从 CdG INS、官网近期的 POST 中，讲讲 CdG DM 是什么？

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#Direct Mail

#CdG

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近期，像 @commedesgarconsnewyork 以及 @doverstreetmarketlondon 等 Comme des Garçons 关联账号都纷纷发布了一些照片，黑白人物摄影作品被放置于各地门店的室内外，简短的文字简介、过于写实的展览「认证」照，不难看出 Comme des Garçons (以下简称 CdG) 又「低调地」与某位艺术家合作了……

Chris Marker x CdG 2021 DM | Via Comme des Garçons

顺势点击链接进入官网，一切都一目了然。2021 年 CdG DM 合作的艺术家—— Chris Marker 作品正被置于官网首页中，艺术且抽象的排版美学贯彻 CdG 一如既往的风格，图文并茂的情况下又不失「视觉焦点」。

Chris Marker x CdG 2021 DM | Via Comme des Garçons

如果平时有闲逛 CdG 官网的朋友会发现，其首页每年都会设置不同的艺术/摄影作品，如去年的中世纪新古典主义的油画，今年的 Chris Marker 的摄影作品，正中或边角位标明「Comme des Garçons」品牌名称。基本上这样的「格式」可定义为 CdG 某年与某位艺术家合作的 DM 册子，此类作品承载着 CdG 的视觉风格，流传度虽不高，在这个时尚帝国美学体系中也只占得「冰山一角」，但 DM 却是 CdG 每年必出的惯例之一。

什么是「CdG DM」？

Via FROM JAPAN

所谓 DM，即 Direct Mail 的字母缩写，也可以称之为「直邮广告」。不同于其它品牌宣发的传统广告册子/单品型录，常于模特或单品的角度去钻研创意、拍摄手法，CdG 于上世纪 90 年代开始将 DM 作品打造成画集、摄影集一般，在无模特无单品的情况下，依靠各大艺术家的视觉传达品牌形象。

Paul Thek x CdG DM | Via PHIRALW

WERK x CdG DM | Via Instagram @theseuschanwork

此类 DM 作品尺寸约为 4A 纸大小，标明数字的海报通常是一份 DM 的封面 (每套大概有 20 份以上) ——这里的小细节不尽相同，比如标有数字的封面可展开为完整的图像，或封面套装内里涵盖不同的、可展开的图像海报等。

Via The Cut

这也印证了 CdG 不是单纯地在艺术家作品基础上，加上自己的 Logo 或数字而已，而是会以不同形式参与其中 (具体会在下面谈及)，CdG 总裁 Adrian Joffe 曾解释道，「我们要求艺术家们给我们他的作品主题，让 Rei (川久保玲) 重新构思」,「他们 (艺术家) 说通过加入川久保玲的作品，可以从不同角度看待自己的作品」。

大友克洋 x CdG DM | Via ebay

至今很难在网上找到完整且高清的 DM 册子，皆因 CdG 的 DM 从来都只是通过邮件发送给客户、新闻媒体、艺术家、收藏家、朋友等。所谓物以稀为贵，非卖品的「定位」，加上前卫且不尽相同的视觉美学，DM 册子是当下品牌忠实拥趸翻遍全网，都想收藏的作品之一。

René Burri x CdG DM 售价 190 美元 | Via ebay

大友克洋 x CdG DM 售价 80 美元到 350 美元 | Via ebay

因此当你在谷歌搜索「Comme des Garçons DM」时，会发现它的购买渠道，多于「干货」的资讯介绍，像在 ebay 中，CdG 2012 年与摄影师 René Burri 合作的 DM，在仅有 7 套的情况下售价高达 190 美元 (约人民币 1,210 元)，2013 年与大友克洋合作的则从 80 美元到 300 多美元不等 (约人民币 500 到 2000 多元)，高低不一的价格原因在于——是否齐全成套的同时，也要看「成品」如何，这与我们认知中的二手买卖一个道理。

大友克洋 x CdG DM | Via archivepdf

其中与大友克洋合作的 DM，是时下最常被提及的「广告」之一。时值 2013 年，这位日本漫画家将《阿基拉》《蒸汽男孩》等知名作品的早期动漫初稿交由 CdG，并由川久保玲从其中「抽取」图纸，与古早的《Nobrow》杂志的旧图像进行「混搭」，再重新着色，才有我们今天看到的不同笔触的拼贴画，为原本充满哲思性的大友克洋作品注入几分神秘和抽象意味。

Raw Visions x CdG DM | Via KOSUKE OKAHARA

由 John Maizels 于 1989 年创立的杂志《Raw Visions》，成为 CdG 2014 年的 DM 合作对象，如杂志名字般原始且奔放，《Raw Visions》始终以局外人视角挖掘没受过训练教育的「艺术天才」。而在 2014 年 DM 册子中，伴随着该杂志粗犷视觉出现的，还有受到 CdG 委托的摄影师 Kosuke Okahara 于 2013 秋冬系列秀场中拍摄的照片，这是 CdG 少数 DM 中会出现的模特或成衣系列，由童稚笔触与低饱和度的秀场照拼凑而成，共同传达的野生视觉让人意犹未尽。

DAU x CdG DM (上面提及这部电影三十多万次试镜、四万多套服装……行为艺术家之母 Marina Abramovic、作曲家 Brian Eno 等知名人士也参演其中) | Via CULT JONES

而 2018 年合作的电影《DAU》，在当时是一部备受瞩目和争议的俄罗斯电影、纪录片，甚至是一场大型的行为实验，其疯狂程度在于里面四百多名的参与者在镜头下全封闭、无间断、真实地生活，为模仿苏联体制时代，此片也被称为「真实版《楚门的世界》」。而 CdG 在其中扮演的角色——出版画册和打造 DM 册子，以「中间人」身份揭秘这部神秘电影，透露大量的剧照和场景。

DAU x CdG DM | Via CULT JONES

同时与《DAU》合作的 DM 中被覆盖大量 CdG 标志圆点元素，不管是以上提及的 DM，还是 2009 年合作的 Quay Brothers、 2017 年合作的 Paul Therk 等等，CdG 都尝试从自己视角出发，往 DM 中或多或少地添注品牌的「signature」。尽管抽象意味浓烈，其中想传达的概念我们也难以得知，但无可否认，CdG 所传达的视觉审美始终有不同程度的张力，让我们眼前一亮。

DM 并不是 CdG 最早的「概念艺术」

CdG 1989 春夏系列 广告 | Via AnOther

追源溯根，DM 并不是 CdG 玩概念视觉的先例。早在上世纪 80 年代，CdG 就以此类风格释出概念性的「广告大片」，从主线到 Comme des Garçons SHIRT、香水、家居系列，再到 tricot Comme des Garçons 等，与 DM 一脉相传，但又有所不同，时至今日再回顾，前卫且怪诞的风格依然让人拍案叫绝。

CdG 1995 秋冬系列 & CdG SHIRT 1989 秋冬系列广告 (Abraham Mignon 作画；Pet Shop Boys 作词) | Via AnOther

Daniel Clowes & Leland Myrick 作画 | Via MIMIBERLIN

法国艺术家 Paul Granjon 打造的雕塑 | Via MIMIBERLIN

同为一脉相传的，还有 CdG 对「打破传统」的时尚愿景投注到视觉、艺术当中，这是一种对传统时尚广告的叫嚣，同时也创造了全新的交流方式，以「无形胜有形」的纯粹感捕捉你的眼球，可以诡异得无法直视，也可以散发自然且纯朴的稚气，从雕塑到动漫，花卉动物到素人，CdG 总能透过日常题材中发现多样性，于大众不同意义的「美」。

CdG 1988 秋冬系列广告 | Via Jim Britt

Via Jim Britt

1976 年，懵懂未知的两位女生在父亲的镜头前肆意大笑，尽管戴着牙套的她们在当时并不是传统意义的美，但 Jody 和 Melendy 依然无半点顾虑，举手投足中充满感染力。十几年后，CdG 团队无意被她们的童真稚气所吸引，尔后致电其父亲，也就是照片的摄影师 Jim Britt，并开门见山直称「对这张照片感兴趣」，于是 1988 年 CdG 广告便油然而生。

CdG 1995 春夏系列广告 | Via Keizo Kitajima

而习惯于日本街头捕捉人间百态的摄影师北岛敬三，于 90 年代受到 CdG 邀约，一同前往香港拍摄「城市特辑」—— 1995 年 CdG 春夏广告。此番难得是「硬广」，专业模特却无缘此次拍摄，皆因团队四处发出「应聘」信息，只希望找来素人诠释服饰、城市之间的「化学反应」。

CdG 1993 秋冬系列 | Via Cindy Sherman

CdG SHIRT 2010 年广告 | Via MIMIBERLIN

同理还有 1993 年女性波普艺术家 Cindy Sherman 的「诡异肖像」、2010 年「变态」艺术家 Stephen J.Shanabrook 人为揉搓后的「变型」广告片，诸如此类相信大家都看过不少，同时也会被 CdG 对「美」的敏锐触觉深深折服。

CdG《Six》杂志 | Via UBERCULTURE

当《Six》杂志于 1988 年面世时，川久保玲曾对《纽约时报》解释道：「高级时装必须有一个关于它的神秘面纱。这是下一步：该系列的视觉呈现，纯粹是为了图像。」或许我们时下谈及 CdG 的视觉时不应过多解读其背后的用意，而应该以单纯的视角去欣赏这些集 CdG 智慧的经典之作，将好奇心放在与之合作的艺术家、摄影师的更多作品上。

AUTHOR Tanya

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