体育类综艺观察：或以垂直内容对接圈层受众，或以科普属性服务奥运观众

2022年2月，让所有中国人都翘首以待的冬奥会将在北京拉开帷幕，从“东奥”到“冬奥”，近半年来，国内观众对体育内容的关注度可谓是日益高涨，以体育和冬奥为主题切入的节目也开始借此机会扎堆上线，目前正在播出的就有北京卫视的《冬梦之约2》、东方卫视的《冠军对冠军》，可惜的是，这两档真人秀在Q4综艺市场中都只能算是成绩平平，未砸出什么“水花”。为什么国产体育综艺发展了十余年，前进的步伐依旧磕磕绊绊？想要打破“刷不出存在感”的困境，又有哪些创作“方法论”值得参考？

随奥运起伏发展，模式从单一到多元化

与其它综艺类别不同，体育综艺有一个非常显著的特点，就是它的发展历程紧紧围绕着奥运周期浮动，每四年一次迎来数量上的“井喷”，又随着民众热情淡去慢慢的回落。

2008年，北京奥运会的成功举办在国内掀起了一股“体育热”，但奈何当时我国的电视综艺还处在不够成熟的阶段，各大卫视推出的体育类节目形式相对单一，以“素人户外闯关”为主，例如湖南卫视的《智勇大冲关》，江苏卫视的《挑战100%》等等。

2012年伦敦奥运会之后，内娱的综艺节目无论是数量还是内容都有了质变的飞跃，开始尝试引进一些外国热门综艺进行本土化“改造”，体育综艺也借着这股东风，迎来了一波高潮。2013年，《中国星跳跃》《星跳水立方》两档明星跳水类节目同时面世，让人耳目一新，制造了不少话题，但由于这项运动过强的专业属性限制，两档节目最终还是遗憾的“昙花一现”，黯然收尾。

2016年里约奥运会之后，体育真人秀彻底“全面开花”，仅16年一年，就有20多档节目相继上线，涉及足球、篮球、冰雪等热门和非热门项目，在娱乐和专业的融合上，也处理的更加娴熟，以浙江卫视的《来吧！冠军》为例，每期邀请不同领域的顶级运动员，以改变项目规则、增加难度的方式，让常驻嘉宾可以和他们有来有往的互动，产生有趣的效果。

同时，这一阶段互联网飞速发展，视频平台强势崛起，让网综开始逐渐“上位”，甚至风头超过了电视综艺，而镌刻在网综基因里的“小众垂直”属性，与体育题材“一拍即合”，将其升级为一个重要的细分赛道。

其中要以2018年开始播出，优酷的《这！就是灌篮》《这！就是街舞》和腾讯的《超新星运动会》为代表，“这就是”系列真人秀主要聚焦专业或准专业素人养成，强调硬核的竞技性。《超新星运动会》则让选秀爱豆们展开各种体育项目的比拼，展示自己的多面魅力，主要面向粉丝圈层。

来到2021年，东京奥运会刚结束不久，北京冬奥会又即将拉开帷幕，台网齐发的体育综艺迎来了前所未有的高潮，从已播出和待播出的节目来看，首先在题材方面，可谓是史无前例的多元化，除了篮球、足球这种以往的热门题材，应景的冰雪项目，拳击、健身、电子竞技等小众项目也开始纷纷入局。

其次，在呈现模式上，也不再只有专业展示、明星养成、半专业养成这些简单的老“套路”，开始与更多元素相结合，例如今年东奥期间腾讯体育与笑果文化共同打造的国内首档体育＋脱口秀综艺《环环环环环》。还有即将上线的《追雪的南团》，在体育之外加入了地域差异元素，让南方嘉宾体验寒冷环境和冰雪运动，以此增强观众的代入感。

内容向深向精，篮球、街舞继续扛起“流量”

随着内娱“清朗”行动的开展，以往具有强娱乐属性、流量属性的综艺，开始面临各种受限的被动局面，而体育综艺主题积极健康，价值观导向鲜明，政策优势十分明显，再加上竞技体育元素本身就自带真人秀必不可少的戏剧张力，怎么看，体育综艺在市场上都应该是一个具有充分竞争力的优势赛道，可惜不论行业如何升级迭代，它和音乐、情感观察等品类相比，仍旧无法相提并论，鲜少有现象级的爆款出现。

接下来，我们通过梳理热度较高的体育综艺的创作规律，看看可以总结出哪些值得后来者参考的“方法论”。

一，谨慎选题，项目决定接受度。

显然，并不是所有的体育运动都适合以综艺的形式呈现于荧屏，节目能够长久的、持续的吸引到观众，首先必须保证这项运动本身就有相对较多的固定受众，其次是对抗性强，观看起来有趣味性不枯燥。

这也是为什么篮球、街舞类综艺一直都是体育综艺的流量突破口，篮球在球类项目中重要的地位、高度的商业化，街舞酷炫的视觉冲击力，是它们能走向大众市场的关键。反之，今年优酷推出的《“拳”力以赴的我们》明星阵容可圈可点，拳拳到肉的对打也看得出节目组的用心，豆瓣不乏四五星的评价，却一直叫好不叫座，跟普通观众对拳击兴趣缺缺有着很大的关系。

由此可见，未来篮球、街舞应该依旧是体育综艺的风口题材，而从当下年轻人的兴趣点来看，电竞应该也十分有潜力。

二，如果不能满足所有人，不如深耕“垂直领域”。

一直以来，关于体育综艺，最大的迷思无疑就是如何平衡专业性和娱乐性，从这一点上来说，竞技体育并不是综艺很好消化的元素，它的真实严谨、高技术门槛，都与追求轻松愉悦的综艺节目有着背道而驰的传播规律。

是以，体育真人秀强行追逐娱乐化变成了不少观众眼中的“原罪”，本该是“主菜”的竞技体育变成了做做样子的“配菜”，结果既没有讨好到不关注该领域的小白，又失去了资深体育迷们的认可。

要打破这种“众口难调”的局面，体育真人秀还是要继续顺应当下综艺内容垂直化细分的大趋势，做深做精，以点带面的辐射到更广泛的人群中去才是最明智的选择。

三，“用”好嘉宾。

想成就一档好综艺，选择合适的嘉宾，搭配出新意很重要，挖掘出嘉宾的魅力和新鲜感也很重要，体育综艺自然也需要恰到好处的“用”好嘉宾。

一般来说，这类真人秀的嘉宾选择无非三种，演艺明星、顶级运动员、素人。演艺明星需要注意的是它与节目的适配度，不能只看流量与人气，例如王一博之于《这！就是街舞》，就是一个非常好的选择，让观众看到了他出众的舞蹈技能。

运动员参加体育综艺，“专业对口”是最大的优势，但也需要注意节目模式的设计对运动员来说是否合理，尽量不要弄出苏炳添“拉车”这种备受网友诟病的桥段。素人嘉宾则因为参加综艺前履历一片空白，需要节目组花费一点笔墨塑造人物，令其能够在短时间内建立与观众的情感链接。

另外值得一提的是，体育综艺除了娱乐价值，还有着不可忽视的社会人文价值，以当下扎堆 出现的冬奥综艺为例，它们起到了为广大群众科普小众冰雪项目的重任，可以说是冬奥会的“衍生节目”，从这个角度来看，不能单纯以热度和流量来判定体育综艺的成功与否，作为一个相对特殊的综艺品类，相信它在内娱市场中依旧有着不可小觑的挖掘空间。