上证报中国证券网讯(记者 罗茂林)2022年1月21日,“前瞻2022·第22届中国(上海)快消品高层年会”在上海隆重举行,会上,东方快消品中心发布了《2022中国快消品产业年度报告》,报告揭示了2022年中国快消品产业呈现的新趋势。
报告显示,2021年营收增长的快消品企业占比为70.5%,相比上年大幅增长26.3个百分点;13.6%的被调查企业2021年营收与2020年相比基本持平;有15.9%的快消品企业营收则减少。
值得注意的是,2021年,快消品领域资本热度不见,零售、乳业和新消费成为追逐热点。2021年中国共发生429起快消品主要资本事件,与2020年相比增加74.4%;涉及金额1237.60亿元,同比增加27.2%。“2021年中国快消品10大并购”与“2021年中国快消品10大融资”的总涉及金额分别为644.16亿元与302.65亿元,也明显超过2020年同期的459.09亿元与241.66亿元。
品牌营销侧,新人群、新渠道、新供给在快消品资本市场掀起了一股浪潮,各个赛道均有不少新消费品牌诞生,也吸引了众多资本机构的目光。品牌联合营销、拍摄性价比高的微电影、嫁接高人气的脱口秀等成为快消品时尚创意的新手段。
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