宝酝2021年三大关键词，为什么是速度、广度、高度？

文 | 孤鸿子

2021年，宝酝集团可谓全速奔跑。即便全年的首尾两日，也没有停下脚步。

2021年1月1日，宝酝集团宣布独家冠名央视CCTV-9《特别呈现》栏目，登陆国家级媒体平台，开启品牌传播新纪元。

2021年12月31日，宝酝名酒酱酒馆泉州旗舰店开业。这一宝酝集团首创的酒类连锁“新物种”，在全国各核心市场已快速落地，构建起了酒业渠道新生态。而在年底这段时间，每一个打开CCTV-9的人，都能看到宝酝集团冠名的大型纪录片《澳门之味》剧集。

这是宝酝集团2021年全速奔跑的表现。这一年，“超级品牌”接连落地、“超级渠道”持续布局、“超级团队”相继构建、“战略投资”迈出重要一步，品牌高度多次刷新……可以说，行业见证了宝酝集团“月月有大事”的跨越式发展。

宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎在2022年新年贺词中表示，2021年，宝酝集团走过了极不平凡的发展历程，以行业首创的以行业首创的“超级品牌+超级渠道”战略获得超高速发展，取得了骄人业绩，成为公认的“酒业新物种”。

这一年，宝酝集团完成四轮融资、构建全国化战略布局、业务板块正式成形、全国运营中心陆续启动，奠定坚实的市场基础。总结宝酝集团的2021，我们更看见了它的速度、广度和高度。

将三者之间进行逻辑连线，其实很容易发现宝酝集团独一无二的特性，诠释着一个行业的全新维度和生态，以及带给酒业巨大的想象空间。

01

速度：品牌、渠道、团队

2020年5月，宝酝集团创立，随后就以短期冲刺成就“宝酝速度”，完成了从0到1的巨大跨越。起步即开跑的节奏，预示着宝酝未来广阔的发展空间。

进入2021年，宝酝集团再加速。借助全国春季糖酒会，宝酝打开了新布局。4月3日，宝酝旗下自有品牌宝酝酒，以“文化酱酒领道者”为定位酝势而生，融入东方美学和传统匠心的汉酝30、唐酝20、宋酝10、宝酝酱酒亮相。

在酱酒大热的春糖会，酱酒“黑马”宝酝酒属于顺势而生。从打造自有品牌来看，宝酝集团绝不是定位为一家普通的酒类流通商，而是展现“新物种”之姿。

4月6日，宝酝名酒美学体验馆战略发布，宝酝集团超级渠道战略初现端倪。以美学为概念，宝酝集团已做好直击渠道痛点准备，成为酒类连锁下半场的领跑者。

6月9日，宝酝集团在首届全国经销商大会官宣宝酝酒品牌代言人黄志忠，发布全新战略品牌、启动了宝酝名酒酱酒馆连锁，“超级品牌+超级渠道”战略全面清晰。

“超级品牌”包括名酒品牌运营和打造自有战略品牌。至年底，宝酝集团的品牌矩阵已然非常丰富。自有品牌为宝酝酒和天塞葡萄酒等，名酒运营品牌包含五粮印象、国台龙耀、五粮液·第十四届中国国际酒业博览会限量纪念版、青花郎·2020十大经济年度人物联名酒、金沙标准样酒等，成功实现两条腿走路的品牌化路径，在品牌时代占得先机。

“超级渠道”聚焦酒类连锁，构建创新的酒类营销体系。作为“超级渠道”的核心架构，宝酝名酒酱酒馆马不停蹄，在北京、湖北、广东、陕西、四川、湖南、宁夏、福建等省份相继布局，呈现出多地开花结果。

8月16日，宝酝名酒酱酒馆北京马连道茶城店开业。9月1日，宝酝名酒美学体验馆、酱酒馆北京三元桥旗舰店双馆齐开。

随着宝酝部署浓香业务，五粮印象品牌旗舰店宣布成立，“超级渠道”战略再升级，与宝酝名酒酱酒馆、宝酝名酒美学体验馆共同组成宝酝连锁渠道优势矩阵。

这一年，宝酝在“超级品牌+超级渠道”上强势输出，快速落地重磅动作，奠定了全国化市场发展的基础，彰显了优势资源整合力、全国市场运作力、多品牌运营力和全渠道营销力。

此外，宝酝集团的强团队打造力和供应链整合力，也随着十大运营中心、七大物流仓储中心和各地办公室陆续启动，为行业所认知。至年底，宝酝集团在全国各地已有近600名员工。

伴随着团队力量壮大，宝酝集团从战略部署转入精细化运营的新阶段，落地产品和服务，高效连接核心消费人群、打通多圈层消费链路，开启“酒业新物种”新征程。

一年时间，完成超级品牌+超级渠道+超级团队的初步框架构建，宝酝集团再次刷新了发展速度。

02

广度：酱香、浓香、葡萄酒

2021年的白酒行业，必谈酱香酒。

在发力酱香酒上，宝酝集团堪称不遗余力，着力打造“文化酱酒领道者”宝酝酒，“国台龙耀 人生闪耀”的国台·龙耀年份酒（小批量勾调）、金沙标准样真实年份酒、青花郎·2020十大经济年度人物联名酒等品牌。

除了不断加码酱酒品牌核心运营，“宝酝名酒酱酒馆”作为全国第一家酱香名酒专业连锁机构，摒弃传统酒类连锁的弊病，打造旗舰店和标准店，首创一站式体验系统和深度品鉴教育平台，一站式品遍天下美酱，深度普及酱酒品鉴知识。

品牌和渠道一再拥抱最热的酱酒品类，说明了宝酝以敏锐的市场洞察力，抓住了酱酒的发展机遇。从长远的发展周期来看，酱酒市场未来竞争的焦点是品牌，谁掌握优质酱酒品牌，谁就有更好的发展未来，宝酝的竞争优势在布局酱酒中逐步彰显。

浓香是白酒行业的主流香型，也是宝酝集团布局的重中之重。宝酝集团创立之初，即积极与五粮液股份公司接洽，高调布局五粮浓香白酒，拿下五粮液·第十四届中国国际酒业博览会限量纪念版的独家运营权。得益于与五粮液的合作，宝酝浓香业务起点很高，一出手即站上制高点。

随着与五粮液建立密切合作关系，宝酝集团随后又获得五粮春、五粮醇等产品渠道运营权。借助五粮液的品质、品牌和资源优势，宝酝集团向行业释放了坚定做好浓香的信心。

9月份，宝酝集团与五粮浓香公司合作推出“五粮印象”，定位“中国次高端白酒领军品牌之一”。产品不断落地同时，宝酝集团也揭牌五粮印象旗舰店等渠道，进一步落地浓香板块，推进酒业”新物种“再进化。

上市仅数月时间，五粮印象业务迅速在全国铺开，销量不断实现突破，市场反响热烈的同时，也让宝酝与五粮液的伙伴关系更加密切。

在一年一度的五粮液1218大会上，凭借扎实市场运营和良好业绩表现，宝酝集团获“六星级运营商、突出贡献奖、品牌拓展奖”等12个大奖，充分表明了五粮液对宝酝集团的高度认可。

白酒之外，12月12日，李士祎宣布宝酝集团战略投资天塞酒庄，并兼任天塞酒庄联席董事长。李士祎与天塞酒庄庄主陈立忠签订战略投资合作协议，双方将密切合作、整合资源、优势互补，将天塞酒庄打造成为世界名庄，引领中国精品酒庄酒产业发展。

自此，宝酝集团也进入了上游优质葡萄酒产业领域。国产葡萄酒成为“超级品牌”战略的重要拼图，也意味着宝酝集团的产业链和运营模式进入了新的发展层面。

从广度看，宝酝集团用一年时间，构建了涵盖酱香（最热门）、浓香（最主流）、葡萄酒（最国际）三大品类、头部酒企品牌的强大产品矩阵。

产品布局的的深化，也必将释放出更大的增长动能。

03

高度：央视、高铁、卫星

这一年，宝酝在品牌传播上一次次刷新行业认知。

除了年初冠名央视，旗下自有品牌宝酝酒TVC也屡屡登陆央视，以一杯宝酝酒，酱香敬古今，品牌背后的匠心品质和文化价值，在消费升级的市场上得到了深入人心的传播。

11月23-27日，宝酝集团携手CCTV-9纪录频道，特别呈现原创纪录片《跟着唐诗去旅行》。五集大片展现诗和远方，真正的“走读”中国。12月18-21日，宝酝集团联手CCTV-9纪录频道冠名的大型纪录片《澳门之味》，用味道读懂澳门，通过纪录片的使命感和时代高度，庆祝澳门回归22周年。

通过携手顶级媒体平台央视，宝酝集团将优秀文化植入品牌，彰显家国情怀，开启了品牌传播的全新高度。

央视之后是中国高铁。5月9日，首次冠名为“宝酝号”的高铁列车从北京西站驶出，向目的地广州南奔驰而去。

12月30日开始，“宝酝·国台龙耀号”高铁列车飞驰广州与深圳之间，连接起广东核心酱酒市场。借助“中国速度”放大品牌知名度和竞争力，核心大单品国台龙耀将向着10亿目标进发！

中国高铁列车覆盖数千万消费人群，可以让宝酝酒和国台龙耀等品牌得到更精准、更广泛地传播，进一步扩大知名度、美誉度和竞争力。酒类品牌冠名“中国速度”，这是宝酝集团在品牌创新营销的重要尝试。以高铁列车运行线路为品牌渗透市场轨迹，也进一步打通沿线市场的营销渠道。

高铁之后是谁也想不到的卫星。12月7日，谷神星一号遥二运载火箭“一箭五星”发射成功并进入预定轨道。宝酝集团冠名的“宝酝号”卫星携宝酝酒一同进入浩瀚宇宙，中国白酒的“航空时代”写下了浓墨重彩的一笔。两周后，距离地面500km高度，“宝酝号”卫星在轨执行拍摄任务，传输回一组宝贵画面——宝酝酒与地球同框。

自此，宝酝酒有了“创新性”的品牌定位——“首瓶与地球同框的酱酒”，并把全国16大城市、10万+次的电梯广告升级为“首瓶与地球同框的酱酒”海报。

冠名卫星，与地球同框，宝酝酒以全新的品牌定位和品牌形象进入消费者的视野，用前所未有的品牌活力和高度彰显了不断向上的力量，为酒业品牌打造带来突破性案例。

在品牌高度的同时，宝酝集团还为旗下品牌宝酝酒、国台龙耀等品牌进行全国大范围投放地标和框架广告，持续的投入打造了立体媒介矩阵，并通过开启“线下精准对接客户”活动模式，以“高空传播+线下联动”全面推广品牌。

新速度、新广度、新高度，让宝酝集团作为2021年最炙手可热的酒类企业之一，凭借良好业绩、品牌传播声量、极高的曝光度和创新模式获得高度认可，前后拿奖数百枚。

此外，几百场活动、数千家新增经销商、近百万字媒体报道……2021年的宝酝集团，让领军人李士祎的领导力、专业能力、创新能力和国际化视野再次彰显。

2022年，李士祎称，宝酝集团将秉承诚信、高效、专业、合作、分享、客户第一、服务至上的核心价值观，在酱香白酒、浓香白酒、葡萄酒、烈酒等业务板块全面发力。

话音未落，1月4日，宝酝名酒酱酒馆乌鲁木齐德港万达店正式开业。

启航之路，又在脚下。