“凯萨天堂古堡珍酿”借势上海茅五剑主攻商超渠道

随着新年&春节这个葡萄酒传统销售旺季的临近，渠道备货也正在紧锣密鼓地进行当中。数据显示，法国葡萄酒已经重返国内市场葡萄酒进口额第一位，在国内消费者心智中影响力较大的波尔多葡萄酒表现也很亮眼，今年上半年有近1/4的产品输送到中国市场。

拉菲罗斯柴尔德集团（以下简称：拉菲集团）旗下的凯萨天堂古堡品牌自进入中国市场以来，稳扎稳打，已经建立起较高的市场声誉，其中凯萨天堂古堡珍酿源自拉菲罗斯柴尔德波尔多红葡萄酒（以下简称：凯萨天堂古堡珍酿）借助上海茅五剑贸易有限公司（以下简称：上海茅五剑）在商超渠道的优势，于7-9月期间于北京、上海、成都等城市的商超进行深度推广。

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法国重回进口葡萄酒第一，波尔多酒影响力已辐射至内地

据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会今年前三季度数据显示，法国葡萄酒进口额占比达43.33%，量、价、额同比增幅分别达21.64%、28.16%、55.81%，其头部位置依然稳固。

波尔多葡萄酒行业联合委员会（CIVB）主席伯纳德·法杰（Bernard Farges）近日表示，2021年上半年，约23%以上的波尔多葡萄酒运往中国；截至2021年6月底，波尔多对中国的出口量达到208,787升，比2020年6月（受疫情影响的一年）增长了55%，比2019年6月增长了2%。

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这些亮眼的数据从很大程度上解释了凯萨天堂古堡能在国内市场有很好表现的原因之一。

中国自2010年开始成为波尔多葡萄酒的第一大出口市场，此后从未将此位置旁落，由此可见波尔多葡萄酒已经深深扎根于国内消费者心智当中，这或许是其他产区难以企及的优势，也为波尔多葡萄酒建立起一定保护壁垒。在近日举行的一场波尔多产区活动上，有进口商向WBO透露，波尔多葡萄酒的影响力正逐渐从沿海市场向内地深入，部分内地城市的销售额已经能排进全国前三，这无疑为波尔多葡萄酒打开了更广阔的市场空间。凯萨天堂古堡珍酿也将在这一轮的市场扩容中获益匪浅。

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拉菲集团携手上海茅五剑，实现品牌与渠道的强强组合

事实上，随着国内葡萄酒消费市场的变化与升级，也促使品牌方采取更精细化的市场策略、选择更深谙国内市场特点的合作伙伴，WBO认为，拉菲集团与上海茅五剑的合作正是建立在这样的新市场环境下。

今年以来，拉菲集团对旗下包括凯萨天堂古堡在内的品牌资源在国内市场的经营方式更精细，选择各具优势的进口商分品牌、分渠道、分区域进行市场拓展，在保护经销商利益、保持价格体系稳定、维护品牌形象等方面建立起与行业头部品牌地位相匹配的声誉。

上海茅五剑则拥有强大的大客户体系，同时与麦德龙、山姆会员店、大润发、盒马鲜生等大型连锁商超及零售企业都建立了长期稳定的业务合作关系，在零售和批发渠道都拥有较强的话语权。在拥有10余年的酒类经营经验基础上，上海茅五剑通过其丰富且紧密的渠道资源，为中国消费者提供优质服务的同时，提升品牌在中国市场的知名度和影响力，与品牌建立共商共赢的长期战略合作，并采用别具匠心的推广方式，来提升服务体验，与拉菲集团一起，助力凯萨天堂古堡珍酿在这些渠道有优异表现。

据不完全统计，今年7-9月，凯萨天堂古堡珍酿在北京、上海和成都的麦德龙超市进行了多场推广活动，凯萨天堂古堡珍酿更是成为全场的焦点

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产品力是凯萨天堂古堡实力来源，“珍酿”值得品味

尽管有拉菲集团这个行业头部品牌背书、有上海茅五剑这个实力大商助力，然而凯萨天堂古堡珍酿自身的产品实力才是其取得成功的关键，毕竟消费者才是最后的“裁判”。

凯萨天堂古堡位于波尔多两海间产区的中心位置，得到多尔多涅河（Dordogne)和加龙河(Garonne)滋养，田园风光旖旎，四周森林环绕。这里是河流、山丘、树木、葡萄藤自由联结并且和谐共生之处，成就了属于凯萨天堂古堡的“天堂一角”。1984年，拉菲集团将凯萨天堂古堡这处自然之境纳入麾下，使其成为集团在波尔多酿酒版图中的一员。至此，拉菲集团携“天堂”古堡，开启了全新的篇章。

此后，凯萨天堂古堡团队始终以酿造经典的波尔多混酿精品葡萄酒为基础，将拉菲集团传承了百余年的酿酒经验和精湛的酿造技艺融于其中，为大家带来了经典的凯萨天堂古堡珍酿波尔多红葡萄酒。

这款美酒呈现深紫色光泽，香气迷人，以轻柔的香料香、烤杏仁为主，还有淡淡的烘烤香。口感平衡、圆润，中等的结构感，单宁柔和。

新年&春节临近，携一瓶凯萨天堂古堡珍酿波尔多红葡萄酒，继续品饮人生。