2021年终盘点丨执场景之光，照漫漫长路

我们度过了怎样的疫后两年？不确定不再是新闻，数字化不再是标语，镜像而成的线上异常丰饶，而周遭的真实世界与具体生活，也正生长出充满效率又更具烟火的商业景象。

但是确定的，更确定了。场景实验室的「确定性」寻求之路，从2020年提出「场景纪元」背后以人为原点的数字商业场景规则探寻，到2021年初「亲密场景」指出「数字商业要有人的温度」，再到2021年中系统发布「新物种时代的场景战略」——可以看到，场景成为数字消费的第一步和闭环逻辑，场景成为「专精特新」领域技术进化的竞争优势，场景成为城市的IP叙事和运营法则。

时代潮水不止，内卷与躺平甚嚣尘上，本质的位移发生在一呼一吸之间。一如对日常生活仪式感的需要，岁末之时，《吴声造物》以一篇年度重要研究与事件的盘点（点击蓝字跳转阅读），为场景实验室的2021画下句点。

「数字时代美好生活」的体验重构成为必然，新的确定性就是把自己做为方法，找到自己的场景，定义新秩序的「稳定、流畅与信任」。

不再去等待「疫情之后」，我们就深入此刻的秩序形成，拥抱数字商业的场景绵绵不绝。

01 甦·新商业盛典2021

2021年1月6日，由场景实验室、《哈佛商业评论》中文版联合主办的「甦·新商业盛典2021」在南京举行，主题为「从0到1，万物不同」。

场景方法论提出者、场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声，《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编何刚联袂开场，商业思想家、冬吴主讲人、得到《每周商业评论》主理人吴伯凡带来破题演讲。盛典围绕产业更新 、品牌焕新、服务从新三大板块，邀请11位重磅嘉宾从产业结构变革、品牌价值打造、生活方式开发等不同维度展开演讲。

压轴环节，由场景实验室和《哈佛商业评论》中文版联合出品的2021「年度新物种致敬」榜单正式发布。

LAUNCH首发《新书店主义》专题研究

「LAUNCH首发」与「长沙十二时辰」联合研究、观念共建，推出研究专题《新书店主义》。「长沙十二时辰」是一个24小时精选付费阅读空间，作为场景实验室与长房集团「新物种实验计划」探索之作，这一次，一起聊透当代书店的新商业可能。

期间，场景实验室创始人、长沙十二时辰联合发起人吴声与近代史学者、作家谭伯牛，围绕湖湘文化与长沙城市精神传承的深度对谈，主题为《线索和暗号：历史精神与现代传承》。

02「亲密场景」2021商业研究计划启动

2020年12月31日，吴声在「预见2021·吴晓波年终秀」带来题为《2021：场景的亲密时代》的主旨演讲。以此为原点，2021新年伊始，场景实验室首发「亲密场景」认知体系，并以此开启年度商业研究计划。

亲密场景缘起于对商业与人更合理关系的思考，所探讨的本质问题，是如何通过数字化场景运营，让商业更有效率的同时也更具人的温度。

「数字过年」特别观察

全民参与的「数字过年」，不再是被迫上线，而是主动拥抱、碰撞数字化的新价值。对「亲密场景」场景用户、短链效率和数字温度的要素认知，在春节这个场景最丰富、集中、高频的试验场中，场景实验室基于对当下意义的理解提出7个全民化改变。

03 AWE2021特别观察

3月23日，中国家电及消费电子博览会「AWE2021」在上海隆重召开。在数字化大加速的过去一年，关于「家」、关于「人居」与「生活」的产品、理念与解决方案的变化都展示出数字生活方式的新图景，场景实验室基于实地考察与深入思考，以「可持续家庭」为议题提出了6个观察。

《LAUNCH首发》MOOK订阅开启

「LAUNCH首发」是场景实验室的研究品牌。「首发」的本质是「新商业观念」的首发。

《LAUNCH首发》新商业MOOK将「新观念，在商业与生活之间」作为企划理念，以商业为视角，理解生活方式的崭新可能；从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。

4月17日，由场景实验室联合长沙十二时辰举办的「科学品牌」观念对谈暨新书发布式，在湖南长沙落地。得到APP总编辑、《详谈》丛书出品人李翔，与场景实验室创始人吴声从《LAUNCH首发》MOOK创刊出发，围绕第一期MOOK核心命题「科学品牌」，就品牌价值周期、渠道品牌创新态势，以及科学品牌方法论等话题展开探讨。

04 何刚对谈吴声，「甦2021·年度新物种榜单」报名开启

「甦」是更与生，更是寒灰更燃、涤故更新，生是野蛮生长、生生不息。5月11日，由哈佛商业评论》中文版与场景实验室联合发起的「甦2021·年度新物种榜单」正式开启公开报名。

5月18日，在由新书店，《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编何刚与场景方法论提出者、场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声，以「在数字商业大加速中试炼新物种方法」为题展开对谈。

05 播客节目《新物种选题会》上线

6月2日，由场景实验室发起的「商业 Mix 生活」的实验播客节目《新物种选题会》上线。第0期播客，《LAUNCH首发》主创团队在场景实验室「造物空间」分享了关于MOOK从0到1的更多细节。《新物种选题会》以播客的形式，记录和分享场景实验室商业研究员对当下新商业、新物种的观点碰撞。

LAUNCH首发×三翼鸟研究专题《场景品牌重构新居住》

2020年9月，海尔智家发布全球首个场景品牌「三翼鸟」，并在2021AWE进行了系统的方案亮相。2021年6月，「LAUNCH首发」与「海尔智家三翼鸟」联合研究，观念共建，从智慧厨房、智慧阳台、智慧卧室三个「智慧家庭」场景探讨「场景品牌重构新居住」的智能场景全新命题。

场景实验室研究中心「亲密场景」案例考察

2021上半年，不仅国内旅游业迎来新浪潮，经过一年「闭关」的商业地产业，也相继交出新答卷。场景实验室研究中心「亲密场景」案例考察，在5月中旬组队走访北京两个新近启幕的商业综合体——丽泽天街和西单更新场，以其为标的探讨疫后数字生活加速下，城市更新与空间商业的未来图景。

澎湃新闻「场景之都」特别报道对话吴声

2021年上海「五五购物节」期间，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声围绕「场景经济」与澎湃新闻对话。他指出，当代的商业逻辑，越来越被内容驱动，越来越被场景中的氛围、社交和体验驱动，这种趋势在上海表现得特别明显，也是上海有异于全国其他城市、区域的显著特征。

06「亲密场景」年度研究计划成果发布

经过6个多月时间，场景实验室完成了围绕8大议题的亲密场景专题研究。这其中既包括智慧出行、智慧家居、社区商业等数字生活方式激烈重塑的领域，也涵盖国潮商业、新个护、社交酒店指向的场景颗粒度化不断深入。通过案例研究与田野调查的抽丝剥茧，剖析「亲密场景」作为商业方法更广泛的启迪意义。

07 新物种爆炸·吴声商业方法发布2021

2021年8月15日，一年一度的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」如约而至。吴声首度系统梳理「新物种时代的场景战略」并正式发布场景战略下的4个创新方法——商业是目的地、品牌是方法论、供应链是生活方式、AI是解决方案，以及由此启发的12个新物种预测，让新场景有据可依，新物种有迹可循。

《新物种巡礼2021》推出

新物种爆炸第5年，所有变化都是数字时代的「向极致去」。场景实验室在过去一年的案例调研中，深入大量「新物种」创新和「老物种」转型现场，而最大启发在于——具体场景，技术驱动。

最小的问题被最独特地洞察，技术面对新场景形成解决方案能力，成为数字时代新物种建设的「入场券」。《吴声造物》特别推出《新物种巡礼2021》专题，从大会研究案例中择取不同领域样本解读，让新场景有据可依，新物种有迹可循。

2021年成都「三新」生活节，吴声发布《公园城市消费场景建设导则（试行）》

8月20日，由成都市人民政府主办，成都市商务局、成都高新区承办的2021年成都「三新」生活节启动暨交子大道开街仪式在成都举行。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声现场发布《公园城市消费场景建设导则（试行）》，并作了主题为《场景流动的城市：用户定义、数字日常、文化IP》的主旨发言。

08 《LAUNCH首发02：美术馆时代》出版

场景实验室主编的新商业MOOK《LAUNCH首发02：美术馆时代》于8月出版，其所探讨的，是艺术化日常如何成为显性的生活方式，以及以「美术馆方法论」为模型，商业创新如何在全品类中完成「美学经验的场景应用」。

2021中国（成都）首店经济发展大会

9月28-29日，由成都市人民政府主办，成都市商务局承办，成都零售商协会、场景实验室等协办的2021中国（成都）首店经济大会在成都举行，大会主题为——国际消费，「首」望成都。围绕首店发展最新格局与趋势、城市与首店经济等热门话题进行分享探讨外，现场还首发《2021中国首店经济发展报告》，全景梳理首店经济的发展脉络、认知进化与创新实践。

作为大会协办方，场景实验室《吴声造物》推出「首店经济大会」专题，解读首店经济的场景创新趋势。

09 快手2021磁力大会

10月28日，快手2021磁力大会在北京举行，大会以「新市井商业」为主题，对快手独有的商业生态与解决方案进行全景展现。

大会开场，吴声以《数字烟火，重返市井》为题，对「新市井商业」的社会背景与商业命题作出解读。

10 《哈佛商业评论》中国年会2021

《哈佛商业评论》中国年会于11月2日、3日在北京举办，主题为「大重构与新竞合」。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声作为嘉宾，发表题为「新物种时代的场景战略」主旨演讲。

吴声对话《影响力》作者罗伯特·西奥迪尼

11月10日，吴声与社会心理学经典作品《影响力》的作者，「影响力之父」罗伯特·西奥迪尼和湛庐文化创始人韩焱展开深度对话，共同探讨决定未来的影响力。

《新物种选题会》成都商业特别观察

9月底，场景实验室研究团队针对成都商业新物种展开特别考察，这一期《新物种选题会》围绕「城市IP与线下繁荣」，对此次案例考察行动作出复盘。

11 2021罗湖区产业空间推介暨招商大会

12月12日，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声出席2021罗湖区产业空间推介暨招商大会，并受邀出任罗湖区产业发展顾问，助力罗湖区产业高质量发展。

LAUNCH首发×大任智库专题研究《透明商业》

数字化驱动的「透明机制」不断深入人心，成为时代底色。12月，LAUNCH首发与大任智库联合研究、观念共建，推出「透明商业·新物种研究计划」，以「透明商业」的创新认知与方法体系为抓手，围绕「透明工厂」、「透明营销」、「透明人才」三个场景创新实践，重新解读今天变化迅猛的新商业要素和新物种企业。

WISE2021未来城市峰会

2021年12月14日，由36氪与场景实验室联合主办的 WISE未来城市峰会在北京举行。峰会主题为「城市叙事时代」，分别探索体验型城市、数字新日常、氛围力社区和超级目的地的理想形态，并邀请跨界嘉宾，脱离行业固有认知，创造多方共议的叙事生态，找到打开城市叙事时代大门的「转型之匙」。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，以「场景营城：流动的场景如何以人为本」为题发表开场演讲，解读城市叙事的当下命题——场景营城，并提出未来城市「新施工图」三点思考：数字优先、IP优先、社群优先。

2021年亚布力论坛创新年会

12月17日，主题为「传承·创新·超越——智造升级未来」的2021年亚布力论坛创新年会顺利举行。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，以「场景战略：技术进化的中国范式」为题在会上作主题演讲，解读当下中国「技术与场景」的发展趋势，并提出场景战略下两个技术命题：技术寄生主义和AI驱动的碳足迹规划。

中国加入APEC三十周年工商界主题活动暨2021年APEC工商领导人中国论坛

12月25日，在中国加入APEC三十周年工商界主题活动暨2021年APEC工商领导人中国论坛上，APEC中国工商理事会发布了「中国数字经济产业示范样本行动」。此次样本行动历时9个月，场景实验室作为专家组成员之一，同理事会组织的多位权威专家，国内外知名研究机构、智库和专业咨询公司广泛开展调研走访，形成了代表中国数字经济独特优势的50例示范样本，并将每个示范企业的案例分析编撰成年度报告《中国数字经济产业示范样本2021》，全面梳理并总结了具有典型性、示范性的本土企业在数字经济领域的成功案例，呈现全球视野下的中国样本。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，也在论坛上发表题为《场景战略：产业数字化的中国创新》的主题演讲。

预见2022·吴晓波年终秀

12月30日，「预见2022·吴晓波年终秀」如约开启，主题为「周期之魅」。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声作为特邀演讲嘉宾，带来题为《数字消费2022：稳定、流畅与信任》的主旨演讲。

吴声指出，数字消费的无限性中，今天的品牌已经表现出新确定性：品牌必须是原创内容、数字体验和场景资产。吴声现场发布数字消费3大趋势预测：新市井商业、数字时尚元年和AI艺文大繁荣。

「明天将要到来的一切，

必定与今天迥然有别，

我将通过迥然有别的眼睛来观看。」

——费尔南多·佩索阿《惶然录》