你好，数字人！元宇宙风暴又来了？

2021年是元宇宙火爆的一年，而这股热度又延续到了2022年。截至1月4日收盘，元宇宙概念板块整体大涨4.4%。

此外，因元宇宙概念而被人熟知的“虚拟数字人”板块，其表现也在2022年首个交易日博尽眼球。

“虚拟数字人”板块大涨

2022年第一个交易日，A股未能迎来开门红，但“虚拟数字人”概念却表现出色。截至1月4日收盘，虚拟数字人板块大涨6.26%。

在板块相关个股方面，截至当日收盘，领涨的丝路视觉20CM涨停，蓝色光标大涨16.59%。另外，网达软件、奥飞娱乐也封上涨停板，天神娱乐、川网传媒、中文在线、风语筑、引力传媒、星期六、浙文互联、利欧股份涨幅均超5%。

什么是虚拟数字人？

对此，中金公司表示，虚拟人是指通过CG、动作捕捉、VR等技术，以图片、视频、直播等形式存在于非物理世界，具有拟人化特征的虚拟形象。因此，虚拟人既是技术与内容的结合产物，又是虚拟与现实的中间形态。

中金公认为，虚拟人的关键特征有二：其一在于“虚拟”——虚拟人依靠多项技术，以图文、视频、投影等方式呈现；其二在于“人”——虚拟人通过人格塑造或功能模仿，达到与人类相仿且能够与现实世界产生交互的效果。

霸屏跨年晚会

近期以来，得益于“虚拟数字人”在主流跨年晚会及各类节目中的亮相及互动,进一步打开了元宇宙在内容端渗透的想象空间。

1月1日，湖南卫视备受关注的全新节目《你好星期六》迎来首秀。据了解，新节目启用了全新的组合：何炅、蔡少芬、王鹤棣、秦霄贤、布瑞吉，还有一位名为“小漾”的数字主持人，作为“主持人+嘉宾团”的常驻阵容。

同时，2022年新年跨年晚会上，“虚拟数字人”亦很出彩。比如，江苏卫视使用最先进技术合成的虚拟人邓丽君惊喜现身，与歌手周深同台演绎《大鱼》、《小城故事》和《漫步人生路》三首歌曲；东方卫视跨年晚会上，艺人黄明昊和自己的数字孪生形象同台表演；哔哩哔哩在跨年晚会上公开全新虚拟偶像女团四禧丸子；湖南卫视跨年晚会也启用了虚拟主持人……

实际上，引入虚拟主播已然成为媒体产业创新节目形态的常见手段。2018年，新华社发布全球首个AI合成主播“新小浩”，并在新华社客户端持续为观众服务500多天；2020年5月，全球首位3D版AI合成主播“新小微”在全国两会开幕前夕正式亮相；2021年底，央视新闻AI手语主播正式亮相，将进行冬奥手语直播……

媒体生产为何要广泛运用虚拟数字人呢？

西部证券指出，传统影视内容制作产业链过度依赖于艺人/明星，一是成本较高；二是个人品行不好控制，一旦“翻车”将造成巨大损失；三是成名后，容易脱离曾经培养自己的公司，成立工作室。虚拟人不存在以上问题，和培养真人偶像相比，虚拟偶像具备可塑性高、可操控和确定性强、无档期风险等优势。

当然，虚拟数字人的广泛运用和推广离不开政策的支持和鼓励。

去年10月，广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》（下称《规划》）提出要“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。

该《规划》指出，面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括2D虚拟形象的合成、3D虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。

未来前景几何

在西南证券看来，虚拟人市场持续扩容，产业政策释放积极信号。

其一，市场端：根据《虚拟数字人深度产业报告》披露，预计到 2030年我国虚拟人整体市场规模将达到 2700亿元；

其二，政策端：自2017年起，我国将虚拟现实、AI等核心技术纳入鼓励类范围，同时提出加快推进虚拟现实产业发展。伴随技术升级迭代与制作成本下降，虚拟人 C 端应用或将大规模普及，行业有望进入发展快车道。

“全方位探索虚拟业务，加速元宇宙相关布局。”东吴证券指出，元宇宙的发展依靠区块链、5G等底层技术支撑，应用场景包括社交、游戏、广告营销等领域，将成为传媒最大应用场景。随着元宇宙的搭建，品牌方面临全新的营销生态，其对于虚拟人的需求以及对于虚拟人在品牌宣传、直播带货等方面的应用需求应运而生。

西部证券表示，从应用层面看，虚拟人可应用于影视、传媒、游戏、文旅和零售等领域，变现方式包括直播打赏和带货、商业演出、品牌代言、出演影视综等。目前头部虚拟主播在直播打赏规模和粉丝体量方面，可与头部真人主播比拟。

该机构建议关注率先推出虚拟主持人，并具备长线IP运营实力的芒果超媒，以及投资全产业链，技术实力强劲的网易。芒果超媒于去年9月至10月接连推出“YAOYAO”和“小漾”两位虚拟主持人，考虑到虚拟人制作难度不大，更重要是运营变现，芒果超媒天然具备虚拟人应用场景，同时内容制作和IP运营能力优异。网易于今年加码投资虚拟人产业链，研发实力强劲，AI捏脸技术已广泛应用于多款游戏。除此之外，建议关注积极布局虚拟人领域的华策影视、博瑞传播、捷成股份、风语筑、中文在线、蓝色光标等。

记者：陆怡雯

封面供图：陆怡雯