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痛惜!著名策划人叶茂中去世 这些广告词你肯定都听过

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痛惜!“广告狂人”叶茂中去世。

据北青网报道,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。

据顶端新闻报道,2020年11月,有媒体披露,叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到,仅仅一年多,他就不幸去世。


“广告狂人”叶茂中

你可能没听过叶茂中这个名字,但你肯定看到或者听到过他的作品。

叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

此外,多则均脍炙人口的广告语,也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥,羊羊羊。” “一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”“赶集网,啥都有!”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙,好喝的钙。”“累了困了,喝东鹏特饮。”

公开资料显示,叶茂中是江苏泰州人,曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授,曾入选“中国十大营销专家”,2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。

根据《中国经营报》报道,叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”,画背景版、采访、打杂什么都干。当时,泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片,预算只有5万元,台里所有人都没接,叶茂中却马上接了下来。之后,这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后,获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。


叶茂中本人作品

1996年,叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》,这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍,并成为当年的畅销书。

1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中,真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。

之后,叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作,总结了自己二十余年的本土实战经验,探讨了本土营销的方法。

从业以来,叶茂中精品策划频出,备受业界推崇,获奖众多。1997至2000年,被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》;2005年入选中国十大营销专家。

叶茂中还是一位艺术家

除了众所周知的广告人身份,叶茂中也是中国艺术品市场上重量级的收藏家。

据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍,叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主,其收藏的近现代书画作品之丰富,收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。

据了解,叶茂中的收藏也是源于他对绘画的喜爱,而他本人也是一位画家。2020年12月8日,叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场,在这场专场拍卖会上,他的16件作品最终以238.625万元成交,其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元,最终拍卖所得也全部捐助公益项目。

“营销策划行业的一代宗师”

对于叶茂中先生逝世的消息,不少网友表示叹息。“搞营销的没有不知道叶茂中的,他可以称得上是营销策划行业的一代宗师,曾缔造了许多传奇的营销案例。”


还有人表示,“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去,前辈们纷纷走远,只留下落寞的舞台,空旷的观众席。”

“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy,林俊明,叶茂中。天堂需要广告人。”


稿件综合自北京日报客户端、封面新闻、北青网、顶端新闻、中国基金报

延伸阅读

营销“狂人”叶茂中因病去世 友人:三年前得知时已是晚期

1月14日晚,有媒体报道称,中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。



▲何先生与叶茂中(右)先生在一起

红星新闻记者从叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生处获悉,叶茂中先生去世的消息属实。“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候,到现在也快三年了,刚开始的时候以为直肠癌没有问题,实际上已经是晚期了。”

何先生说,这几年叶茂中先生一直在跟癌症做抗争,去世前要求家里人不要随便说,担心打扰到其他人,希望家人送一送自己就可以了。“我认识叶老师20多年,记得90年代中国策划业刚起步的时候,叶老师是最年轻的策划专家之一,这几年跟他交往比较多,也是他的合伙人,中国策划业走到今天,有人说他是教父级的人物,有人说他是一代宗师,我想这些都不为过。”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”,这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对叶茂中先生的评价,何先生用四个词语来形容,分别是狂人、狠人、仁人、一代宗师

“叶老师是个狂人,是因为性格上桀骜不驯,是个狠人,但他只对自己狠,曾说过‘做不出好创意那就去死吧’,做不出好的创意的时候,他恨不得扇自己耳光。而说他是仁人,是因为他维护了行业的尊严。”

叶茂中曾说过,“在我看来,广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿,就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价,在我看,一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行,才能看出效果;二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求,叶茂中也流失了很多客户。

何先生介绍,叶茂中先生从来不会诋毁同行,谈到一个策划人的时候,永远都是先赞美。至于说叶茂中先生是宗师级人物,是因为此前中国营销理论一直用国外的,但中国国情跟欧美不一样。“叶茂中开创了冲突理论,是第一个讲清楚需求从哪里来的理论,所以叶茂中最后这本书(指《冲突》)出来以后,他说我要重新站上讲台,让中国的营销策划不走弯路。但很可惜,这本书出来以后没多久他就生病了。”何先生说。

在何先生看来,叶茂中也是一个非常单纯的人,除了做策划广告,其他事情一概不会考虑,对朋友也非常简单友好。“行业内评价他说开创了中国营销理论,就是一代宗师。”

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