酱酒代言人“内卷”，盘点酱酒品牌的男女明星代言人

随着酱酒热潮的翻涌，酱酒品类在不断壮大，竞争如此激烈的当下，很多品牌选择请一个代言人来跟其他品牌形成差异化竞争，同时也可以提升品牌知名度。今天呢，就给大家盘点一下酱酒的明星代言人们。

2018年以来，钢琴王子郎朗与茅台王子酒就结下了缘分。一位是年少成名就享誉世界的音乐天才，被大家称为钢琴王子。一位是刚及弱冠，就拥有年销售38亿元的茅台第二大单品，茅台王子。他们的联手，也谱出了酱酒的美妙篇章。

习酒作为国内知名度最高的几个酱酒品牌之一，始终坚持以君子之品来要求自身。陈道明是中国传统文化的传播者，是杰出的艺术家，更是大众眼中的君子形象代言人。陈道明与习酒十分契合，能更好地诠释出习酒的君子文化。

国台酒业连续多年入选央视“品牌强国工程”，更是在今年，品牌价值突破千亿元，基本奠定了自己“大国酱香”的地位。唐国强可谓是家喻户晓的著名的影视演员，都深受观众喜爱。唐国强代言国台酒，也是强强联手。

摘要酒是金沙酒业的高端系列产品，更是金沙悠久历史和高端酱酒酿造工艺的代表之作。刘烨是集各大奖项于一身的实力派男演员，圈内无数好评，圈外圈粉无数。他对自己每部作品的高标准，与摘要酒对自身品质的高要求可谓相同。

宋代官窖酒，茅台镇两大文化酱酒之一。更是黔酒大师曹本强的淬炼之作，品质实力皆是上品。寇振海，德艺双馨的老艺术家，从业几十年始终保持对表演的热爱与真诚，与宋代官窖坚持酿造品质好酒，传承宋代文化的初心一拍即合，真是文化酒遇见艺术家，宋代官窖与寇振海都选对了。

贵州贵台酒最近热得很，先后斩获“2021中国酒业最具代理价值品牌TOP50”、

“2021中国酱酒之星”等多个奖项。可谓是，宝剑锋从磨砺出。于和伟以其知性儒雅、坚韧不拔的成熟男性形象，也成为不少观众眼中的男神。当酱酒实力新星与影视圈魅力男神牵手，不知道会擦出什么样的火花。

正值安酒七十年，回顾安酒这些年一步步走来，我们能感受到安酒始终坚持的匠人匠心，是讲究酒。姜文作为著名的导演、演员，不随波逐流，有艺术家的坚持与追求，是讲究人。讲究人喝讲究酒，姜文和安酒，气质由内而外的般配。让子弹飞，也让安酒飞。

容大酱酒，作为网红酱酒转型实力酱酒的代表，背靠茅台镇第一民营企业酒中酒，品牌实力有保证。李乃文，在话剧、舞台剧摸爬滚打数十年，从跑龙套的到如今的电视剧收视男神，可谓是脚踏实地，兢兢业业。当高品质酱酒，遇见实力派的影星，真是相得益彰。

刘劲作为国家一级演员，连续在多部影视作品中担任周恩来总理的扮演者，他的表演获得大众一致认可。他将总理风度翩翩、儒雅睿智的形象演绎得活灵活现，堪称为国内最优秀的总理扮演者。正因如此，也获得了众多白酒品牌的青睐。

珍酒从茅台酒易地试验厂变成现在知名的酱酒品牌，经历过低谷从未放弃。建厂46年来，始终坚持正宗酱酒酿制，以匠人精神传承优质酱香。

云门酒业是一个有着红色基因的酱酒企业，一直坚持酿造品质酱酒，是我国酱酒国家标准的三大制定者之一。

这两家企业都是有着悠久历史渊源，始终坚持酱酒文化，用匠心酿造品质酱酒。可以说与刘劲的形象都有不同特质的契合。

白酒虽然是传统行业，但现在也有不少新兴的白酒品牌，基于互联网特性来做酱酒，比如肆拾玖坊，提倡“新饮酒文化”，于是出于自身的定位，邀请了两位完全不同的代言人。

华人管理教育第一人余世维出任首席文化官。著名舞蹈家“孔雀公主”杨丽萍出任首席艺术官。当文化、艺术、酱酒三者相碰，不知道会带给我们怎样的惊喜。

酒企们请代言人更多倾向成名已久，业内评价好，在消费者心中比较信任的明星或名人。希望能借此展现出品牌的气质、地位、品味。但无论是怎样的形象代言人，最本质还是要做好自身的品质，只有过硬的品质才能真正获得大众的认可。

（作者刘潇，系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）