奥美中国变阵！

据奥美Ogilvy官微信息：

继奥美全球宣布以围绕五大核心业务（增长与创新、广告、消费者体验、公共关系及健康 ）为主的组织结构之后，奥美中国今天宣布对其北京办公室的运营进行相应的调整。

在优化后的架构下，该办公室将围绕这五大核心业务进行组合...

一、奥美的一系列人事变动

据奥美Ogilvy官微消息，

1、奥美北京总裁滕丽华即将离任寻求个人发展。

2、曾任腾讯广告首席创意专家的杨燕燕重回奥美，被任命为奥美北京集团执行创意总监。

3、陈蓉（Angel Chen）为首席增长官。陈蓉将常驻北京担任这一新设立的职位，负责业务及产品的开发、服务创新及平台合作事宜。

她于 2000 年首次加入奥美，并于 2012 年被任命为奥美互动中国区总裁，在领导奥美互动成为当时市场上领先的客户关系管理 (CRM) 和数字营销公司方面发挥了领导作用。之后，她又创办了天使和坚果派 (Glocal School)，这是一家为中国儿童提供全球探索之旅和沉浸式课程的教育企业。在本次回归奥美前，她在一家本地教育类 MCN 公司担任合伙人，在各主流视频平台，通过在线课程和直播活动，引导广大中国孩子掌握有效的学习行为和方法，并在不到一年的时间里有效地为企业创造了新的盈利。

4、薄荣蓉将负责领导奥美中国的广告业务，并与奥美亚洲及大中华区首席执行官韦棠梦及各办公室领导人一起协作帮助奥美建立品牌策略和创意声誉方面的领先地位。她将通过强化内容、数据和技术方面的现代化专才，来继续巩固发展公司的服务...

据奥美官微介绍：薄荣蓉曾担任爱德曼中国（Edelman China）的首席运营官。早前，在其任职上海奥美管理合伙人期间，她曾帮助公司在快速消费品、零售、汽车和化妆品领域建立了强大的国际客户网络。在此之前，她曾推动了雅酷广告（AKQA）的整合服务业务增长，使其成为中国重要的数字品牌合作伙伴。

5、2020 年6 月 23 日——奥美宣布任命 Andy Main 为全球首席执行官。

Andy 于 2014 年掌舵德勤数字公司，并迅速将业务发展成为享有盛誉的全球品牌。在他任职期间，德勤数字通过收购多家创意机构，迈出了咨询公司进入创意服务领域的第一个重大举措，开启了重塑行业的趋势。今天，Deloitte Digital 为许多世界领先的公司提供创意、技术和咨询服务。

他的职业生涯始于安达信咨询公司，并于 1999 年转任德勤咨询公司，担任高科技实践的负责人。他还曾在德勤咨询公司的董事会任职。

WPP 首席执行官马克·里德 (Mark Read) 表示：“安迪是我们行业最受尊敬的领导者之一。他展示了融合创意、技术和咨询服务的有效性。”

6、2021-04-21 宣布，陈圣棋（Chris Chen）作为咨询合伙人加入奥美咨询，向奥美咨询中国总裁吴荣茵（Sandy Ng）汇报。

对于此次陈圣棋的加盟，吴荣茵表示：「陈圣棋将负责推动奥美咨询客户的品牌数字化转型和数字化商业模式的发展，协助客户构建所需的数字技术和数字营销能力。他的加入，让奥美咨询的服务更完整。」

陈圣棋在中国及亚太市场拥有超过 18 年的数字化转型和技术咨询经验，专注于数字化营销、数据智能、云计算领域。此前，他曾在埃森哲为多家大型集团提供战略咨询服务，以数字技术有效实现品牌转型和业务创新。过往的项目包括为中国梅赛德斯奔驰进行顾客体验数字化转型与电商营销数据策略规划，以及为海南航空、德邦物流、TCL 与新光三越等公司提供数字化转型战略与相应的变革举措。

二、全球第一家4A公司已经消失

2018年：

全球最大的传播集团WPP宣布合并旗下两大代理厂牌：Wunderman（伟门）和J.Walter Thompson（智威汤逊），组建新的公司Wunderman Thompson（伟门·汤普森）。

154年的JWT，全球第一家广告公司，说没就没。

来源：Adage（https://adage.com）

背后原因是4A公司，这几年日子不好过。

为什么？可能原因，全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司。埃森哲互动，德勤等，都已经成长为全球数字营销巨头。

有评论认为：咨询公司广告代理机构所能提供的服务，传统广告代理机构也能提供。比如营销策划管理、品牌战略部署、广告、创意内容的开发制作和媒体计划等。两者的相同点是都在提供智力服务，为客户输出方法论，并按人工收费。

相较4A广告公司的创意，埃森哲等咨询公司提供的战略规划咨询服务＋优秀代理执行，可以为品牌客户带来更可靠的业务增长。同时，埃森哲和德勤手握重要的商业资源，下设广告代理机构完全可从母公司获取客户信息资源，这是咨询所具备的强力优势。

在这种情形之下，4A公司发起了反击。

奥美开始改头换面，不仅启用新logo，同时还增加了新版咨询服务：在原有 OgilvyRed 的基础上，将之升级成“奥美咨询”。

*图片来源：网络

同时，另一4A广告巨头阳狮集团发布了“2020冲刺未来”计划，据悉，该项冲刺计划每年将花费3亿至5亿欧元用于咨询/数字业务企业并购。在咨询公司纷纷收购广告公司之时，这完全就像是4A对咨询公司的反击。

WPP尤其发狠，95岁的扬罗必凯与26岁的数字营销先锋VML合并，组成VMLY&R，以品牌体验代理商的定位，对标埃森哲互动。

总体来讲，广告行业和咨询行业在慢慢融合！

最后希望奥美能转型成功！

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