2021，这个生活市集，拧开了成都的元气泵

前两天，“2021中国最具幸福感城市”榜单揭晓，成都再拿第一，荣膺13连冠。同时，赶着2021年的尾巴，它还两摘活力大奖：来自《中国新闻周刊》2021年度活力城市大会的“2021年度活力城市”称号，以及2021“悦游金榜”中的“活力城市突破奖”。

这些成绩，无疑指引着我们看向这座城市的“活力”，而当聚焦2021时，我们发现，这座城市正在被一种不容忽视的消费新趋势所唤醒——市集。

从后疫情时代下经济复苏的有效形式，到消费浪潮的新方向，市集，正在改变城市居民的生活方式，尤其塑造着周末经济与假日经济的活力。

纵观成都的市集浪潮，从老街巷里的社区小摊，到商业体的创意营造，各种形式层出不穷，但在2021年，当我们要讨论这座城市的市集之时，绝对无法忽视一个破圈而出、迅猛生长的典型——「岛集」。

作为2021年的新起之秀，岛集全年一共举办了12场，与500+全国品牌主理人共创，曝光量达7000+万，客流量超过45万。

从“元气市集”到系列产品的探索，从首提“岛屿青年”，到汇聚城市青年力……它装下了一座城市的元气，打开一种全新的青年生活方式。

01/

什么是「岛集」？

一种青年生活方式的倡导

今年春天，岛集作为一个全新的IP，登陆麓湖天府美食岛。

第一场「交换生活的向往」，以成都首个帐篷市集、水上市集为邀，迎来了非凡的人气，40+主理人聚集，2天40000人上岛，为岛集的持续破圈，打下了有力的基础。

更为重要的是，通过这场活动向来到此处的人们，阐释了“岛集”最为核心的理念——赶一场岛集，交换生活的向往。

（戳↑，回顾岛集首场现场）

或者我们可以进一步探究，岛集在贩卖什么？仅仅是摊位上的实物吗？

答案显然是否定的，它所贩卖的是元气、灵感、青年力，一种全新的生活方式。

后疫情时代，囿于城市的灵魂到底心向往何方？有人说是“野”，是放肆地“社交”与“快乐”，他们渴望走出房间，拥抱城市与自然，尽情呼吸，在每一个晴空下撒欢。

（戳↑，回顾2021年岛集收官之作）

而岛集，正好提供了这样的场域。城市需要什么，它便制造什么，以独有的气质与精神特质，向来人输送着终极价值观。

更难能可贵的是，从目前已经举行的12期来看，造一种生活方式的价值观贯穿始终，在为其本身成长蓄力的同时，也成为岛集吸引人们来到此处的根本原因。

02/

乌托邦or现实？

每一个场景背后，都是精心打造

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，于市集也是如此。

只要风大，追风而来的便是同质化，有人调侃：同一批人，在这场见了，下场还得见。在这样的大环境下，乌托邦被打回现实，所呈现出的更多的是分流，而不是引流。

而岛集的成功，恰恰预示了一种“万里挑一”的模式。其中，一个重要原因便是它在坚持元气、灵感、青年力这些不变的理念之中，抓住了“变量”。

12期的岛集，虽都在呼唤“交换生活的向往”，但“瓶中的酒”，却永远是新的。

每一期不同的主题、场景、体验，以变的东西，给人以感官上的刺激，或是抓住当代青年的“痛点”“痒点”与“爽点”，又或是非常合时宜地撞上了城市渴望的“柔软”。

超萌星人岛上派对，携手亚洲动物基金与7家成都宠物友好空间发起全城快闪，送出1000+杯赠饮。让我们看见城市的善意与温柔的同时，又听见了更加深层次的声音：希望有朝一日，“宠物友好”不再是一个话题，而是一种默认的共识。

游牧酒吧，与成都W酒店共创，一次性聚集20+成都Top酒吧、10+顶流Liveshow、10+创意机构及20+网红夜宵甜品，以青年垂直社交激活夜生活，一站式无需转场的极致体验，斩获的客群40%都是Z世代。

岛风渔市，以麓湖「渔获节」为本底，携手5大黑珍珠星厨与40+主理人，以在地美食为载体，开启了一场限定赏味之旅。

收官之作新年小镇市集，转场城南“托斯卡纳”，号召100+灵感主理人，2天不间断的音乐与戏剧，以一场造梦奇遇，让麓镇成为在成都过欧洲新年的标签。

持续输出之下，不可忽视的是岛集的颜值和内容。它为城市带来的不再是一个简单的，以经济效益为目的市集，来到这里，你还会发现戏剧、音乐、美食已经成了它的标配。

一切看似随意的场景背后，实则都是精心的打造。而也正是这些，站在“将乌托邦打回现实”的对立面，直接将现实变成了活生生的乌托邦，而从现实中长出的乌托邦，无疑又带着烟火气的吸引力。

此外，它每月举办一次的常态化输出，显然又很好地对市场进行了惯性培植。让人一想到岛集，便有惊喜的期待。

03/

交换的背后隐藏着怎样的社交圈层？

岛屿青年，共创生长

有人形象地将市集比作线下版的豆瓣小组，它以超强的吸附力让品牌聚合，人群共融。

那么，岛集的人气从而来？

归根结底，它抓住了“人”的需求与渴望，在后疫情时代，人们极度渴求外向链接的背景下，喊出了一个响亮的关键词——“交换”，构建兴趣圈层，提供了一个稳定的社交场域。

值得一提的是，岛集本身便是从麓湖天府美食岛的浮岛生活节延续而来，温暖自在的烟火气触动了大家，一起碰撞，才有了如今的岛集。因此，从一开始，岛集便打上了“共创”的标签。

尤其我们能看到，它将目光锁定城市青年，首提“岛屿青年”，建立产品标签；以垂直细分，挖掘青年同好，汇聚城市青年力。

这种吸附力，关键体现在对两类人群的聚合，其一，品牌主理人。据YOU成都自己的观察，一到周末，朋友圈里一半的独立品牌主理人，都在岛集。

他们为何而来？是来赚钱的吗？只要你去过岛集就会发现，他们的目的，可能根本就是玩儿，面向大众的品牌输出，主理人本身之间的社交，在这里构筑了一个舒适、愉悦的场域。

@丸露营 主理人天哥

来岛集是受到独一无二的“生活+商业”场景的吸引，在这里感受到了人与人的链接，更加自然地产生。

@蛋黄宠物公司 主理人Bevis

在岛集收获了更多的朋友，碰撞了更多的灵感，最大的感受是年轻和活力，仿佛疫情大阴霾下收获了一缕阳光，每一次都能遇见有趣的主题和形式，相比于单纯的练摊儿，更像是一次在共创中的学习。

@霓虹舞蹈俱乐部 主理人吴桐

遇到了许多志同道合的商家，碰撞出了超好玩的场景和想法。毕竟人是群居动物，有趣的灵魂相聚，总是会产生奇妙的化学反应。

@LOOK LIVE

参与了麓镇的新年市集，演出氛围比之前更浓了，特别是乐队和音乐剧演出，节日氛围加倍，调动了岛集更大的活力和能量，总之这次演出，感觉到了与”欧洲小镇”的灵魂契合。

@COCO-MAT

岛集像一个融洽的家，奇妙的事情、美好的故事都在发生。在这里，感受到了很多消费者对品牌的好奇心，惊喜地偶遇了老顾客，也认识了很多有着“好审美”的摊主和新朋友们。它汇集了大家对各种生活方式的理解和感受，很开心能在这里“享受生活”。

另一类不可忽视的人群，便是特地来到此处，“赶一场岛集”消费者们。

来到这里，他们可以带回很多东西，甚至开心的不仅仅是买到了什么，哪怕是拍到了一张照片，感受到了某种氛围，已经足以刺激进一步链接的信号。

当然，在考虑这部分的吸引力时，还有一个非常关键的因素值得一提，那便是麓湖本身。

它为岛集带来的，远远不止提供场地那么简单。在社交平台上，有多少人当着这里的云业主。而麓湖的稀缺价值，岛屿的吸引力，无疑又进一步触动着亲水爱水的成都人奔赴而来。

这片位于城市南端的土地，本身就拥有艺术、文化以及各种生活方式立足生长的强大基因。

而岛集，作为一种更加面向大众的消费形式，显然门槛比纯粹的艺术或文化活动更低，它以大众喜闻乐见的方式，从某种程度上弥补了一种业态空缺。以及，麓湖的业主，或者说“麓客”，早已经构成一个庞大的消费群体和社群基础。

就这样，城市青年们——这个城市最具活力与创造力的新生代，带着各自的生活方式与向往，纷纷上岛，形成了一个独具特色的"岛屿青年”生态圈。

多方之间的“交换”，在一片土地之上持续发力，共同构成强大的双向循环能量，呈现出自然生长，共生共长的状态。

04/

岛集留给未来的想象是什么？

一个充满可能性的2.0版本

不知不觉，岛集走过了一年，从草木萌动的春天，到万物蛰伏的冬季，我们曾无数次登岛而上，在落日里造浪，感受像摇过的冰可乐一样，也曾将生活的热气装进车厢，一起飞驰……

新年的钟声敲响，岛集也即将迎来2.0版本。小都打探到，它即将在麓湖水城拥有一个固定的空间，这无疑预示着一个充满可能性的、常态化的场域的诞生。

岛集草阶意向图

由此而来的，便是共创伙伴之间，更加紧密的链接，它就像一个装满机遇的宝盒，不断释放着能量。这样的黏性，其实我们在过去的一年中，已经看到了不小的势头。

岛集氛围意向图

比如，LOOK LIVE团队就感慨，他们在参加岛集之后，不仅获得了更多的观众认知与粉丝沉淀，还链接了其他音乐类主理人和品牌，未来打算做更多的联动。而COCO-MAT已经入驻麓坊，即将扎入这片土地，展开更加深入的共创体验。

空间的固定与品牌的聚合之后，岛集还将继续发挥它的优势，以极致的场景搭建，迎来更加多元且精致的内容供给。同时，它将与共创伙伴们一起，在湖畔场景里开启从产品到业态的转型探索。

一个好的市集，终究会为城市沉淀一片精神文化交互的土壤。

正如有观点提到，它是一座城市的元气泵，将生活中的人、物、空间，以一种更加亲密友好、恣意轻松的方式链接。

岛集，正在成长为一个庞大的内容池，它装下了城市的灵感与创意，以此构建新的生活方式；而后，又带着这些灵感与创意再次出发，为城市留下想象的空间。

那么，经过一年的深耕与蓄力，未来的岛集2.0版本又将带来什么？

让我们一起期待。

编辑丨牙尖儿摄影丨官方提供

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