这个魔方里，藏着什么“成都名片”？

1月21日，从一座城市的历史文脉开始，“我们的‘成都名片’ 城市思享论坛”在四川省图书馆举行。从考古发掘到非物质文化遗产，从成都酒史到人才谱系，从成都人的精神内核与基因，到千年古城的书香与文化传承，六大名家齐聚于此，畅谈“成都名片”。

1月22日，全兴酒业携“好耍的事情”亮相春熙路，用豪华新春礼包、童年“大玩具”与消费者进行深度互动。

在短短两天时间里，全兴先后打出“历史”与“创新”两张牌，为其深耕成都基地的品牌市场战略，再添重要筹码。

“成都名片”的内核

作为国家首批公布的历史文化名城之一，坐拥2300年建城史的成都，是众多历史古迹、文化传承、百年老字号品牌的集合体。

在思享论坛现场，六位专家对成都文脉作了鲜明而详实的注解。而其中一个共通之处，便是以酒作为成都文化的支点所在。

早在上世纪八十年代，考古学家们就在距今3000-3500年的广汉三星堆出土文物中，发现大批陶制酒器，虽不能确切说明当时已出现完整酿酒技术，但仍留下了可能的空间。

此外，不论是古代文人墨客所留下的经典诗篇，还是近现代的成都人才谱系，乃至成都人的精神内核里，都蕴含着对于酒的喜爱。

更为别具一格的是，成都是中国几大名酒之乡中，唯一一座现代化的大都市，而成都酒的都市化特色，也造就了其浓郁的文化品味。

而全兴大曲就是其中的代表性名酒之一。

正如巴蜀文化研究专家、民俗文化研究专家、现代成都“活地图”知名学者袁庭栋所言，“全兴是成都最著名的酒。”

在“最著名”的表象之下，隐藏着的是全兴的不可替代性。袁庭栋直言，第一，全兴是中国名酒谱系中唯一一个在现代化大都市中酿造出来的酒；第二，全兴的前身是迄今为止唯一一个以真实文化名人（薛涛，唐代诗人）命名的酒；第三，全兴酒涵盖了成都包容、开放和善于学习的精神内核。

作为中国“老八大名酒”之一，全兴的品牌与品质经过了时间的验证，“品全兴，万事兴”的口号也陪伴了一代又一代成都人的成长。而当年的“全兴足球队”，更给无数人留下了关于“兴”的独家记忆。

酒文化映射了历史的起承转合，作为成都著名的百年老字号，全兴无疑是缔造成都酒文化的一项鲜明符号，在串联起成都人民与成都文化的同时，也成为成都文化向外输出的重要“名片”之一。

用魔方吸引年轻人？

距2022城市思享论坛落幕不过一天时间，全兴又在春熙路搞了个“大事件”。

1月22日，五米高的立体魔方空降春熙路，其表面轮播着全兴的品牌宣传广告和主力产品，突出着此次的活动主题——让世界爱上中国名酒。

巨大的魔方互动投屏体验吸引着市民前来书写虎年祝福及愿景，同时不少真挚表白也大胆上屏，让冬日的春熙路暖意融融。而在魔方内部，全兴酒业还设置了360度视频活动留念区，粉丝可与全兴大曲和时尚“酒梗”录制360度旋转留影，视频打卡。

全兴的逻辑很简单，在成都最吸引年轻人的春熙路，用既简约又直接的方式输出全兴的品牌价值观，同时也向来来往往的诸多游客，直观呈现“成都名片”在新生代的活力。

如果是喝过全兴大曲产品的粉丝，还可以参与有奖满意度调研，内容包括对于全兴的产品认知、口味喜好、酒体设计、包装、消费水平等，参与活动可赢取全兴酒一瓶以及全兴定制新春礼盒。

用魔方快闪装置转动消费者的心智，是全兴的选择。

事实上，在全兴跨入2022年之后，越发展现出其年轻化的发展趋势。携手野猪喜剧推出脱口秀跨年夜，在成都春熙路设置快闪装置，都将为其年轻流量变现战略提供助力。

值得注意的是，与以往全兴走进企业，以品鉴会形式拓展市场不同，这是其首次主动走入年轻人群体，直面他们的选择与“审视”。全兴跳出“老八大名酒”与“历史名酒”的固有标签，在新时代中积极适应，焕新活力，以与年轻人童年记忆相关的魔方为载体，在年轻人心中建立属于全兴的新认知。

“修行”产地市场

开年第一月，全兴动作频频。从表面上看，全兴不过是延续了其2021年的“奔跑”基调，奔赴复兴征程；事实上，全兴此次两大活动都遵循着其深耕成都基地市场的战略主线。

2021年以来，全兴围绕夯实终端、聚焦樽系、唤醒记忆三个方面，向深耕产地市场再度发力。可以说，深度绑定“成都名片”标签，在成都地标春熙路举行与消费者互动的活动，仍是其产地市场复兴计划的延续。

而这只是2022年的起点。

据悉，在农历新年跨年之际，全兴还将参与四川省图书馆举行的“我的成都 我的城市 我的家”大型城市年代展，代表川酒与川菜、川茶等“成都名片”一同公开亮相。而与全兴相关的老物件也将参与展出，深化其作为“成都名片”的历史文化价值，串联起公众对城市的情感与热爱。

在品牌传播赋能之外，还需要渠道和产品的支撑。

产品方面，全兴将继续发力全兴·樽系列。自正式面市以来，凭借其硬核品质，樽30先后荣获2020年度中国白酒感官质量奖、2021中国酒业年度最具代理价值产品、上海酿酒专业协会最高荣誉“金樽佳酿奖”、成都首届酒博会“消费者最喜爱的四川白酒TOP20”，可以说，产品为全兴复兴与全国化征程提供了品牌实力保障。

在渠道上，全兴川渝销售团队通过签约“能商”、构建合伙平台公司，强化运营服务，在主城区的终端规划上，制定了突破终端数量的布局网络。

以高品质产品为基石，以品牌打造和渠道深耕为“双保险”，全兴在成都基地市场的打造可谓环环相扣、稳扎稳打，为其2022年的强势复苏，埋下了伏笔。