近日 Greater China Business 获悉, 国际钻石巨头戴比尔斯 (DE BEERS) 宣布 Edith Chen 陈慧敏于2021年12月出任戴比尔斯珠宝 （De Beers Jewellers） 以及戴比尔斯永恒印记 （De Beers Forevermark） 亚太区总裁。
这一全新角色会在中国任职，直接向戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官Céline Assimon 汇报。作为领导亚太区“大戴比尔斯”策略的关键角色，陈慧敏将制定并实施戴比尔斯亚太区商业战略，充分利用所有分销渠道，推动集团内两大珠宝品牌和戴比尔斯 Codeof Origin 的进一步发展，并加深消费者对戴比尔斯钻石和珠宝的喜爱，秉持“创守永恒” 的承诺，继续致力于为钻石旅程中的社区和人民创造积极深远的影响。
在加入戴比尔斯之前，陈慧敏曾任职于 Calvin Klein 和 Brooks Brothers，成功主导区域市场的零售战略扩展和全渠道业务转型，以数据为中心、依托数字化赋能的消费者体验，顺利推出全方位的品牌体验，以达成扩大消费者范围、提升消费者忠诚度的目的。同时，作为一个拥有丰富零售运营经验和善于鼓舞人心的领导者，陈慧敏具有建立高效组织的远见卓识和不同区域市场的工作经验，包容地区间的文化多样性。
Céline Assimon 表示：“我非常荣幸陈慧敏以这一全新角色加入戴比尔斯。陈慧敏作为一位公认的拥有多个知名全球品牌履历和良好业绩记录的领导者，我十分期待与她合作，共同实现戴比尔斯在亚太区的商业战略。”
"钻石恒久远, 一颗永留传” 影响至今
说起De Beers, 中国消费者最为熟悉的就是从上世纪90年代风靡至今的那句广告语: "钻石恒久远, 一颗永留传” (A Diamond is Forever), 这句被誉为20世纪最佳广告语在中国如此深入人心， 也为其在中国市场不断取得成功奠定了良好的基础。 De Beers 除了保留其老牌钻石巨头品牌文化的底蕴，也在不断挖掘中国年轻消费市场巨大的潜力。 从签约年轻一代的艺人蔡徐坤、李沁作为品牌代言人，以及与众多当红年轻艺人合作来看，De Beers正在重塑一个全新的品牌形象，以顺应不断变化的消费市场。
作为一家成立于1888年，拥有超过130年历史的全球钻石珠宝巨头，品质一直是De Beers最引以为傲的优势。 DeBeers在钻石行业上游开采、贸易、评估与加工方面的强大优势使其能提供更高品质的钻石产品。 其每一颗戴比尔斯永恒印记天然美钻均经过严苛标准精心甄选：超越4C标准、源自天然、品质真实、未经人工处理。全球只有不足1%的天然钻石才有资格成为戴比尔斯永恒印记美钻，并印记上品牌标识与独一无二的编码。
目前中国钻石珠宝市场竞争十分激烈，与一众中国本土珠宝品牌相比，无论是品牌的知晓度，还是终端零售渠道规模来看，De Beers 在中国市场的总体规模还不算大， 当然作为定位高端市场的品牌来说， 中国快速崛起的中产阶级特别是Z世代市场为De Beers 提供了一个巨大的增长机遇。
此时任命奢侈品、高端消费品行业拥有丰富经验的陈慧敏，看得出DeBeers 在中国市场上的雄心。 从陈慧敏此前无论是在BrooksBrothers 这个在商务男性群体中拥有极高影响力的品牌担任公司亚太区CEO, 还是在Calvin Klein这个在中国拥有无数拥粉的品牌担任其亚洲董事总经理的履历来看，她在零售战略与全渠道开发与品牌管理方面拥有丰富的经验。 而从De Beers 将这一重要职位常驻在中国的决定来看，在后疫情时代，中国将是公司亚太区最中心的高增长市场， 也只有在中国市场取得成功，De Beers 才能捍卫其全球钻石行业领军企业的地位。
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