何海涛：北京冬奥会将引燃冬季夜游消费热情

在人们潜意识里，冬天是夜间消费的蛮荒地带，但不知何时开始，冬季夜游的产品种类逐渐增加。当寒潮来临，骤然下降的气温没有冻僵冬季夜间旅游，在第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区和即将到来的冬奥会的双重助推下，冬季夜间消费正当时。

当夜游被提升到国家消费高度

7月，文旅部发布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》。3个月后，10月19日，文化和旅游部发布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，拟确定北京市东城区前门大街等120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区（以下简称“夜间文旅消费集聚区”）。

全国工商联旅游业商会文旅夜游专业委员会驻会副会长何海涛接受采访时说：“国家级夜间文旅集聚区可以引导市场加速创新文旅夜游消费业态，完善规划布局，提升夜间消费新动能；充分发挥品牌效应和示范作用，从政策层面推动文旅科技与数字经济深度融合，助推城市夜经济提质升级，激活城市经济发展活力；可以很好地引导和推动处在‘风口’的夜游产业，逐步走出粗放、野蛮的发展模式，避免无序发展，一哄而上。”

温度下降灭不掉夜游“火”

受疫情常态化及人们消费心理的变化等因素影响，全国冬季夜游市场呈现平稳运行状态。不可忽视的是，因温度影响，冬季夜游相比其他季节的热度较低，不过这种差异，可能会在今年冬天逐渐减少。

何海涛副会长说，“夜间文化和旅游消费集聚区”是一个多维的综合文旅消费业态集群，涵盖了传统的“夜赏、夜演、夜宴、夜娱、夜购、夜宿”等业态，以及近些年衍生出来的夜游、夜秀、夜健、夜读、夜学、夜展、夜跑……是集文化、旅游、休闲、娱乐、体育、节会、艺术、商业等多种业态于一体的消费集聚地。国家文旅部此次公示的“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单”包含了旅游景区、文体商旅综合体、特色街区、文化产业园、博物馆、艺术馆、科技馆、演艺剧场等项目。因此除部分室外产品在冬季会有所影响以外，大部分产品季节性并不明显，无论夏季还是冬季都可以消费。文旅+科技融合发展让“万物皆可沉浸”时代到来，除多媒体光影秀，还有沉浸式研学馆、沉浸式密室、沉浸式游戏、沉浸式动物园、沉浸式游乐园、光影游船、光影酒店等业态，及结合冬季特征开发出来的光影冰雪节、光影冰雕展、光影雪雕展等，都是很好的冬季夜间文旅消费产品。

何海涛还表示，广大夜游企业也在不断通过技术创新研发冬季夜游产品，积极助力冬季夜游发展，促进夜游科技+冬季运动的产业融合，冬季夜游经济也将呈现出爆发式增长。随着2022年北京冬奥会火炬点燃，大家对冬季旅游的热情逐步引燃，也为冬季夜游带来良好的发展机遇。

冬季来临，气温骤降，但夜游市场显然还留存着火种，亟待时机重新燎原，国家级的集聚区将是冬季旅游市场供给中非常具有吸引力的区域，本地居民和外地游客会将这些集聚区作为本地休闲和旅游出行的优先选择和决策依据；另一方面，即将到来的北京冬奥会将持续加码冬季旅游，对冬季夜游的影响会在之后显现。

今年的冬季夜游，可能久违的迎来难得的“暖冬”。

（受访者：何海涛，全国工商联旅游业商会文旅夜游专业委员会驻会副会长）

文章来源：品橙旅游