的酱酒”概念，“宝酝号”卫星全网相关话题量实现破亿。

“宝酝号”卫星发射成功，获多家国家级平台纷纷报道，登陆央视新闻联播，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13等央视平台也对此事件进行了重点报道。宝酝酒品牌借此完成第一波高能出圈。

随着占位“首瓶与地球同框的酱酒”，宝酝酒第二轮出圈热度，达到了空前的高度。

从直观数据上看反馈：除了刷屏千家网媒，相关话题更是荣登微博热搜榜第23位、话题热度累计破亿，#与宝酝一起星辰大海#抖音话题热度353.4万、达人种草活动持续推进，二十多位文化学者、航天专家、艺术大家及酒业大咖通过视频形式，齐声祝福宝酝酒成为首瓶与地球同框的酱酒。

第三轮的高能出圈在市场推广上。为完美打造“首瓶与地球同框的酱酒”IP，宝酝酒“首瓶与地球同框的酱酒”广告登陆16大核心城市，强势霸屏10万+楼宇广告、深入多个核心市场的机场、高铁站、高端社区；发布微信朋友圈广告，426w+推送助力直达消费目标……

此外，宝酝酒通过“线上+线下”双联动，全渠道布局市场赛道，以实际行动锁定“首瓶与地球同框的酱酒”IP，在春节前夕收获满满一波关注。

巨量流量的加持，让宝酝酒多轮出圈。借助亿级流量传播与消费者建立联系、加强情感粘性，宝酝酒品牌文化与消费圈层实现重合和价值契合，让宝酝酒的品牌形象更加立体、丰富。

无论是行业、经销商还是消费者，都对这款现象级酱酒品牌有了更多关于未来的想象空间。

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宝酝酒的启示：

化品牌IP为市场驱动力

宝酝酒成功打造“首瓶与地球同框的酱酒”IP，启示是基于品牌前期展开的一系列的品牌建设和市场开拓“硬功夫”。

宝酝集团持续投入，将宝酝酒打造成“超级品牌”矩阵的核心品牌。签约“视帝”黄志忠为代言人、冠名高铁、牵手央视、大规模形象广告投放……用品牌活力彰显了不断向上的力量，为酒业品牌打造带来突破性案例。

此外，宝酝酒在产品、渠道、市场建设、消费者沟通等全面发力，深耕核心市场，打造万家终端渠道建设，推进千场品鉴会，一系列市场层面扎实的“真功夫”，为宝酝酒品牌的发展建立了全面立体的营销体系。也正是扎实市场建设的工作推进，也让品牌“首瓶与地球同框的酱酒”IP有更多承载落地、贴近消费者的机会。

从2021年4月份以来，短短几个月内，宝酝酒在全国举办近20场上市发布会，精准触达优质核心经销商；举办多频次的沉浸式高端品鉴会，拉进消费者距离，增加消费者体验；打造重点核心市场、万家终端、多领域跨界合作，通过资源整合系统性的打造品牌形象。可以说，宝酝酒以品质力提升品牌力，以品牌力推动市场力。

这一背后的出发点是宝酝集团坚定的“超级品牌”+“超级渠道”路线。宝酝集团创始人、董事长兼总裁，天塞酒庄联席董事长李士祎多次强调，“只有品牌能够穿越周期。聚焦于品牌，品牌就会有巨大的附加值以及长久价值。”

如今，“首瓶与地球同框的酱酒”IP符号已经与宝酝酒品牌深度绑定。宝酝酒品牌定位为“文化酱酒的领道者”，借助央视平台、品牌代言人、宝酝号卫星以及文化艺术跨界等活动，提升品牌价值，为品牌赋能。

2022，新的酒业发展节点，更是宝酝集团完成布局后转入精细化运作的“运营元年”，意味着宝酝集团不断将品牌力转化为市场驱动力和良好业绩。

作为拥大IP傍身的宝酝酒，持续以品牌驱动市场发展，为酱酒下半场已带来了明显的启示。