薇娅被罚13亿遭封禁，阿里6年扶持“折戟”，电商苦日子来了吗？

提起薇娅，大家都知道这一位是大名鼎鼎的网红主播，更知道薇娅是主播界“一姐”，“一哥”则是李佳琦。这两位在直播界响当当的人物，近日频繁上演大型翻车现场，“一姐”薇娅被13亿遭全网封禁，“一哥”李佳琦因为直播间售卖商品不达标，遭到国家消费者委员会勒令整改。难道直播界自此之后就这样“凉透”了吗？

无论是薇娅还是李佳琦，能够成为“头部主播”，背后都离不开“阿里”两个字。扶持或“折戟”，都是阿里说了算，这次薇娅与李佳琦相继东窗事发，证明淘宝直播电商要迎来苦日子了吗？

还是通过“整改风气”大行动，又一次东山再起呢？这就要看阿里怎么对旗下的这些头部、腰部、尾部主播们进行管制？如何分配广大的公域流量了？我们就拭目以待吧！

一、薇娅被罚13亿遭封禁

薇娅与老公董海峰曾经只是一家不到6㎡女装服装店的小店主，经营着小本生意，却因为后来开设了淘宝店之后，才开始实现年销售额过百万的目标。2015年，薇娅与老公开设的淘宝小店更达到了3000万的年销售额，仅在双11当天就创下了1000多万的业绩。

正因为薇娅的淘宝小店创下了如此傲人的成绩，在2016年3月，淘宝小二便邀请薇娅担当主播在淘宝直播间带货，相隔2个月，薇娅首次在直播间尝试带货，聊了2个小时，吸粉2000人。

乘着这一波阿里扶持的流量红利，薇娅的直播间流量越来越多，当然薇娅在直播间创下的销售额也越来越高。据数据统计，在2021年双11预售开启当天，薇娅直播间涌入近亿粉丝，当天便创下83.3亿的销售额。

没想到就在2012年双12没过多久，薇娅就让各位曾经疼爱她的粉丝们大跌眼镜并且极为失望了。12月20日，薇娅因偷逃税款6.43亿元、少缴纳税款0.6亿元、并被处以罚款13.41亿元。这一事件不仅震惊整个直播界，更震惊整个中国。

想当年我们的“国民女神”范冰冰被判处追缴8.84亿元的税款，与薇娅这次被追缴也罚款13.41亿元相差近两倍。究竟薇娅作为阿里头部主播是有多赚钱？即使薇娅在接受媒体采访的时候，宣称自己的身价不过100亿，但是根据网友以及业内专家的初步估算，绝对会超过150亿元。

二、阿里6年扶持“折戟”

从不到6㎡的服装店小店主，做到现在百亿身家的头部主播，成功的背后绝对离不开“阿里”两个字。不知道大家是否还记得马云曾经到薇娅的直播间站台为其背书，和薇娅一起直播卖货；李佳琦也曾与阿里创始人马云比拼卖口红。

不仅如此，薇娅的直播间可以说是众星云集，曾经跟许多的大牌一线艺人合作过，比如戚薇、鹿晗、刘涛、江疏影等等，薇娅直播间资源越来越好。怎么做到的？不就是因为背后有阿里公域资源的大量流入吗？

什么是公域流量？其实就是淘宝天猫的用户量，2016年阿里为了能够与京东和拼多多这两位电商大佬拉开差距，打造差异化，便日以继夜想出了“淘宝直播间”这一出。

而更让阿里没想到的是，淘宝直播能够做到如此的成功，大家一打开天猫、淘宝软件，铺天盖地都是直播间入口，也可以在直播间的最上方看到薇娅和李佳琦这两位头部直播的位置。

可以说薇娅和李佳琦的发家致富之路，就是因为得到了马云的赏识与阿里的流量扶持。被捧红的薇娅与李佳琦不仅创造了百亿身家，更用个人IP打造粉丝经济时代，粉丝更多的是为个人信誉度所买单，并非是出于对品牌的选择。

欲戴其冠，必承其重？薇娅和李佳琦两人如此的成功，除了马云与阿里之外，更要得益于一直信任他们的粉丝，但是现在看来，薇娅与李佳琦两人都不是可信任的主儿。

薇娅被罚13.41亿元，遭到全网封禁，现在已经是“查无此人”的状态了。薇娅店铺仍在，不过不能直播无疑是直接要了薇娅的命，要知道此前薇娅的创收都来源于直播间，现在备受阿里“折戟”，相信薇娅往后的日子也不会太好过。

淘宝直播界频繁翻车！近日李佳琦被爆出在直播间售卖的产品不符合国家产品质量标准，被国家消委会勒令整改。虽然李佳琦所犯的情节没有薇娅的严重，但是失信于粉丝，也是铁铮铮的事实。虽然李佳琦目前仍未被全网封禁，但是以后的事情谁又能100%保证呢？或许李佳琦会成为被阿里“折戟”的第二人。

三、淘宝直播苦日子来了

早在“一姐”薇娅、“一哥”李佳琦两人翻车之前，其实淘宝直播界就已经频繁出事儿了！就在薇娅偷逃税款大事件之前，曾经在淘宝直播间排名第三的“王思聪前女友”雪梨（朱宸慧），还有排名较前的林珊珊，也因为同样的事情遭受全网封禁。

雪梨（朱宸慧）被判处罚款6555.31万元、林珊珊被判处罚款2767.25万元。自从薇娅偷逃13.41亿元的事情曝光了之后，近千网红主播主动自查与申报税款。

薇娅、李佳琦这两位阿里淘宝平台头部主播、排名紧随其后的雪梨与林珊珊这两位活跃在直播界一线的主播都相继翻车，是否就预示着淘宝直播的苦日子要来了呢？

在笔者看来，还真的未必。虽然主播翻车无疑会给淘宝直播界带来一定的冲击，但是毕竟淘宝直播火了6年，蹲直播抢底价产品已经变成了各位消费者的日常，这种消费习惯短期内不会轻易被扭转。

其次淘宝天猫的公域流量目前仍然是向着直播间倾斜，不过依现在的状况看来，公域流量也会逐渐向阿里的“老牌业务”，也就是各种广告坑位做适当的调整与倾斜。除此之外，如何对淘宝旗下的网红直播们进行管制，相信也会成为淘宝与阿里下一步的重中之重。

结语

薇娅被罚追缴税款13.41亿元，李佳琦在直播间所售卖的商品因不符合标准勒令整改。从这些方面来看，就知道薇娅和李佳琦只是为了切身的利益，糊弄一直以来宠爱着自己的粉丝。这些失信于粉丝的行为，终究是要受到相应的处罚的。

薇娅、李佳琦、雪梨、林珊珊曾经能够如此的成功，得益于阿里的扶持，但是相继翻车后，备受阿里“折戟”也是理所当然的事情。众多网友预测，难道就这样迎来淘宝直播的苦日子了？在小编看来，真的未必。

以后阿里怎么去管制这些头部、腰部、尾部主播，以及怎么进行公域流量的分配，才是阿里应该要去思考的事情，大家觉得对吗？