王者荣耀挑战者杯总决赛频上热搜背后 微博社交平台价值凸显

虎年春节前夕，王者荣耀挑战者杯总决赛及年度颁奖典礼落幕。eStarPro不负众望以4:1战胜广州TTG，一年之内捧起两座冠军杯。赛事期间，作为电竞用户的第一社交主场地，微博平台上赛事进程即时报道、选手亮点放大产出、明星表现精准发酵、热梗金句高速传播，24小时内创下高达26个热搜。

具体来看，微博平台上的用户既为#eStar大满贯#欢呼雀跃，同时也在感叹#TTG一年三亚#感到惋惜，赛场之外已无对手，同样受到用户的喜爱。总决赛的比赛进程也及时体现在热搜中，#花海娜可露露全胜#、#坦然的马超#、#九尾的不知火舞#陆续上榜。

作为KPL全年收官之战，王者荣耀挑战者杯也体现了“你我皆王者”的全民电竞主题，#带长辈一起玩电竞是什么体验#等话题也引发网友热议。伴随这一话题的是，2月1日0时，2022年KPL年度贺岁微电影《赢家3》将迎来首播。该电影的主角“奶奶”由著名女演员方青卓饰演，@eStarPro诺言、@VG丶十三、@南京Hero无畏，以及@北京WB阿豆等知名电竞选手也将参与其中。

1月25日，微博公布，赛事期间主话题#2021王者荣耀挑战者杯#累计阅读量达7.5亿，讨论量为112.5万；总决赛话题阅读量达2.1亿，讨论量为107.2万；年度颁奖典礼阅读量达3亿，讨论量为14万。整体来看，相关话题阅读量为19亿，共有42个热搜话题，讨论总量达737万，视频播放量累计15亿次。

跨界联动让这场总决赛声量不断放大。作为王者荣耀品牌代言人的演员李现以特邀嘉宾的身份现身决赛现场，其一头蓝色挑染瞬间吸睛。颁奖典礼上，游泳世界冠军傅园慧、击剑奥运冠军孙一文、体操奥运冠军邹凯和主持人伊一和电竞选手组队进行了一场“冠军之名表演赛”则引发更大范围的讨论，#傅园慧安琪拉太强了#、#FLY和孙一文成为队友#等话题迅速上了平台热搜榜。随着电竞入亚，电竞与体育的跨界交流将会更加频繁。

数据显示，微博已覆盖2亿的泛兴趣用户，其中75%以上为年轻用户，电竞相关博文阅读数已达1.1万亿，互动量累计总和已超过32亿，微博更是拥有完善的电竞产业矩阵体系。作为覆盖完整电竞生态的重要社交媒体平台，微博此次多维度助力赛事破圈传播，不仅在话题页、关键词落地页和发现视窗均提供了用户入口，也在苹果App Store的活动位加强传播。

作为一款已上线六年的游戏，《王者荣耀》既要满足普通玩家的日常需求，也要将职业电竞赛事破圈形成更大的影响力。过去一年，微博加大在游戏方面的投入，三季度，游戏成为继新闻资讯、娱乐之外的最大垂直领域。微博电竞和游戏垂类的长期深耕，为重点赛事的短期引爆提供了空间，也为引爆后带来的长线运营提供了新的机会。随着KPL赛事将本土与国际化结合得更加紧密，其在微博平台或将掀起又一轮新高潮。