精品安徽 | 用传媒力量参与省域建设 助推“中国制造”

说到安徽，你会想起为文人墨客所称道的宣纸，还是为戏迷票友所喜爱的黄梅戏？会想起流连忘返的自然风光，还是实力雄厚的农业水平？

实际上，安徽不仅是农业大省、文化大省，同时也是制造大省、科技大省，中央广播电视总台“精品安徽”品牌系列宣传片，正不断展现着全面发展的安徽，刷新着人们对安徽的印象。

从2017年10月开始，安徽省出台专项政策支持，大力实施“精品安徽”品牌工程，由安徽省经信厅组织，采取“政策引导+企业资源”模式，通过各地推选、分批优选、滚动遴选，在中央广播电视总台央视各频道陆续推出以“精品安徽、徽商中国”“精品安徽、皖美智造”等为主题的品牌系列宣传片，成效显著。

2017年10月18日至2021年11月30日，“精品安徽”共宣传推广了173家企业，累计播放次数35157次，可触达用户约433.7亿总人次，占电视收看总人口的77.8%。

5年来，“精品安徽”记录、见证并推动了安徽省制造业与高科技产业的发展升级，成为走近安徽、了解安徽乃至一窥当代中国发展建设的一扇窗口；同时凸显出总台作为主流媒体，发挥自身优势、对接产业实业、服务社会建设、倡导主流价值的使命责任，对传媒行业来说，亦具有重要的参考价值和示范意义。

展现企业风采 见证安徽发展

“精品安徽”的精彩与底气，来自安徽脚踏实地的高质量发展。

过去5年，安徽省重点实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，开展“安徽工业精品”提升行动，从2017年起重点聚焦高端制造、智能制造、绿色制造、精品制造、服务型制造五大制造业，培育形成智能语音、新能源汽车、工业机器人等战略性新兴产业集聚基地，并在人工智能、车联网等新兴产业提早布局。从应流集团、酷豆丁科技、夏星食品，到华米科技、燕庄，再到美菱电器、奇瑞汽车、泰力电器、华特电器、万力轮胎、大富科技等，“精品安徽”中亮相的优秀企业群像，正是安徽不断转型升级、持续高质量发展的生动注脚。

“精品安徽”以一系列个案绘就安徽发展建设的完整图景和亮眼成绩单。“十三五”期间，安徽GDP持续跃进全国前十。2021年上半年，安徽全省规上工业增加值同比增长17.3%，高于全省GDP增速4.4个百分点；两年平均增长9.4%，居全国第7位、中部第1位；实现利润总额1397亿元，同比增长52.4%。这份成绩来自政府顶层设计的保驾护航和各个企业的不懈努力，一串串数字在“精品安徽”中转化为鲜活的案例、生动的故事、向上的气象，从中能够清晰地看到安徽经济发展与产业升级的奋斗之路。

“精彩安徽”记录、见证了安徽在不同领域、不同时间节点上所取得的成绩。疫情以来，安徽及时组织防疫物资宣传活动，将2020年战疫保供中尽显风采的企业通过“精品安徽”舞台展示给全国，“精品安徽，皖美守护健康”主题宣传片不仅普及了医药健康升级的知识理念，也充分展现了近年来安徽医药工业的发展成就。

今年11月起，一批中小企业、专精特新企业在“精品安徽”中亮相。这些企业有着很强的自主创新能力和核心竞争力，有的致力于人造板材无醛化、无毒化生产，有的专攻时尚雨衣、户外运动，有的则发力眼视光、打造艾产业全产业链，从不同角度、层面满足人民对美好生活的需求。

“精品安徽”在推介优秀企业的同时，也着力展现着安徽坚持抓大、培优、扶小、育新相结合，扶持中小企业发展壮大、促进制造业企业梯队活力迸发的整体思路，揭示、记录了安徽取得不凡成就的内生动力与内在逻辑。

助力企业腾飞 彰显安徽形象

自播出以来，“精品安徽”广受企业界、媒体界和消费者关注，被称为“安徽品牌现象”。

通过强有力的品牌塑造与赋能，安徽抢占产业发展先机，推动制造业由“中低端”向“中高端”迈进，实现高质量发展，助力企业实现社会效益、经济效益；同时，“精品安徽”也通过对产业、行业、企业的关注，展现了文化层面运筹帷幄、奋斗竞先、创新发展、充满活力、独具魅力的安徽形象，这一文化形象的塑造与彰显对于安徽未来的发展建设来说，无疑有着潜移默化但至关重要的作用。

“精品安徽”对于企业形象的构建与传播、对于品牌力的提升与加持，有着实打实的销售业绩、行业口碑、社会认可作为支撑。

通过“精品安徽”的窗口，奇瑞瑞弗牌负压救护车等一批抗疫重点应急物资备受瞩目。在今年上半年中国品牌汽车销量前十五名企业集团中，“奇瑞新能源”以87.8%的增长率增速排名第一，并在全国企业科技创新500强排名中跃居第21位。这一成绩的取得除了技术进步、销售策略的加持，“精品安徽”品牌宣传的强劲助推无疑发挥了巨大作用。

“精品安徽”的推动力量还不止于此。安徽合力股份作为叉车行业首家上市公司，通过“精品安徽”集中宣传后，品牌影响力不断提升，目前“合力叉车”已占据全国叉车70%以上市场份额；海神黄酒是首家登陆央视的料酒企业，通过“精品安徽”的助推，迅速在全国料酒品牌中脱颖而出，从一个区域品牌快步成长为“中国料酒第一品牌”。

“燕庄芝麻油”在自身不断革新的同时，借助“精品安徽”提升品牌认知度，现已被国家粮食局、财政部遴选为“中国好粮油”；营养价值、药用价值高但规模化程度很低的“龙成山油茶”得益于“精品安徽”的强势推介，已发展成为安徽高品质食用油的标志性品牌。

安徽本土成长起来的华米科技在2019年成为第一家在美上市的中国智能硬件公司，堪称智能可穿戴行业的“领跑者”，其在全国乃至全球的品牌知名度、关注度离不开“精品安徽”的推动。此外，恰恰食品、立方制药等企业，都通过“精品安徽”实现了品牌力、知名度及美誉度的大幅度提升。

“精品安徽”着力宣传推广一家家砥砺前行的优秀企业，并以此汇聚、勾勒出安徽创新发展、生机勃勃的整体形象。“精品安徽”曾以“红色六安 绿色制造”为主题，携手革命老区六安市的三家企业一起亮相，以生动具体、极具说服力的方式让观众看到，六安早已不是一些人刻板印象中经济欠发达的“老区”，而是一边继承革命传统，一边充分吸纳科技创新观念与高新技术而形成的“发展热点地区”。既拥有深厚文化底蕴又与时俱进、不断进取的六安，正是当代安徽形象的传神写照，也是当代中国形象的一种概括与凝练。

坚守媒体责任 讲好中国故事

深化招商引资、招才引智，让高端资源集聚，使发展动能增强，近期尤其是2021年以来，安徽把“双招双引”作为经济工作的“第一战场”，运用市场的逻辑谋事、资本的力量干事，形成项目、资金、人才等各类高端资源要素汇聚的强大引力场，逐步形成“精品安徽”所呈现的蓬勃发展局面。

在做好顶层设计、建设制造强省的过程中，坚持品牌战略、以国家媒体平台成就国家品牌，是不可或缺的一环。无论着眼于对现实发展问题的回应，还是更为长期深远的经济效应与文化积淀，“精品安徽”都堪称主流媒体助力推动企业发展、构建传播省域形象的经典案例。

作为中国极具公信力与影响力的顶级主流媒体平台，中央广播电视总台对“精品安徽”的大力支持，源于安徽的产业动力、发展潜力和文化魅力，系列短片的精准有效传播、长期持续发酵体现了主流媒体推动文化强国、经济强国的责任担当。

安徽的发展建设成就是当代中国欣欣向荣、高速发展的代表和缩影，安徽的故事本质上是中国的故事。总台发挥自身优势，深度参与助推安徽省以及相关企业社会效益、经济效益提升，成功探索了新时代主流媒体唱响时代旋律、传播主流声音、服务社会建设、讲好中国故事的新方法、新路径。

总台作为媒体行业龙头，具有强大的辐射效应和带动效应。“精品安徽”在央视播出后，不仅在企业界和社会大众中引发强烈反响，而且吸引了包括新华社、人民网、光明网等在内的众多主流媒体将目光投向安徽，并纷纷开展跟进报道，使得“精品安徽”的品牌内涵更加丰富、品牌形象更加闪耀。

2021年是“十四五”开局之年，中国踏上全面建设社会主义现代化国家新征程、迈出向第二个百年奋斗目标进军的新步伐。在这一历史节点，“中国制造”大有可为，“精品安徽”未来可期，主流媒体助力企业腾飞、参与省域建设、讲好中国故事，亦将写下新的辉煌篇章。

监制 | 唐晓艳

编审 | 张凌云 王祥臣

编辑 | 刘波 任健菲