【微酒现场】品牌焕新、上新“心境”，心悠然长期主义志在“悠然共生”

心悠然全新品牌内涵既符合东方美学的直观表达和感性，也传递出探索美酒与美好生活的共生关系。

文 | 千 树

1月10日，心悠然品牌焕新升级暨新品战略发布会在西子湖畔举行。以东方美学营造悠然意象，以东方思想塑造独特品格，心悠然全新品牌内涵“东方品位，悠然共生”正式发布。

活动现场，承载着“东方品位，悠然共生”使命，心悠然酒高端产品“心境系列”上市。微酒记者现场获悉，“心境系列”主打产品为心悠然·鉴心、心悠然·鉴境，二者建议零售价分别为1699元、1299元，志在成为心悠然战略级大单品。

当前，酱酒市场继续扩大，名酒渗透率与行业集中度加速，三重要素叠加，对于优质酱酒企业来说无疑是大展身手的良机，这也是心悠然布局千元价格带的重要原因。

▲心悠然·鉴心（左）、心悠然·鉴境（右）

一边是不断扩大的市场，一边是高质量增长的业绩，心悠然加码高端赛道将给行业带来哪些期待？

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向“高”而行，拓宽柔顺酱香赛道

▲心悠然·鉴心专家品鉴意见

“高端化首先是基于长期主义的‘优质产能’，好酒目前的技术基因是陈酿和优选。”微酒董事长黄磊认为，酱酒热的本质是品牌溢出到品类溢出，过去消费升级的逻辑是单一的，以品牌为单一维度梯次受益，现在消费升级的逻辑是复合的，品牌梯度与品类梯度交织。

他认为，消费端本质的需求是好酒，但酱酒的高端上有“茅台的符号优势”带来品类溢价，由此带来在高端上形成了天然的降维，“酱酒热”还会持续，心悠然坐拥天时、地利、人和、资本、定位、战略等系统性优势，占位千元价格带是水到渠成之举。

微酒记者注意到，心悠然在业内树立“柔顺酱香”大旗，前瞻性地开启酱酒新赛道。自创牌以来，心悠然在酱酒阵营中独树一帜，在市场卷起一股“悠然风”，以差异化的表达见证和助推着酱酒浪潮涌动，也令整个酱酒市场焕发出新的生机与活力。

▲小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总裁梁国杰

“心悠然专注于‘高端柔顺酱香’的品类塑造是长期性的、战略性的。”小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总裁梁国杰对微酒记者表示，心悠然酒自上市以来，就是依托“高端柔顺酱香”的开创性品类定位以及绝佳的品质，才赢得了市场的高度认同，获得了高速的发展，公司会保持战略定力和耐心，持续打造心悠然专属的“高端柔顺酱香”品类卡位。

显然，向“高”而行，拓宽柔顺酱香赛道，既是心悠然使命践行的必然，也是心悠然在酱酒结构性繁荣发展中的顺势而为。

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志在“共生”，全新品牌内涵发布

随着世界格局不断变化，“共生”不仅是传统文化的精髓，更是各民族共同美好期待。从小家到大家，从大家到国家，乃至于构建责任共担、利益共享、休戚与共的世界“人类命运共同体”，“和合共生”逐渐成为全人类社会的美好愿景。

作为国学智慧入魂的品牌，心悠然因其秉持的品牌主张与开放、包容、共赢的理念高度一致，使得其成为共融共通、和谐统一的“共生”精神具体体现。

▲国家食品质量监督检验中心副主任程劲松高度评价心悠然高端柔顺酱香

微酒记者现场获悉，小糊涂仙酒业集团制定了“1235战略”，设立了2027年实现“百亿”的发展目标，并确立了“坚持长期主义和客户主义”的经营理念。

“悠然共生”的品牌理念是“互利、合作、共赢”，是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。梁国杰谈到，“心境系列”将通过“品质、品味、品相、品格、品质”五大创新，重新定义高端酱酒价值表达。

立足千年酿酒工艺，心悠然融汇东方文化艺术精髓，“心境系列”视觉呈现一黑一白，宛如太极两相，融山水于一体、得天地阴阳的平衡，圆润通达，展现出集东方哲学与东方美学之大成的“东方品位”，传递着各美其美、美美与共的美好祝愿。

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独树一帜，“东方品位”赋能美好生活

随着物质水平的提高和生活节奏的加快，大众对精神情感的需要更加强烈，这也是当前文化营销盛行的底层逻辑。在白酒行业，从“茅台文化”到“文化茅台”，行业龙头用实际行动诠释了酒业长期主义方向。

在文化营销领域，国潮、国风不再是老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。近年来，国风当道，成为酒业争抢的文化“高地”。

▲中国古典文学学者郦波现场解析白酒与文化共生关系

值得注意的是，心悠然在酒业率先定下了高端文化酱酒的发展路线。

心悠然品牌调性自带“东方品位”。在视觉语言上，心悠然全系产品包括此次上市的“心境系列”，大块的留白加上艺术感的国风视觉让人眼前一亮。可以说，心悠然自诞生之初便将自身标签与国风深度绑定，而国风浪潮的风涌也催化着心悠然不断加速发展壮大。

从“放怀天地间，心净自悠然”，到“东方品位 悠然共生”；从心悠然国学文化沙龙，到心悠然国学文化大讲堂，到全球华人国学大典，再到“论道名山，悠然共鉴”等活动，心悠然以国学为价值依托，不断强化品牌印记，与意见领袖交互价值主张。

东方品位，悠然共生。心悠然全新品牌内涵既符合东方美学的直观表达和感性，也传递出探索美酒与美好生活的共生关系。

在行业人士看来，在“酱酒热”后时代，步步抢占先机，且已领跑柔顺酱香赛道的心悠然将引领酱酒亚品类开枝散叶。而向“高”而行，抢占千元价位段，心悠然又将重构价值体系，在市场掀起新一轮的“柔顺风暴”。