特写 | 一年开出28家奢侈品牌门店，深圳会成为下一个上海吗？

相比北京、上海、成都这三个公认的时尚奢侈品牌的聚集要地，深圳一直以来更多与科技和金融密切相连，“时尚”的存在感相对偏弱。

而最近各大奢侈品牌纷纷扎堆在深圳举办重磅展览、开出首店，这背后或许能够看出：这座充满年轻活力的城市正积极拥抱国际潮流，释放出更大的时尚潜力！

奢侈品牌扎堆在深圳举办重磅展览

奢侈品牌举办重磅展览往往是一个重大决策，关系到集团海内外多个部门的配合，同时也是对该城市以及消费者的宏观考量。《华丽志》观察到，最近一个月各大奢侈品牌相继在深圳举办重磅展览：

• 法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在深圳人才公园举办LVAND展览；
• 法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在深圳举办年度时尚大展“卡地亚CLASH DE CARTIER双面魅力展览”；
• 法国奢侈品牌 Dior（迪奥）先于上海，在深圳举办《迪奥与艺术》展览；
• 意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）在深圳举办“宝格丽MAGNIFICA ROMA意游未尽巡展”；
• 法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）也即将在12月底于深圳举办时尚大展。

与北京、上海、杭州、成都等一线及新一线城市相比，深圳的奢侈品牌门店数量要少很多，但近一两年，这种局面正在发生改变。

根据“华丽志双周榜”收录的数据，今年共有27家奢侈品品牌在深圳新开出28家精品店，大部分为华南首店或者深圳首店。

这27家奢侈品牌分别是：Hermès（爱马仕）、Louis Vuitton（路易威登）、Chanel（香奈儿）、Cartier（卡地亚）、Loewe（罗意威）、CHAUMET（尚美巴黎）、Dior（迪奥）、Delvaux（德尔沃）、Qeelin（麒麟珠宝）、Kilian（凯利安）、Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）、Harry Winston（海瑞温斯顿）、Christian Louboutin（路铂廷）、Boucheron（宝诗龙）、BVLGARI（宝格丽）、Berluti （伯尔鲁帝）、Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）、Moynat（摩奈）、Jaeger-LeCoultre（积家）、 Hublot（宇舶表）、Balmain（巴尔曼）、Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）、Audemars Piguet （爱彼）、Bonpoint、Goyard（高雅德）、Roger Dubuis（罗杰杜彼）、Mikimoto（御木本）

其中，华南首店有12家，分别是：Audemars Piguet、Harry Winston、Goyard、Brunello Cucinelli、Christian Louboutin、Kilian、Editions de Parfums Frédéric Malle、Balmain、Delvaux、Boucheron、Mikimoto、Roger Dubuis

深圳首店有8家，分别是：Chanel、Van Cleef & Arpels、Loewe、CHAUMET、Hublot、Qeelin、Berluti、Moynat

值得一提的是，2011年 Chanel 在广州太古汇开出华南首家精品店后，间隔10年，在华南地区开出第二家店铺。

而 Hermès、Louis Vuitton 则是在今年开出了在深圳的第二家店铺，其中 Louis Vuitton 的这家新店是目前深圳最大的一家精品店；Hermès 新店是品牌在中国（除去台湾、香港和澳门外）的第 25 家专卖店。

此外，12月1日阿迪达斯华南首家品牌中心在深圳福田星河 COCO Park 试营业。据悉，该店占地面积超3000平方米，是华南首家全球最高等级门店，同时也是全球首家主打科技概念的全新形象旗舰店。

头部奢侈品牌陆续入驻深圳宝安机场

在传统购物中心和商场之外，机场零售渠道成为奢侈品品牌在中国市场必备的布局。

去年，深圳宝安机场宣布与房地产服务商第一太平戴维斯展开合作，对机场卫星厅 100 余个商业网点进行全球招商。作为T3航站楼的延伸, 深圳机场卫星厅商业面积达6106㎡，共计104个商业网点，包括81个商业店铺和23个自助服务点位，涵盖零售、餐饮、服务等业态。

12月7日，深圳宝安国际机场卫星厅正式投入使用，根据第一太平戴维斯公众号发布的信息，机场卫星厅包含 Gucci 华南机场首店、Mark Fast 华南机场首店、YSL香化专店全国机场首店、lululemon 华南机场首店，同时Omega、Burberry、Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen、Qeelin、Jimmy Choo 等奢侈品牌相继入驻。

此外，奢侈品牌 Prada 的门店正在装修，这是继三亚机场后 Prada 的第二家机场直营店。

万象城带动下的高端商业体

从高端商业体的数量看，深圳明显少于北京、上海、杭州、成都等一线及新一线城市。背后的原因之一是，此前深圳大部分重奢消费着长期前往港澳购物，阻碍了深圳本地重奢消费市场的培养。

目前深圳有2家重奢商场，分别为深圳罗湖万象城与深圳湾万象城，他们均属于华润集团：

• 罗湖万象城于2004年开业，位于深圳金融商业核心区域罗湖区，是深圳的“重奢商场”。目前一二期拥有Hermès、Louis Vuitton、Burberry、Prada、Gucci、BVLGARI、Cartier、Fendi、Celine、Tiffany & Co.、Bottega Veneta、MiuMiu、IWC 等奢侈品牌。
• 深圳湾万象城位于深圳“新贵”们的聚集地南山区，是华润有意打造的第二座“重奢商场”。目前拥有 Hermès、Chanel、Louis Vuitton、Dior、Burberry、BVLGARI、Cartier、CHAUMET、Van Cleef & Arpels、Loewe、Christian Louboutin、Audemars Piguet、Harry Winston、Goyard 等奢侈品牌。

上图：深圳湾万象城

上图：深圳罗湖万象城

最近华润集团首次推出的“生活美学”概念购物中心万象前海于12月3日开业，汇聚超222个品牌，含43家深圳首进品牌。

此外，在深圳，还有更多的高端商业体正在建设中。比如

——K11

2020年10月16日，新世界发展有限公司宣布，集团将斥资超过100亿元，发展深圳太子湾大型一站式综合项目，项目坐落于蛇口全新建造的邮轮码头旁，总建筑面积达43万平方米，希望落成后能够打造成面积最大的海滨文化商业区.

新世界集团指出，太子湾项目以文化生活为主轴，拥有K11文化艺术购物中心、以家庭亲子教育为主题的 Discovery Park、以及多元文化艺术空间。在商业娱乐区内，还设有海滨商业街、五星级酒店，以及高达380米的甲级写字楼。

深圳 K11 是新世界集团继香港 K11、K11 MUSEA 和广州K11后，在大湾区布局的第四座 K11。预计整体项目于2024年起分阶段落成，“有望成为深圳海滨最耀眼及瞩目的新地标。”

——深圳世茂 SCCmall

2017年底，世茂以近240亿总价拿下深圳龙岗大运新城地块，打造世茂深港国际中心（Shimao Commercial Center，简称SCC），整体投资约500亿元。

其中的 SCC mall 是目前深圳龙岗区在建商业体量最大的购物中心，商业体量超20万平方米，可容纳400家店铺，汇聚时尚、美食、科技、娱乐、品质、健行、独创等七大核心商业内容，将引进轻奢、高级化妆品、国际高端配饰、米其林与黑珍珠级别的餐饮品牌、智能科技等业态。

SCC mall 瞄准“新中产青年”，以“新理念”重塑全新商业空间，致力于满足人民日益增长的美好生活“新需求”。

此外，中国第五家华尔道夫酒店也将落址于此，这也是大湾区首家华尔道夫酒店。

深圳当地政府也在积极引进北京华联集团高端百货项目 SKP。今年1月25日，深圳市福田区七届人大七次会议召开，表示2021年福田将加快规划建设包括香蜜湖国际顶级商圈、CBD核心示范商圈等在内的“五大核心商圈”，以及规划建设物美总部、华联SKP等“四个百亿级”项目。

未来深圳还将陆续涌现大批高质量城市项目，比如中洲湾 C Future City、罗湖湖贝村200万平米改造项目、深圳湾超级总部基地等。同时深圳的巨大发展潜力，也开始吸引国内一流商业地产商及外资陆续加入，如新世界、嘉里建设、铁狮门、龙湖、融创、仁恒、大悦城等。

蓄势待发的“时尚深圳”

深圳政府的激励政策也进一步鼓动了奢侈品的开店步伐，2020年，深圳市出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，其中明确提出“加快发展首店经济”的任务，鼓励国际知名品牌在深设立法人机构并开设全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店，支持举办时尚秀和新品发布会在深首发新品。

今年6月，深圳政府发布十四五规划，明确要建设国际消费中心城市，并在7月提出“打造2个世界级的地标性商圈，6个具有全球影响力的高端商圈”。

从深圳本身的经济发展看，2020年，深圳GDP为2.77万亿元，经济总量位居亚洲城市第五位。另一方面，众多大型企业总部聚集在深圳，比如腾讯、华为、比亚迪、顺丰等，强有力的经济发展为奢侈品消费提供扎实根基。

在刚于10月结束的深圳时装周上，商业和设计品牌总数达到了300+，60%是设计师品牌，有今年刚刚成立的 WAOK、乱绪DiLiUnbound等年轻品牌；也有多年扎根深圳，不断发展壮大的歌力思集团、影儿时尚集团等成熟时尚企业。

深圳市服装行业协会会长潘明表示：“随着近年来独立设计师品牌逐渐崛起，深圳服装行业有近2万名服装设计师，涌现出一批产品独特、设计感强、风格鲜明的设计师品牌…已有不少成长型服装品牌崭露头角。80%以上的成长型品牌企业，年销售额连续三年保持每年10%以上的增长率，远高于行业平均水平”。

在过去，科技是深圳最亮眼的名片，而在可以预见的未来，深藏在深圳底色里的“时尚”，将越来越发光发亮。