这可能是金沙酒业经销商最期待的一次大会

金沙酒业2022年全国经销商大会，或许是有史以来最让经销商期待的一次大会——1月11日，大会将在福建厦门举行。

两个月前，由金沙酒业党委书记、董事长张道红亲自率队，金沙酒业管理层调研团启动市场走访活动，先后深入到湖北、安徽、江苏、山东、贵阳等多省市场一线，与经销商展开面对面的交流，听取前线人员声音，为全国化市场布局疏通脉络，助推金沙酒业市场建设做优做强。

期间，张道红提出“6+1”理念，即在做好品质、做足产能，做优品牌，做深渠道、做大单品，做强产区等六大方面的基础上，“+1”即提升服务，将重新出台扶持大商和优商的管理规定，把大商引导成优商，把优商培育成大商；将继续优化经销商结构，对于劣商坚决淘汰。

在张道红看来，酱酒竞争的下半场，比拼的实则是抢占消费者心智的能力与速度，金沙酒业在市场运营过程中，尤其是在摘要这一高端产品的运营过程，要加强与核心高端消费者的沟通，实现酱酒的普及与忠实消费者的沟通、转化。

此次经销商大会的举办，便是金沙酒业从“招商”到“养商”战略布局的实践，做好经销商七大服务的直接表达，是市场建设发展的号角。

为什么是“服务”？

2020年，全国酱香型白酒实现销售利润630亿元，占行业总利润的40%。酱酒以占白酒行业10%的产量，实现了总利润的四成以上。极强的盈利能力，使得各方闻风而动，成就了酱酒的一片繁荣。

但随着2020年8月有关白酒市场秩序的座谈会召开，有“染酱”资本陆续退出、部分经销商受困、动销不畅等问题接连出现，酱酒市场一改过去几年的高歌猛进之势，进入回归理性的调整阶段。

对此，张道红认为，当下的降温是酱酒进入品牌化发展的新阶段，未来仍然具有强劲的动力。“随着消费升级，未来三到五年，酱酒的整体份额会突破2000亿。物以稀为贵，赤水河的生态决定了酱酒的产能不可无限制扩张，酱酒在任何时候都属于稀缺产品。”

当“品牌”变成了谋求差异化竞争的一种手段，系统化的“品牌服务”便是不断提高品牌吸引力和影响力，以及综合软实力的有效机制。

尤其是对2022年进入局部调整的酱酒行业，预期市场动销压力加大，距离消费者更近的经销商，将掌握更多的主动权，这就更加凸显着服务的重要性。

张道红提出，经销商和厂家，经销商与经销商之间要同心同向，珍惜如今来之不易的成绩和品牌，共同构建良好的市场秩序，一方面要做到政策灵活，以市场导向为基础，切实做到关注、关心、关爱经销商，让经销商感受到金沙酒业的关怀和温暖；另一方面则要增强服务意识，提高服务水平。减少不必要的流程和资料，对于反馈的问题要在规定的时间内反馈解决。

金沙酒业要求所有职能部门必须在24小时内对经销商反映的建议意见和市场问题做出反馈，同时助力经销商开展客户服务工作，携手打通品牌与消费者之间的最后一公里。

为什么是厦门？

福建位于中国东南部，依山傍水，风景秀丽。作为较早开发的东部沿海省份，福建人口虽然不到4000万，但经济一直处于中上游。2020年，福建GDP43903亿，居民平均收入37202元，两者同时位居全国第七。

良好的经济发展，造就了福建消费者对品质的追求，培育了酱酒发展的沃土。作为目前酱酒企业最为关注的重点市场之一，福建自2019年开始便在快速升温，无论是以厦门、泉州为主的闽南，以福州、莆田、宁德为代表的闽东，还是以龙岩、三明为代表的闽西，以南平为代表的闽北，酱酒消费都呈现出遍地开花的良好势头。

2021年，福建酱酒规模在120亿左右，市场占有率已超过60%。

毫无疑问，福建也是金沙酒业的重点市场。此前，金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢就曾公开表示，金沙酒业将把福建作为继山东、河南等市场后的重点开拓市场，争取借助福建市场的力量把产品销到沿海、宝岛等东南区域。

2021年，“时代金典 中国摘要”贵州摘要酒摘香盛宴走进福州；金沙酒业真实年份酒福建上市发布会在厦门举办。作为金沙回沙真实年份酒福建市场独家平台运营商，由象屿酒业负责总体策划，联合各方资源及导演编创团队，以文创手笔进行跨界整合、精心打造和首创的沉浸式诗酒文化音乐舞剧《梦回金沙》，也于厦门成功进行了全国首演，引发了业界的广泛关注。

据悉，除了与象屿酒业研讨战略合作外，张道红更是先后到访了厦门臻品沙商贸有限公司和福建伟达酒业，充分了解摘要酒在福建市场的发展情况。

此次将全国经销商大会搬到厦门，也是金沙酒业更加贴近市场的具体举措。展望2022，金沙又将在市场布局方面推进哪些高效、高质的服务举措？敬请关注1月11日，金沙酒业2022年全国经销商大会更多重磅内容发布。