有一句话说得好，你为劣质的产品做广告传播，只会更快速地加速它的灭亡，是的，再聪明的创意，再厉害的策划也只能激发消费者的常识购买欲望，解决产品的首次购买的问题，没有办法解决持续购买，持续的畅销。
那么我们应该怎么来做一个好的产品，从而形成好的口碑呢？
产品其实有三次层次：一个是核心产品，一个是形式产品，一个是附加产品，我们必须要不断地去提升自己产品的优化和提升，具体要怎么做，我们先来聊聊这三个产品分别是什么，了解完之后，你也就知道了方法。
第一个：核心产品，核心产品说的是产品基本的功能和功效，它可以满足消费者最核心的需求，比如说：水可以解渴，汽车可以代步，羽绒服可以保暖，如果说，你的产品连这个最基本的功能都没有达到，那么就不能称为产品，因为消费者没有购买你产品的一个理由。
核心的产品是产品的内在，它代表着消费者的基本需求，就是一种解决方案，你产品的定位就是要把核心产品提炼出来，你的核心产品是不是合格的，就看你的产品能不能满足消费者的基本需求，能不能跟消费者进行共鸣。
第二个，形式上的产品，说的是产品的造型和包装形式，就是产品是什么样子的，正常情况下，每个企业的核心产品其实都差不多的时候，就进入了形式产品的竞争了，在包装上，我们经常说的，人要脸，树要皮，这个脸就是形式产品，优秀的形式产品可以达到产品的自动销售，因为产品的表现有了吸引力和打动消费者。
现在产品同质化越来越严重化，竞争非常的激烈，客户已经从购买简单产品过渡到购买感觉，举个例子：衣服，大家现在已经不关注衣服能不能保暖的问题，开始关注衣服的形式感，开始关注外观，款式了，所以现在各行业也形式产品的竞争也是越来越激烈。
第三个，附加产品，说是消费者在购买产品的时候所获得全部附加服务和消费者的体验，包含，提供贷款，分期，免费送货，维修，保养，安装，技术指导，售后服务，良好的购买环境，轻松愉快的心情等等。
产品竞争一旦加剧，就会进行附加产品的竞争，越是充分竞争的行业，附加产品越重要，举个例子：之前的家电行业，大家功能，外观包装都差不多，那么就只能比拼附加产品，类似海底捞的服务，火锅大家都会做，但是服务做到海底捞这样的，还不多，这个也是很难复制的，所以海底捞就从火锅这个品类脱颖而出，成为第一品牌。
总结一下：核心产品是满足消费者基本需求的，形式产品是满足消费者的感觉的，附加产品是给消费者惊喜的，从卖产品到卖服务的体验服务。
知道了这些，你就清楚，你的产品现在处于什么样的局面，应该从什么地方开始去优化和改造，从而提升你的竞争力。
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