习酒（敦煌四祥瑞）
以敦煌IP赋能习酒高端化战略
2021年，习酒预计营收超130亿，这意味着，习酒连续6年实现增速超30%，尤其是在2020年破百亿之后，在巨大的基数面前，习酒再次用坚实的业绩证明了“习酒速度”。
放眼未来，围绕从速度到质量的稳健，从品牌到文化的跨越，扬文化、重传播，聚焦高端做强品牌，将是习酒的重中之重，习酒（敦煌四祥瑞）的问市，可谓时势使然。
敦煌IP加持
助力文化习酒新时代
敦煌文化，冠绝古今。祥瑞文化，源远流长。习酒（敦煌四祥瑞），以敦煌壁画中四大瑞兽-九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙为原型，深度挖掘中国祥瑞文化，以“东方祥瑞，中国品位”为品牌诉求，将“祥瑞”这份中华民族共有的价值认同，与习酒文化相融合，打造出一款兼具文化属性与美好寓意的高端产品。
九色鹿来自莫高窟第257窟，寓意着善良、正义和高贵；青鸟和翼马来自莫高窟第249窟，分别寓意着康乐和成功；守宝龙取自榆林窟第25窟，寓意着守护和赐福。习酒（敦煌四祥瑞），聚四大瑞兽之美好，寄意百福具臻，万事和美。
无论是敦煌文化，还是祥瑞文化，都极具东方属性。而“东方”既是地域与文化的概念，亦是习酒之内核。习酒（敦煌四祥瑞），是在习酒价值基础上的传承，更是依托于敦煌和祥瑞而进行的创造性转化，习酒与敦煌的融合，符合习酒未来发展之路，必然迸发出强大文化聚合力。
价值赋能
推动习酒序列化发展
消费升级的大背景之下，如何增强消费者对于品牌的认可和认同成为一大课题。习酒（敦煌四祥瑞）的面市，对于传播习酒品牌价值，丰满习酒品牌内涵至关重要。以新文化IP进行价值赋能，扩大习酒消费群体培育，特别是高端消费圈层，着力做优产品，结构上移，不仅“可行”，且是“必行”。
习酒（敦煌四祥瑞），具备稀缺性、价值性、融合性三大属性，以稀缺资源成就稀缺价值，专注受众匹配，以纯圈层、高格调撬动市场，单瓶装首批经销商名额仅为20家，套装全年限量发行9999套。
习酒（敦煌四祥瑞），拥有出色的酒体支撑，惊艳的视觉外观，深厚的文化底蕴，其目标就在于聚焦高端酱香领域，打造“领袖型”价值标杆品牌，以“单只+套装”系列化产品运营，推动习酒序列化发展，引爆中国高端酱酒市场。
势能引领
打造习酒“祥瑞名片”
祥，福也；瑞，吉也。祥瑞同源，寓意美好。几千年来，祥瑞文化渗透于我们生活的各个层面，具有普遍的社会认同。习酒（敦煌四祥瑞），以”祥瑞“为IP打造价值化品鉴体系，利用“祥瑞志+祥瑞宴”个性化、高端化、专属化推广模式，精准触达目标消费者，传扬中国祥瑞文化。
具体而言，祥瑞志，为中、大型品推活动，分为“天、工、开、物”四大篇章，天-敦煌飞天，工-大国匠心，开-祥瑞开运，物-风物长宜，集英汇贤，礼乐相酬；祥瑞宴，为一桌式品鉴，精确邀约，营造氛围，圈层共振。二者相辅相成，开启习酒（敦煌四祥瑞）的精准营销之路。
此外，习酒（敦煌四祥瑞）还将借助敦煌游、习酒回厂游、敦煌壁画保护等多种多样的形式，以强大势能持续引领，传播品牌声音，讲好品牌故事，在习酒新时期跑出高质量发展“加速度”，为习酒的第二个百亿梦关键年做好文化答卷，为中国酱酒行业的结构升级贡献力量。
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