文 | 岳治中
1月2日，新年伊始，微酒获悉，衡昌烧坊·景泰蓝系列酒即将上市，建议零售价从1999元到8999元不等，产品已于12月31日在成都正式发布。
在酱酒品牌当中，全部占位布局千元以上价格带的产品仅衡昌烧坊一家，跻身2000元价格带以上并作为主力产品的更是罕见。
作为酱酒的优质品牌，衡昌烧坊此次在超高端价格带再推新品，叠加此前规划的销售目标和高增长速度，给行业留下了充足的想象空间。
01
四箭齐发，超高端新品来了
众所周知，随着消费需求的升级，白酒产业如今已经进入价格增长大于销量增长的发展新阶段，在此背景下，谁先抢占高端即超高端价格带谁就能赢得先机。
按照当前业内对白酒高端领域的细分，1500元以上是超高端，800-1500元是主流高端。
过去几年时间依托衡昌烧坊·经典装和衡昌烧坊·1929系列，衡昌烧坊已站稳超高端酱酒市场，而此次发布的衡昌烧坊·景泰蓝系列酒，则从侧面反映了其对超高端酱酒市场游刃有余的运作能力。
▲ 环球佳酿酒业集团有限公司董事长邓鸿
据了解，衡昌烧坊·景泰蓝是由大师小批量勾调而成，目前共有四款产品，分别是售价1999元/瓶的衡昌烧坊 · 景泰蓝经典款、3999元/瓶的衡昌烧坊·景泰蓝1929纪念酒、5999元/瓶的衡昌烧坊·景泰蓝10周年纪念酒和8999元/瓶的衡昌烧坊·景泰蓝15周年纪念酒。
有行业人士认为，推出衡昌烧坊·景泰蓝，不仅能够使得衡昌烧坊产品线得到拓展延伸，更进一步加码赋能衡昌烧坊品牌运营及多渠道营销，可谓一举多得。
02
首单2个亿，谁在赋能？
据了解，本次发布的衡昌烧坊·景泰蓝是由四川泰合置业集团与环球佳酿酒业共同开发。
资料显示，四川泰合置业于2002年由董事长王仁果成立，并以此形成泰合系。之后，王仁果的泰合系通过布局金融、教育、文旅、农业等产业，资产规模逐渐扩大，并一度成为中国民营企业500强。
会上，四川泰合置业集团有限公司董事长王仁果表示，牵手衡昌布局白酒，不仅是企业可持续、绿色、健康发展的需要，同时也是不断满足老百姓对健康生活品质追求的社会责任。
▲ 四川泰合置业集团有限公司董事长王仁果
“在我们合作的道路上，不管遇到什么困难，只要我们理念一致，团结一心，就一定会牢记今天的初衷，把‘衡昌烧坊·景泰蓝’酱香白酒打造成中国乃至世界的知名品牌。”王仁果如是表示。
此外，微酒从会上获悉，作为“衡昌烧坊·景泰蓝”的独家运营方及销售方，泰合置业旗下酒业公司与酒仙网签订了2个亿的销售合同，并计划未来三年内完成。
当天，酒仙网董事长郝鸿峰专门来到现场参加了签约仪式。郝鸿峰对“衡昌烧坊·景泰蓝”的前景非常看好，并认为在酒仙网强大渠道网络加持下，有望提前完成2个亿的销售目标。
▲ 酒仙网董事长郝鸿峰
03
吕云怀鼎力支持，衡昌迎来新发展？
值得关注的是，除了产品发售外，会上环球佳酿酒业集团有限公司董事长邓鸿还透露了一则“重磅消息”，那就是衡昌烧坊将聘请前茅台集团总工程师，中国白酒大师、中国酿酒大师、中国首席品酒大师吕云怀作为衡昌烧坊专家委员会首席专家。
▲ 前茅台集团总工程师，中国白酒大师、中国酿酒大师、中国首席品酒大师吕云怀
会上，吕云怀坦言，作为中国白酒文化的传承者，衡昌烧坊始终坚定不移地扛起质量的大旗，守正出新，在弘扬中国传统文化的同时，积极探索，勇于实践，谱写了一篇又一篇历史华章。
他认为，凭借对品质的不懈追求，衡昌烧坊获得了全国范围内广大消费者的青睐，如今它已成为商务送礼、商务宴请、朋友聚会和家庭自饮的信赖之选。
从知青到酒师再到总工程师，吕云怀用41年时间参与和见证了贵州茅台的辉煌历程，如今作为衡昌烧坊专家委员会首席专家，他的加盟无疑将成为衡昌烧坊品质的最强注脚，意味着这一高端酱酒品牌即将迎来新的发展阶段。
根据邓鸿此前透露的信息来看，目前，衡昌烧坊的品牌影响力和市场占有率正在稳步提升，成为高端酱香型白酒增速最快的品牌之一，并跃升为高端酱香名酒代表之一。
随着2022年的到来，这个已经在2021年创造过不小成绩的品牌又将给行业带来哪些新的惊喜？让我们一起拭目以待！
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