档期集中，腰部乏力……2022年电影市场会否延续新趋势？

近日，据国家电影局发布数据，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%；城市院线观影人次11.67亿。

“472.58亿票房”的收官成绩背后，传来不少积极的信号，例如中国电影市场稳坐全球第一大票仓、国产电影优势越发明显、中国电影票房记录被刷新……

但也有一些正在形成的趋势值得关注，观影群众愈发向头部影片集聚，虽然2021年诞生了两部票房超过50亿的“爆款”，但全年票房过10亿的影片比2019年少了10部，“腰部”力量逐渐衰退；热门档期的“虹吸效应”也更明显，在无热门影片上映的月份，电影市场也愈发清冷。

有业内人士分析称，疫情之下，电影公司更加谨慎，头部公司对于大制作电影上映的最佳时期也难以把握，中小型公司也难以生产出高票房的作品，接下来向头部和档期聚集的趋势很有可能会继续下去。

三大国产电影拿下157亿

根据灯塔研究院对2021年中国电影市场大盘回顾，在疫情稳定后的第一年，2021年电影总票房472.58亿，恢复至疫情前的74%；在供给上，2021年上映影片共计697部，创下了历史新高。

在疫情之前，引进片是贡献票房的一大“主力军”，疫情后，引进片的数量和票房体量均大幅下降。灯塔研究院数据显示，2021年引进片上映数量仅70部，斩获票房95.3亿，在大盘票房中的占比20%，不到2016年的二分之一。

究其原因，疫情之下，北美本土电影市场受创，产能降低且严重依赖IP和续集。数据显示，2021年全球票房榜前五名中，除了第二名的《长津湖》和第三名的《你好，李焕英》，其他三部为《蜘蛛侠：英雄无归》《007：无暇赴死》《速度与激情9》，均是IP系列续集。

与此同时，国产影片在近几年内不断发展，尤其是主旋律电影在探索中找准了路线，获得越来越多观众的关注。猫眼研究院数据显示，截至2021年中国内地电影市场影史票房前5名均为国产电影，其中主旋律影片《长津湖》和《战狼2》分别排名第一和第二。

2021年上映的《长津湖》以57.72亿票房刷新了中国影史榜首的记录，此外，在2021年春节档上映的《你好，李焕英》和《唐人街探案3》也分别拿下了54.13亿和45.23亿的票房。这三部在2021年最火爆的三部电影合计拿下约157亿票房，占据了全年票房的三分之一。

在“爆款”影片不断刷新记录的同时，还有一个现象值得担忧，在2021年中国电影市场票房前十的影片中，排名第四的《我和我的父辈》票房14亿，与前三名形成断层之势，30亿和20亿票房体量的电影一部均没有。若以10亿为门槛，2021年进入票房“十亿俱乐部”的电影为11部，比去年多了7部，但与2019年相比则少了4部。

31天假期贡献超1/3票房

观影群体逐渐向头部影片集中，与这一情况类似的是，热门档期的“虹吸效应”也越发地明显。

猫眼研究院数据显示，2021年全年31天假日档期贡献了近170亿票房，在全年票房中的占比为36%，2019年假日档期的票房贡献占比为22%，可以看出有明显的大幅攀升。而在这31天假日中，春节档票房78.4亿元，打破了春节档的票房记录，国庆档的票房达到了43.9亿，是2018年以来国庆档票房第二。

青年剧作家、导演向凯在接受记者采访时表示，疫情之下，电影公司会更加谨慎，前期制作时间漫长，不会轻易地拿出来和市场进行“赌博”，哪怕是头部公司对于大制作电影上映的最佳时期也难以把握。

对于投资巨大的影片来说，档期的选择至关重要，疫情之下，电影定档又撤档的情况多次发生。原计划在2020年春节上映的《唐人街探案3》等了一年才在2021年春节档上映，曾定档暑期的《长津湖》也出于防疫的考虑而撤档，最终在国庆档上映。

热门档期严重“内卷”的同时，非重点档期则是愈发冷清。灯塔专业版数据显示，2021年选择在非重点档期上映的影片数量从2019年的0.7部/日直坠至0.4部/日；2021年票房超过2亿的影片共27部，其中六成是大档期上映。

向凯表示，疫情对电影市场确实带来了很大的损伤，尤其是中小型的企业，很难生产出垄断票房的作品出来，有的小影视公司可能好不容易花两三千万的成本拍了一部电影，这个体量的成本在电影市场根本是不足以一提的，那么对于电影上线的时间就会更加谨慎，甚至完全需要靠档期来搏一搏。

不过，“酒香不怕巷子深”，也有“黑马”电影成为例外。在2021年进入年尾的时候，电影《扬名立万》在“双11”上映，尝试冷门档期，从而避开竞争激烈的热门档期，并凭借着优质的影片质量和口碑成为年度黑马，在知乎、豆瓣、微博等平台破圈，截至目前其票房已经超过了9亿元。

春节档格局会变吗

日前，2022年元旦档拿下超10亿票房。不到一个月，一年中最重要的电影档期“春节档”就要到来，其中部分电影早已开启了宣传工作。

猫眼专业版档期日历显示，2月1日春节当天将有12部电影上映，与去年春节档的“两超”格局相比，目前看来，今年春节档的竞争格局或许会发生变化。

喜剧一直是春节档的刚需，今年春节档聚集了《超能一家人》《四海》《这个杀手不太冷静》三部喜剧片，其中《超能一家人》《四海》均由沈腾主演，近年来沈腾主演的多部影片均获得了高票房，其个人主演作品票房已经达到了216亿。由文牧野导演，易烊千玺、王传君主演的《奇迹》也备受期待，易烊千玺主演的《长津湖》在前不久刚登顶中国影史票房冠军。张艺谋执导的抗美援朝题材的主旋律影片《狙击手》也定档春节档，这是张艺谋首次挑战抗美援朝题材影视，而张艺谋本人在前不久的第34届中国电影金鸡奖中获得其个人第十座金鸡奖奖杯。

可以说，从导演和演员阵容来看，上述四部电影竞争力都不小，而在这些电影的背后，均有不少头部电影公司加持。

猫眼专业版显示，目前“猫眼想看”人数最多的《超能一家人》由开心麻花、中国电影、上海阿里影业出品，联合出品包括横店影视、融创未来影视等10家公司，发行方为中国电影和淘票票。《奇迹》出品方包括坏猴子、中国电影、阿里影业、万达影视等等8家公司。《四海》背后的出品方除了该片导演韩寒本人的亭东影业，还有阿里影业、博纳影业等，以及猫眼微影、横店影业等联合出品。除了《超能一家人》，开心麻花还出品了《这个杀手不太冷静》，这部电影背后出品方还包括新丽传媒、西虹市影视、开心麻花、猫眼微影、腾讯影业等。

去年春节档电影上映后，很快就形成了《你好，李焕英》和《唐人街探案3》对垒的“两超”竞争格局，这两部电影联手拿下了春节档近八成票房。从今年春节档的影片信息和目前市场表现来看，2022年的春节档或许将呈现不一样的竞争格局。

上海证券认为，《超能一家人》、《奇迹》、《四海》三部电影目前关注热度最高，在各平台上的“想看”数据不相上下，组成了第一梯队。有市场号召力的影片宣布定档春节将有效拉动电影消费，使行业加速回暖，2022年的春节档有望再创档期票房新高。

向凯对记者表示，目前很难观望今年春节档哪部电影票房可以一骑绝尘，远超其他对手，今年春节档电影背后都是几个头部公司，从作品质量和内容来看，这几个电影团队也都是不错的，至于能不能经得住春节档市场的考验，还要综合疫情的情况来看。

记者 蔡淑敏

编辑 马杰克

责任编辑 孙霄