新年升级电影主题餐厅体验，必胜客用喜剧赋能餐饮娱乐体验

央广网北京1月7日消息 新年伊始，要回顾写总结，也要看未来定目标。此时，人们总是不禁自问“目标是什么？方向在哪里？梦想是不是等着天上掉馅饼？”必胜客与喜剧厂牌开心麻花，这一大家在新年都会共鸣的感受，联合出品了2022微电影广告《人生是张什么饼》，用喜剧讲述一个年度“画大饼”的故事。

必胜客再次重磅提升品牌年轻化，从时代背景、社会热点以及年轻群体的视角，联手炙手可热的喜剧厂牌开心麻花，以披萨饼为灵感，把品牌IP和普通人情绪有共鸣的疑问融入内容创作，推出了《人生是张什么饼》。这也意味着，必胜客把电影餐厅的场景体验进一步升级，用电影赋能餐厅体验和品牌温度，在必胜客可以放电影、看电影，并且可以看必胜客自己的“电影”。

（企业供图，央广网发）

“老牌饼店”跨界“国民喜剧厂牌”出品年度大片

开心麻花有着独有的喜剧风格：精彩故事、动人情怀、智慧犀利盘点热点，推出喜剧大片《西红市首富》、《夏洛特烦恼》等大受欢迎，马上要上映的《超能一家人》备受期待，使得开心麻花成为年轻人追捧的国民喜剧厂牌。开心麻花的这些特点和必胜客的品牌口号 “尽享此刻”以及欢乐餐厅的氛围高度契合。于是双方以“饼”为主题，共同创作此片，邀请开心麻花演员艾伦、许吴彬倾情出演。艾伦表示，他在接到此次电影剧本时就非常感兴趣，他说：“这不像我以前接到的广告只是宣传产品，而是有更深的想法和理念在里面。电影里我给别人画饼，其实现实中每个人的饼都得自己去画，坚持再坚持一定有回报，这也是我想在电影里想表达的。”青年喜剧导演刘嘉殷（主要作品：互联网爆款喜剧《屌丝男士》和《极品女士》）的加入也是必胜客推行的“发光计划”的一部分。近年来，必胜客一直在以微电影的形式进行多个主题的品牌营销，并推出“发光计划”希望将更多微电影的执导机会交给新生代青年导演。《人生是张什么饼》微电影也是必胜客电影餐厅扶持青年导演之“发光计划”的实现，鼓励年轻人的“必胜电影梦”。

（企业供图，央广网发）

折射平凡人的故事，“饼”赋人生、尽享此刻

大多时候品牌广告依靠外来IP去延伸故事，而此次必胜客跳出拍传统广告的模式，用自身IP“披萨饼”来拍微电影，讲述平凡人的故事，进一步拉近品牌和消费者的距离， 彰显品牌的人文温度。

故事概要是：美食博主皮小帅（许吴斌饰演），折射出现在年轻人的现状：在内卷的各种画大饼“靠脸吃饭”标准下，有着深深的容貌焦虑。不自信的小帅戴着披萨头套坚持做美食主播，渴望得到更多粉丝的支持。天外来客艾大胜（艾伦饰演）拥有规划别人人生的能力，可以让“金榜题名”、“升职加薪”，折射的是社会成功标准。一次意外让艾大胜不得不来到地球，必须帮助皮小帅完成梦想的喜剧故事。

（企业供图，央广网发）

人群定位上，必胜客切中年轻人群——都市里打工人和干饭人；折射社会现象——社交媒体深入生活，给普通人更多的机会，而社会的内卷也趋近白炽化。年轻人看着各种成功人士画出的各种大饼，引发各种焦虑——容貌焦虑、单身焦虑、工作焦虑等。《人生是张什么饼》通过微电影形式来叩问人心，在我们成长前行的路上去探索、思考方向和意义。对品牌而言，必胜客坚持披萨饼的匠心手作，不断推出各种口味的美食，升级餐厅场景、服务的体验，使得消费者享用美食的每一刻都可以尽享此刻，这就是必胜客这张饼的意义。从品牌与消费者沟通的角度，必胜客希望通过《人生是张什么饼》传递出有温度的品牌理念——人生就像一张饼，它没有标准答案；人生百味，我们只有自己画饼、吃自己画的饼，坚持不断突破，才能成为自己人生中有实力的“画饼师”，“饼”赋人生，尽享此刻。

（企业供图，央广网发）

用娱乐赋能餐厅体验 打造品牌IP内核

自2021年初，必胜客两次和北京国际电影节的深度合作，推出电影餐厅，借影像语言和年轻人沟通，贴近年轻圈层，把观影和美食的结合，从美食、环境、活动等维度打造全新体验。为此必胜客电影主题餐厅大受业界认可，由此必胜客品牌获得了2021年金投赏商业创意银奖。2022年，必胜客进一步打造自身品牌IP，用电影故事传达品牌的人文精神和温度。在有了“饼赋人生，尽享此刻”的微电影立意之后，此次微电影在“饼”这一品牌IP上延展——饼从外观看来看是一个产品品类，从我们的文化语言“天上掉馅饼”、“画大饼”延伸出去，饼可以是小目标，也可以是大梦想。“人生是张什么饼？”的问题，正是很多普通人深有共鸣的新年第一问，也切中此次微电影主题片名。在电影创作中也折射出后疫情时代时下年轻人的各种情绪，比如电影里美食主播皮小帅用情绪创作的“YYDS饼”、“潸然泪下饼”、“躺平饼”、“能力有限饼”等，用大众娱乐形式直击年轻人的内心。也是通过与开心麻花合作，用其特色幽默赋能电影餐厅的体验，同时也深切传达了必胜客的全新广告语——尽享此刻，即致敬每一个平凡的我们。此刻，我们相聚，不负美食；此刻，我们热爱，不惧挑战；此刻，我们相伴，尽享生活；此刻，胜也欣喜，败也坦然。来！必胜客，尽享此刻！

从品牌调性看，欢乐餐厅、尽享此刻是必胜客传达给消费者的印象和理念，而此次的微电影合作出了表现出“开心麻花式”的幽默和欢乐同时，也将这份欢乐注入了更多年轻人的情绪，和共通的人性的一一点思考。重塑对“饼”的定义，也是年轻人对人生的定义，“人生没有标准答案，饼只吃自己画的饼！”也是现在不断个性化并善于独立思考的年轻人的生活态度，也是必胜客品牌表达的电影立意。