文创企业重获投资青睐的关键

大起大落

如果我们记忆力还可以的话，我们能够找出许多文创领域明星公司、项目在融资、后续制作过程中阴沟翻船的例子，比如著名的北京文化、中南文化都曾有过这方面的表现。

包括许多著名投资机构在内的投资人也一时间大跌眼镜，甚至导致后来资本方对于文创产业望而却步，不敢靠近。

最近文创产业的投资已经连续几年低位徘徊，虽有局部过热现象，整体依然是寒冬依旧。

那么文化产业要大发展、大繁荣，金融支持文化产业发展的力度也一定要跟上。而目前，在这两者之间的鸿沟，我们到底如何看待，又如何能够真正去弥补？

IP不强

我们认为，当前中国文创产业企业市场表现的大起大落，第一大原因是由于版权运营的薄弱。

没有搭建起行之有效的版权产品链，没有像迪士尼那样构建一个完整的版权市场开发、宣传、推出、衍生以及后续增值服务的系列化、多元化、场景化、故事化、生活化的IP式矩阵。

中国文创产业目前还是太过于急躁，浮在表面，而未有深入耕耘和布局。

其实目前也有在业内也有稳扎稳打，持续运营，市场表现良好的公司，他们秉承精品制作、精工开发、精良宣发，在技术水准、营销策略以及国际化战略方面，不断向国内一流、世界领先水平看齐。

但目前文创企业对投资的整体认识仍不成熟，多数文创企业家难以抵制做大做强的诱惑，想要迅速借助资本的力量让企业的产值、声誉迅速扩张，但忽视了打造能够持续、深入影响大众三十年的精品IP形象及故事的打造。

许多故事略显稚嫩，不适应以成人为主的主流观众的口味，许多IP条线单薄，无法满足当代都市人群以其喜怒哀乐而承载其上的人文内涵。在迭代的及时性、对社会各阶层审美倾向把握的精准性等方面，我国的文创产品还没有太多拿得出手的精品。

在这方面，反而我国最近大行其道的博物馆文创有率先出圈的希望，这一点我国文创企业家们值得深思。

文创领域现在的投资情况是，即使连续有三五个成功的投资案例，在同一家企业继续进行投资也无法保证一定能赚钱。其根本原因之一，就是在于深层次的版权IP的长期化人设与真实调性还未达到均衡态。

文化基因

背后还有一个原因。

中国人喜欢大，不喜欢小，这是深藏在骨子里的文化基因。中国人做气势恢宏的影视动漫，都绰绰有余，中国人喜欢英雄史诗，不那么喜欢草根故事。

而在大众群体之中，英雄是少数，草根才是多数。正如最近文化界的经典提法：文化就是人民，人民就是文化。只有深刻扎根于讴歌人民的主流情操，生活以及价值观，文化才能获得最深厚的土壤。

这一点的破除，并不容易。

现在很多文创机构还储备着许多文化、历史大片，主要都是讲述那些成功的帝王将相的恩怨情仇，而反映当代社会各阶层在新时代的奋斗、彷徨、振作与升华的当代现实主义作品仍较为缺少。

其根本原因，在于文创人需要换一种思维方式，将自己的创作观从英雄史观换到人民史观。大处着眼，小处落笔，以小见大，小而显大。

同时，文创企业还要围绕小人物的IP和故事，不断塑造自己的元宇宙，让讴歌人民，赞颂大众，激励草根的不断努力，成为这个社会和英雄赞歌并行不悖的主流文化。我想，到那个时候，文化产业的根基才会更加扎实。

文化产业的故事只有得到社会大众的喜爱和认可，它的商业未来才会有根本保证，而这也很有可能成为文化投资机构重新青睐于文产投资的分水岭。

孔子说，

吾恐季孙之忧，不在颛臾，而在萧墙之内也。

说的正是此意。

• 文章来源：佩森菀尔创意资本