布尔津“体育+旅游”融合发展渐入佳境

1月16日，中国·新疆·布尔津第六届雾凇节拉开帷幕。雾凇节期间，举办了2022新疆维吾尔自治区速度滑冰俱乐部杯精英赛（布尔津站）、2022“迎新春”电音夜跑等赛事活动。

来自疆内外的游客置身于这座“童话边城”，感受冰雪世界的美景，体验冰雪运动的乐趣，推动了当地体育旅游的发展。

“近年来，布尔津积极打造精品体育赛事，催生了一批精品旅游线路、旅游景区、旅游打卡地，有效推动了体育+旅游的融合发展，拉动了全域旅游产业发展实施节奏”。布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷说。

产业融合凸显集聚效应

近一年来，布尔津举办了“穿越额尔齐斯”ENDURO越野赛、第二届“奔跑吧 青春”彩虹跑、2021年阿勒泰地区青少年拳击比赛暨2021年新疆维吾尔自治区青少年拳击锦标赛选拔赛，以及正在举办的2022新疆维吾尔自治区速度滑冰俱乐部杯精英赛（布尔津站）等。

一系列精品赛事，吸引了目光，聚集了人气，拉动了市场消费，积攒了市场口碑，刷新了人们度这座城市的认识。

2022新疆维吾尔自治区速度滑冰俱乐部杯精英赛（布尔津站），在七彩河共享滑冰滑雪场上起跑。现场，除了来自疆内外的速度滑冰选手之后，还有赛事工作人员、随行媒体，以及近万名观赛观众。

自乌鲁木齐市的游客李玲说：“我是游客，也是体育爱好者。我来布尔津参与过彩虹跑，观看了速度滑冰俱乐部杯精英赛，当地的赛事线路规划有一定挑战性，而且沿途、周边的风光很美，城市的旅游服务也做得很到位。”

赛事对于旅游消费的拉动力显而易见。以自治区速度滑冰俱乐部杯精英赛（布尔津站）为例子，预计，赛事举办期间，当地的酒店、景区、餐饮娱乐场所，其接待量和消费金额均增长了30%以上。

体育旅游迎来大众时代

根据携程发布的《2021用户旅行新趋势洞察》显示，在疫情常态化大背景下，国民旅游方式在持续发生改变，表现之一就是：体育旅游在过去一年突飞猛进，逐渐成为人们日常休闲度假不可或缺的重要选项。

马蜂窝对社区分享内容进行研究后发现：如同前几年为美食奔赴一座城一样，如今越来越多年轻人选择为体育运动奔赴一座城。

体育旅游的潜力逐步释放——旅游者的旅行选择已不再盲目跟风，而是更加在乎体验感，参与性，契合此二重特性的体育旅游，迅速“出圈”。“去一座城，为一项运动、赴一场赛事，结交一群志同道合的伙伴”，这种旅行目的，成为人们出行的驱动力。

作为国家全域旅游示范区，布尔津拥有瑰丽的自然风光，悠久的历史民俗，以及源远流长的体育文化。

校园里的“马术课堂”、业余体校的各类集训、村庄里的民俗运动会、全民健身运动中心的室内精彩赛事，以及共享滑冰滑雪场、各类冰雪旅游驿站……多样化的体育场所，无声地告诉八方游客：布尔津的美，不但可以“沉醉其中”，还可以“乐享其间”。

目前，布尔津已规划布局“30分钟健身生活圈”。通过健全全民健身的场地、活动、服务等，构建多元化的体育公共服务体系，推动“体育＋旅游”的深度融合，谱写体旅融合的高质量发展旋律。

拓宽思路方显美好宏图

《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》认为，新时代年轻人作为体育旅游的主要参与者，更看重其“运动+社交”功能，这也是体育旅游越来越“火”的重要原因。

体育旅游聚焦了大众消费新特点和新趋势，集大众服务与小众需求一体，满足着旅游市场多样化需求。内地部分体育大省，拥有数支职业代表队，承办各类国际运动会及知名赛事，每年都吸引众多国内外球迷前来观赛，促成了体育与旅游资源的深度合作。

布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷表示：“在体育旅游的发展走势中，较之部分内地城市，我们略显滞后，但是我们正在积极赶超，不断完善，结合实际，合理借鉴。布尔津地貌形态丰富，资源得天独厚，‘体育+旅游’会为旅游业增加黏性。我们会把旅行融入风光，把运动爱好融入旅行，诠释着‘另一种社交’‘另一种度假’，进一步释放出了旅行的无限可能。”

精品体育赛事与旅游文化之间的融合，一方面引得广大游客和体育爱好者更多关注，带动旅游消费和经济发展，另一方面能够更好地展示当地人民幸福、美好、安定的生活，让“童话边城”的城市名片更加耀眼夺目。（文/黄鸟 齐晓婷）