01
Prada 开启虎年行动
品牌：Prada
类别：奢侈品牌
平台：微博、微信公众号、小红书、抖音
宣传形式：图像、短视频、小程序
春夏（微博粉丝 218.9 万）
李易峰（微博粉丝 6097 万）
2022 中国生肖虎年之际，Prada 于 1 月 4 日推出“虎年行动” 广告大片与特别项目，旨在提升人们对老虎生存困境的认识。由品牌代言人春夏与李易峰出镜演绎的春节广告大片将作为此次 “虎年行动” 多层叙事的序幕，推出一系列特别项目。项目主要分为两个阶段，第一阶段将面对所有 30 岁以下在中国乃至全球艺术院校的学生，邀请他们以虎为主题进行创作并投稿，优秀作品则有可能被特别呈现于贯穿 2022 年的特别项目中。在第二阶段，Prada 将进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，为保护濒危东北虎做出贡献。
微博话题 #Prada 虎年行动在一天内收获了 2200 万的阅读量，为该节日营销活动标记了一个可观的数字。特别值得一提的是，品牌大使李易峰的代言获得了网友的积极评价，以他为主角的宣传视频在微博获得了 340 万的观看量。与此同时，许多人表示喜欢这次 Prada 经典品牌 logo 与老虎图案相融合的新颖设计。
中国农历新年是奢侈品公司今年在中国的首次竞争。除了以中国生肖为主题，Prada 还进一步支持了本土创意人才和濒危动物。这些活动将社会和文化的关联置于社会话题之上，不仅与 Prada 一直以来对文化完整性的追求一致，也激励着奢侈品和其他行业关注野生动物和生物多样性事业。
02
SHUSHU/TONG 与
CHARLES & KEITH 联手推出
「一枝玫瑰花」限定系列
品牌：SHUSHU/TONG，CHARLES & KEITH
类别：时装
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传形式：图像、短视频、小程序
Mia-Kong (微博粉丝 108.7 万)
项偞婧 (微博粉丝 254.3 万)
Sunnie-Sun (微博粉丝 497.8 万)
新加坡时尚品牌 CHARLES & KEITH 携手中国设计师品牌 SHUSHU/TONG 推出「一枝玫瑰花」限定合作系列。「一枝玫瑰花」作为该系列的灵感来源，象征转瞬即逝的美丽。该系列包含两款鞋履和包袋设计，在配色上选择了红与黑这两种对比鲜明的色彩，并且使用了 SHUSHU/TONG 标志性的花卉元素。这些产品可以在 CHARLES & KEITH 的实体店、品牌天猫店以及微信小程序中购买。
自 12 月 26 日宣布合作以来，许多网友对该系列产品表现出浓厚的兴趣，并且该系列的第一批预售在 1 月 4 日推出后立即售罄。这个系列的预告片展现了 SHUSHU/TONG 的复古少女气质，目前在微博上的点击量已超过 140 万次，这也得益于宋妍霏、杨超越等明星和时尚 KOL Mia-Kong、Cici 项偞婧和 Sunnie Sun 的宣传，使该系列在各社交平台上获得了广泛的关注。
目前，SHUSHU/TONG 已经成为领先的本土设计师品牌，成为时尚和美容领域受欢迎的合作伙伴。该品牌在 2021 年与 Estée Lauder 为庆祝中国传统的情人节推出的合作，是今年最具热度的合作之一。另外，它与 CHARLES & KEITH 的合作产品价格要低于一般的 SHUSHU/TONG 成衣系列，鞋履与包包定价分别为 1299 元和 1099 元。因此，通过与 SHUSHU/TONG 合作，CHARLES & KEITH 或许可以得到一批成熟的年轻消费者的关注，他们是 SHUSHU/TONG 的忠实粉丝，但更需要平易近人的价格。
03
FILA 发布动画致敬滑雪运动
品牌：FILA
类别：运动品牌
平台：微博、微信公众号、小红书、抖音
宣传形式：图像、动画短片
黄景瑜（微博粉丝 2070 万）
贾宗洋（微博粉丝 5.2 万）
孔凡钰（微博粉丝 2.2 万)
徐梦桃（微博粉丝 249.2 万）
1 月 4 日，FILA 发布了一部由黄景瑜配音的动画短片，讲述了三位中国自由式滑雪运动员贾宗洋、孔凡钰、徐梦桃的故事。这部电影讲述了运动员们在面对伤痛缠身及内外多重压力的情况下，仍坚韧意志追逐梦想，打破纪录，在职业道路上达到新的高度。FILA 在向运动员致敬的同时，也将他们自强不息的精神和顽强意志镌刻进品牌的 DNA 中，以激励更广泛的受众。
在两天内，这段以中国传统绘画元素为主题的 90 秒活动视频收获了超过 1170 万的微博用户观看量。尽管这三名自由式滑雪运动员在自由式滑雪社区之外的知名度并不高，但黄景瑜为短片配音，为这项活动带来了相当多的社交流量。
随着冬奥会的临近，冬季运动，尤其是滑雪和滑板，在中国掀起了一股热潮。有鉴于此，许多时尚、奢侈品和运动品牌都希望利用这一趋势，在这个过去的小众市场上分一杯羹。在这次 FILA 的合作中，通过结合专业人士背书和明星代言，品牌展示了其对精湛技艺的极致追求，并提升了其对于滑雪爱好者和新的参与者的吸引力。
作者、编辑 | 吴文卓
翻译 | Jingyi Li
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