让全世界闪亮的它，最近在上海给自己造了一个“璀璨奇境”。

品牌开设线下旗舰店从不是什么新鲜事，不过最近施华洛世奇在上海开的这间店，却成为了大家关注的焦点。

其实自九月份，有消息称施华洛世奇将在上海的香港广场开设亚洲首家全新设计旗舰店以来，它就吸引了不少的目光。

店铺占地约 650 平方米，不仅会涵盖旗下新系列产品，还会在创意总监 Giovanna Engelbert 的引领下，打造成一个极具现代感和科技元素的空间。

本来今年对于施华洛世奇来说就是在经历重塑和升级的一年，甚至在今年早些时候，还公布了品牌全新形象及Logo。

所以这间亚洲首家全新设计旗舰店的模样，几乎可以称作是品牌在这个发展阶段中的一个“小总结”。百年品牌有这般勇气尝新、突破，自然是会引发大家的好奇。

尤其是对于人们而言，“施华洛世奇”这几个字，早就不只是一个名称而已。

它不断出现在各个领域中，点缀着各式各样的作品，几乎成为了大家心中关于闪亮、华丽的代名词。

让全世界闪亮

提到施华洛世奇，你第一件想到的作品是什么？

是去年狼姐 Shakira 在 Super Bowl 上，穿的那双手工缝制的耀眼猩红色靴子。

是上一届格莱美 Dua Lipa 穿的那条纯手工打造、总共耗费了 1500 个小时的复古裙子。

那场格莱美，可谓是她职业生涯里程碑式的一站，重要性不言而喻。

或者是再早一点的 2014 年，Rihanna出席 CFDA 时尚大奖穿着的那件的透视裙。

当天晚上，她从 Anna Wintour 手里接过属于自己的奖杯，获奖感言也是 Slay 到一个不行——

“She can beat me but she cannot beat my outfit.”

后来这条裙子的设计师 Adam Selman 也分享了裙子的制作过程，真的是有够辛苦。

不只是女歌手们会在对自己至关重要的场合上，选择这些耀眼的着装闪亮登场。这些华丽造型，可谓出现在了各个角落。

Rihanna不是说别人无法打败她的造型吗？这不就来了一位赢很大的新娘。

她结婚当天身穿 Michael Cinco 2017 春夏系列礼服，上面镶嵌了大约 50 万颗施华洛世奇仿水晶，整条裙子重量就超过了 46 公斤，其价值更是超过了 100 万美元。

真的是一场闪亮亮又沉甸甸的婚礼，试问哪个女孩子不想穿上这么闪的裙子呢？

当然，能打败 Rihanna 的女人自然不简单，她名叫维多利亚·施华洛世奇。

对的，就是施华洛世奇的女继承人。（我 riri 输得心服口服）

作为华丽的象征，施华洛世奇在电影中也曾作为重要元素出现。

想必大家对电影《灰姑娘》里，女主穿去参加舞会的蓝色礼服印象最为深刻。

事实上，这条裙子就是奥斯卡获奖设计师 Sandy Powell 筛选了一万多颗不同深浅颜色的施华洛世奇仿水晶所打造。

而那双童话故事里最为关键的水晶鞋，同样也是由施华洛世奇参与制成，全球仅此一双。

不只是红毯和电影造型，施华洛世奇甚至还打造过一系列的内衣。

想必你也知道磅礴接下来会说什么——

维多利亚的秘密。

自 2002 年维密跟施华洛世奇首度合作开始，你时常都能在秀台上看到那些闪亮亮的设计。可以说施华洛世奇秀服已经成为了除 Fantasy Bra 外，大家最为关注的秀服之一。

像是 2017 年在“Nomadic Adventure”主题下，由 Elsa Hosk 穿着的那套秀服，就采用了约 27.5 万颗施华洛世奇仿水晶制衣，而重达 6.5 公斤的翅膀也是同样的构成。

设计上更是用到了超过 29 种不同效果和色彩，成为历届之最。

既然要让全世界都发光，怎么可能只在服装上发力呢？

施华洛世奇能适配的场景，可能你根本想象不到。

卡塔尔酋长曾经专门定制过一款钢琴，这架钢琴通体璀璨，整整耗费约 50 万颗仿水晶，造价约合人民币 400 万，真的是壕无人性。

不过最壕的，是在前几年的第 90 届奥斯卡颁奖礼，要磅礴说，那真就是一个珠光宝气。

不仅是女明星们全都各种高级珠宝上身，就连颁奖礼舞台的打造，都动用了约 4500 万颗施华洛世奇仿水晶！

有些是找来品牌做订制，有些则是跨界联动。

施华洛世奇曾和索道公司 Leitner Ropeways 以及汽车设计公司 Pininfarina 三方联动，在瑞士的滑雪胜地采尔马特，打造了四个缆车吊厢。

我好担心缆车上的水晶掉到雪地里就找不到了。

自品牌成立至今，施华洛世奇可以说是用着自己最擅长的方式，给了全世界一份精致华丽，也让人们深深记住了他们的工艺和匠心。

那么当他们如今要为自己创造一个精致梦幻的世界时，又会是什么样的？

为自己造一个

璀璨奇境

正如磅礴开头所说，正在经历重塑和升级的施华洛世奇，这次可谓是将全新的品牌形象展示在了我们面前。

全新的施华洛世奇旗舰店集梦幻与科技于一身，用了多种形式、功能和颜色进行划分。

从珠宝、腕表到配饰、小雕像，每一处细节都在展示着品牌多年来引以为傲的产品和工艺。

走进这里，就像走进了一颗糖果般璀璨的奇幻境地。

不仅是感受施华洛世奇作品的魅力，更让我们能全方位体验到这些精致物件所象征的生活方式。

粉色之美

其实在上世纪，粉色是专属于男生的颜色，后来才逐渐被视为女性化的色彩。

出于这样的背景，施华洛世奇将店内最重要、最中心的璀璨空间装饰成了粉色，以此来表达在品牌审美中的无性别理念。

除了中心位置以粉色表达品牌理念之外，在店内你还能发现诸多粉色的半身像。

这些半身像全是采用了 3D 打印技术扫描真人模特制作而成，其姿态也是来自于模特本人的日常生活，跳舞、喝咖啡、打电话、吃棒棒糖等等，姿态各异，亦男女不限。

同时，店内的休息区、人流最密集的楼梯也被饰以粉色。

即便是陪另一半来选礼物的男性，也能在休憩、陪同的过程中感受到温馨、柔和，以及性别尊重。

能从如此细节之处考虑到顾客的感受，施华洛世奇也是相当用心。

绿色之美

绿色，象征着平静，也代表着大自然。

我们知道施华洛世奇所用于制作仿水晶的材料，其实是大自然中的硅石，可以说施华洛世奇的百年历史就是与大自然共同成长的。

所以在展示着新首饰设计的圆形柜台上，以及布满其他不同类别的产品的墙面上，都采用了统一的绿色。

甚至是用了绿色来包裹粉色的璀璨空间这样的设计，来凸显大自然对于品牌的重要性。

另外，在墙上我们也能看到许许多多的八角型搁架、壁龛，相信熟悉施华洛世奇的朋友对这个形状不会陌生。

作为品牌标志性的图形之一，八角型代表着重生、永恒和过渡，同时它又像极了珠宝的切面。

大自然赋予的原材料，被赋予了重生、永恒之美，这是绿色和施华洛世奇相辅相成，所告诉我们的故事。

白色之美

既然说到了施华洛世奇的原材料，那么空间中自然是少不了象征纯粹的白色。

而这份白可并不是单一的，而是泛着一点暖调，就像鹅毛一样。

而店内的个性定制空间和象征科技的奇幻实验室，都被赋予了这样的色彩。

其实这样的设计也很好理解，像是个性定制空间中就有展示许多限量版产品，可以说是展示着品牌最高超的工艺。

而奇幻实验室更不用说了，可移动的放大镜给了每个人能够近距离观赏作品细节的机会，眼前仿水晶塑像的百余个切割面，你都能够看得一清二楚。

我还在这里发现了蝙蝠侠的摆饰，最喜欢这个区域的施华洛世奇品牌挚友李汶翰，也发现了星球大战。

这份白，代表的是纯粹的原材料，体现的却是施华洛世奇对于其工艺的百分百自信，以及他们敢于探索各种可能性的勇气。

黄色之美

黄色象征正能量和温暖感，是充满活力的无畏色彩。

所以在专门陈列品牌多样性产品的奇幻水晶廊，施华洛世奇将其布置成了通体温暖的黄。

这里满足于顾客对于施华洛世奇产品的多样性需求，你能找到首饰、眼镜、手袋、书写工具、特学雕像、水晶星辉系列等等。

不仅如此，这个区域的八角型搁架还可以改造成带有服装杆和衣架的服装陈列道具，加上同样用黄色布置的私人试衣间，想必未来这里也将成为一个顾客流连的地方。

蓝色之美

对于施华洛世奇来说，蓝色并不代表着忧郁。在他们的故事里，蓝色象征水。

水是 125 年前丹尼尔·施华洛世奇 (Daniel Swarovski) 在奥地利阿尔卑斯山开设第一家工厂时寻求的能量来源——水驱动电动涡轮机，正是它为仿水晶切割机提供的动力。

所以，他们将销售和顾客服务台设置为蓝色，名为“璀璨宝盒”。

一方面是在表达对于店内服务人员的尊重，一方面也是告诉顾客，每一次的好奇问询，其实都是推动施华洛世奇前进的动力。

这里也陈列了许多八角型包装盒，颜色各异，而绿色的那款，采用了特殊的防尘设计，很适合拿来作为项链收纳盒。

当被问及：“您最喜欢的颜色是什么”时，施华洛世奇的创意总监 Giovanna Engelbert 的回答特别有趣——

“彩虹”。

我们知道这并不是这个问题下，常规会有的答案，因为彩虹不是一种颜色，它也不止一种颜色。

但我却认为这是对于施华洛世奇来说，最正确的答案。

那些在全世界闪亮的施华洛世奇的珠宝，它们或许本身是透明，但在施华洛世奇的打磨和光的照耀下，呈现出了五彩斑斓。

它们闪烁着彩虹般的光芒，就像是这间旗舰店，一步一景，五光十色，美不胜收。

当天，我也和施华洛世奇品牌挚友李汶翰坐下来聊了聊，不出意外的是，他对品牌的印象也是——

“精致”，“色彩丰富”。

聊到说自己和品牌相似的地方时，他也给了我两个颇为赞同的观点——

“精美”，“有勇气”。

作为长条兼备的爱豆，自然是要将舞台如同打造珠宝一般精雕细琢。

而对于有勇气这件事情，在我看来不只是他对自己的肯定，也是他被施华洛世奇吸引最大的原因。

历经百余年，从不间断的坚持创新，甚至时至今日依然敢打破自己以前塑造的丰碑，这真的是件太需要魄力的事情了。

现在，施华洛世奇打造了这个属于他们的“璀璨奇境”，相信未来，这里的精致璀璨和勇气绮丽，会继续点缀着、闪耀着每个角落。

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Quinn

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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