运动服饰赛道饱和？冬季运动服饰品类不容错过！

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2022年北京冬奥会脚步越发临近，而今日，供给北京冬奥会和冬残奥会工作人员、技术官员及志愿者穿着使用，包含服装、鞋品、配件三大类的冬奥制服也隆重登场。此番冬奥制服将将传统美学（中国传统山水画）和冰雪运动（雪山图景）进行巧妙融合，是具备前沿科技的运动服装及装备。

随着北京冬奥会开幕日渐临近，普通群众参与冬季运动的热情也日渐上涨。事实上，冬季运动的好处也不少。

首先，在寒冷环境中锻炼，会消耗更多的卡路里，因此冬季减肥效果更佳。

另外，冬季运动还能通过提高大脑皮层兴奋性，促使其对体内各器官、系统加紧进行协调，增强中枢神经系统调节体温的功能，使体内产热和散热平衡，从而使身体更容易适应寒冷天气。

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当然，尽管气温在下降，但对于运动爱好者而言，适宜冬季的运动的项目也有很多，比如长跑、武术、打篮球、乒乓球、跳绳、踢键子、跳皮筋，以及室内的瑜伽。跳绳可以使心血管系统保持强壮和健康，慢跑则是男女老少都适合选择锻炼的运动方式……

虽项目种类多样，但对于普通人而言，还需根据爱好和身体状况来选择项目，以灵活运动方式达到健身效果；另外，在运动过程中，还要谨防创伤，毕竟冬季人体肌肉、韧带的伸展性和弹性都会下降，身体各关节的灵活度也会减少，足够的热身才能减少运动过程带来的损伤。

当然，在服饰上，冬季运动要注意防寒保暖，既要保证锻炼期间不能穿得太少太单薄而引起感冒等症状发生；但也不能穿得太多、太厚而影响到锻炼，甚至是身体内的血液循环。

而长袖款、马甲款和帽衫款，则会成为运动爱好者冬季的必备服饰。

短款马甲能有效护住前胸后背，也能让四肢可以得到灵活伸展，又不会被冻得瑟瑟发抖，一举两得；而各类速干透气兼具保暖的运动内衣和贴身长袖，则能保证身体在排汗导湿时，让身体保持干爽状态。

毕竟跑步出的汗如果不能及时散发出去，粘在身上，体内残留汗液受到外部的冷风刺激，会导致毛孔紧闭、毛细血管收缩，体内积热散发不出来，从而寒湿侵体。所以冬季运动服饰，尤其是贴身内衣，除具备防风保暖特性外，还要兼具透气、排湿功能。

帽衫则更适用于户外，能在抵御寒风的同时保证身体温暖。但帽衫要保证轻便、无束缚感，让人们在冬季室外运动时，不会产生明显负担感。有防水面料的帽衫还能帮助人们在户外抵御极端天气。

凭借差异化另辟蹊径，在运动服饰赛道走出自己的路，进而在该领域占据一亩三分地的Lululemon，除深耕瑜伽裤领域外，也在开始往其他品类拓宽，而在今年冬季，推出一款可折叠夹克，主打亮点便是面料防水透气，消费目标是户外运动者。

当然，想要维持身体热量，不仅要注意身体保暖，头部的保暖也尤为重要。毕竟随着温度降低，人体从头部散发的热量会增多。若是运动者在第二天出现头痛，很有可能是因为头部直接暴露在寒风中，造成脑血管收缩，引起神经性头疼。当然，适合户外运动的帽子在具备轻便特质的同时，面料也要凉爽、干燥和舒适。

对于运动服饰品类卖家来说，疫情促使人们对健康生活追求越来越高，对运动的需求也在持续高涨，运动服装品类自去年起，便呈现火爆趋势。

据《阿里巴巴国际站运动服装行业跨境电商发展报告》显示，全球运动鞋服市场规模总体呈增长态势，从2013年的2306.4亿美元增长到2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。运动鞋服市场是全服装领域为数不多同时具备大规模、高增长，同时高集中的行业。

运动服饰赛道当然是个香饽饽，但在竞争激烈的行情下，卖家们可试着挖掘冬季运动服饰市场。

首先，相比于夏季运动服饰，冬季服饰在功能、舒适性、布料设计等方面的技术要求显然更高，贴身运动内衣除具备防风保暖特性外，还要兼具透气、排湿功能。而主要用于户外的运动帽衫，则更需要防水面料，用以抵御极端天气。

其次，运动服饰品类卖家在拥有主打产品前提下，可试着扩充品类，研发其他运动配件，比如跑步帽、运动背包、发带护膝等产品。当然，卖家们还要留意时尚趋势——如今，利用高腰紧身裤搭配短打上衣，成为了不少年轻女性出街的潮流装扮，毕竟这种搭配不仅能提高身材比例关系，还可轻松穿出时尚“运动风”，显瘦且不臃肿。