2021年的电视行业会是什么样子？疫情带来冲击也带来新的希望

过去一年媒体行业经历了很大的变动，展望未来之前还是要先回归过去，去年的媒体和娱乐媒体行业虽然发展的如火如荼，但是也不难发现，这种热闹下表面之下还有关停等等危机。但这并不意味着媒体行业没有希望，新的一年观众对新内容的需求并没有减少，而是呼声愈加强烈，而且在这场危机中，传统的广播新闻甚至迎来了新的生命力，呈现出一股稳定的上升力量。

相信疫情已经证实并强调了传统广播电视和广播的内在价值，在国外去年用以播报信息、教育教学和疫情报道的各个项目的具体数量是一个庞大的数据。在疫情过去的几个月已经让人意识到了了地方电视广播的持久价值。以美国为例，从疫情到西海岸野火，在过去的9个月里，发生了许多机具新闻价值的历史性事件，这些事件提高了电视广播的收视率。在中国，客厅娱乐电视的作用也在疫情期间彰显，家人聚在一起看电视的时间突破了近十年的新高。

作为行业内最大的展会，每年的NAB展会是协会获得巨大受益的场合。2019年，该展会带来了4600万美元的收入，吸引了9万名观众和1600多家参展商。可以说，取消2020年的NBA是一个艰难的决定。它不仅影响了预计将参加展会的9万名观众，而且还因为这是许多业内人士均会出席的一个重要场合，导致了数不清的社交损失。要知道，上一次NBA停办的原因是著名的二战。

疫情的影响

而新的一年，新冠病毒对媒体业务(无论是电视、广播还是流媒体)的影响越来越明显。同时，疫情对电视和广播产生了难以置信的影响。许多不同的网站已经开始大幅削减了广告支出，广告数量的减少缓和了一些形势。不止网站受到影响，许多不同的休闲和娱乐行业，比如电影，基本上都停止了广告投放或大幅削减开支。

根据研究公司IBISWorld的估计，由于内容产出暂停，M&EU媒体娱乐产业预计将收益下降6.7%。随着广播公司开始转向数字分销，提振了收入，但过去几年出现的增长被但冠状病毒抵消，导致2020年广告总支出下降，并一度停止了新的电视内容的制作。

这一点在现场体育比赛更容易被感受。因为拥有庞大的受众份额，美国国家橄榄球联盟(National Football League)比赛期间播放的广告通常是市场上最昂贵的。但随着疫情导致节目取消或推迟播出，收视率明显下降了。据《华尔街日报》报道，美国橄榄球联盟收视率下降导致广告商在2020年降低了广告价格，这是之前闻所未闻的事情。

2021成为过渡年

疫情期间，整个行业都受到了不同程度的影响。除了中国以外的地方电视台回归正轨还需要一段时间，但到2022年，特殊情况应该会终结。ATSC在2020年推出了消费类电视和电视台部署，称前40名市场中的许多电视台将会在2020年底前向观众部署NextGen TV计划，后将其时间修改为2021年年中。但到年底，部署的势头开始增强，仅12月就有5个市场上线，包括西雅图和底特律这两个最大的市场。

新一年还将有于2021年7月和8月在东京举行的第32届夏季奥运会带来巨大的电视收益。2011年，美国全国广播公司(NBC)与国际奥委会(International Olympic Committee)签署了一份价值43.8亿美元的合同，NBC将获得电视、互联网和移动等所有媒体平台的转播权。美国全国广播公司和国际奥委会还同意斥资77.5亿美元延长奥运会到2032年的转播期限。《福布斯》杂志最近的一篇文章报道称，NBC为今年的奥运会售出了超过12.5亿美元的广告，占到所有可用广告位的近90%。

但这并不是表示没有附带后果。《日本时报》报道的一项研究预计，推迟奥运会预计将使日本的年度国内生产总值减少近7.8万亿日元(750亿美元)。

2020年没有这样影响力巨大的节目是一个重大的不利因素，对此造成的损失很难给出具体的数字，而且美国经济已经在下滑，其广告收益在最初几个月还大幅下降。由于疫情、经济衰退和奥运会延期，全国和地方广告商的投入总计没有超过数十亿美元。

但在整个2020年保持强劲势头的是直接面向消费者的流媒体。尼尔森表示，这场疫情使流媒体成为内容消费的主流，这个趋势不止局限于现在，甚至会延伸到未来。根据2020年8月尼尔森发布的《观众总报告》表示，有OTT功能的流媒体家庭观看占消费者观看电视的时间的25%。

目前流媒体占据了所有电视观看时长的四分之一，排在首位的是Netflix、YouTube、Hulu、亚马逊和迪士尼+。尼尔森还发现，疫情正在对新闻消费产生重大影响。尼尔森说:“随着消费者花更多时间呆在家里和当地社区，疫情导致当地对新闻的依赖和消费激增。”地方新闻供应商正融入到消费者消费新闻的新方式中，而地方新闻在以一种有效的方式面向消费者。

他说:“说到本地新闻的消费，新闻是最热门的消费类型。当地新闻是那些受影响在家工作的人真正的需求。呆在家里的热门渴望得到最新实时消息。”不出意料的2020年的电视收视率飙升。2020年10月，尼尔森本地观察报告显示，与2019年9月相比，每周总体新闻观看时间增加了近1小时20分钟。观看新闻的人群也在发生变化，从2019年到2020年，18-34岁的年轻观众观看新闻的人数增加了134%。

研究与市场公司(Research and Markets)的一份报告发现，到2023年，M&E市场预计将稳定下来，达到1337亿美元，复合年增长率为5.5%。

未来还会发生什么?施泰因豪尔表示贸易展的构成肯定会发生变化，他表示，“据我所知，目前没有一组数据可以展示2020年由于缺乏贸易活动对该行业造成的负面影响。我们需要全球性的活动来团结业界。我不能说我知道会如何发展，但我可以自信地说，未来的时装秀不会像2019年那样。”

该行业现在应该关注的不仅仅局限于美国。根据斯坦豪尔的说法，几个欧洲国家已经或正在通过类似netflix这样的平台来增加税收。而另一些人则指出要提高广播电视行业的多样性和促进ATSC 3.0技术的推出。包括NAB的史密斯在内的其他人表示，广播公司能做的最重要的事情就是决定其他部门如何影响电台的日常运营。