《万里走单骑》今日首播，看“文化标兵”酒鬼酒如何实现“全面破圈”

赏世遗之美，品文化之酒

文 | 曾琼仪

守护者，是具有献身精神的斗士，是知晓前路满布荆棘仍不后退的勇士，更是为了心中信念一路向前的战士。

酒鬼酒，便是这样一位世遗文化的“守护者”！

作为中国文化酒的引领者，酒鬼酒早在2021年初就已独家冠名中国首档世遗揭秘互动纪实节目——《万里走单骑》，携手故宫博物院第六任院长单霁翔带领的“布鞋男团”，走过12处伟大而隐秘的世界遗产地。

▲ 洛阳站剧照

今日，《万里走单骑》第二季节目在浙江卫视、腾讯视频正式开播，酒鬼酒与单霁翔以及全新的“世遗守护者联盟”以古都洛阳为起点再次踏上了世遗探索之路。

▲ 周口店

这一次，“世遗守卫者”酒鬼酒又将给行业带来什么样的文化赋能样本呢？微酒带你进入属于酒鬼酒的文化“新传播时代”。

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守护世遗再出发，“文化标兵” 创造破圈新玩法

据了解，第一季《万里走单骑》一经播出即引发业内外人士的热烈反响。

收视率在文化类综艺中排名第一，B站、豆瓣均给出高分，全网播放量上亿次，全网35次热搜，微博话题#年轻人爱上世界遗产#更是登陆热搜，节目成功带动了一波“全民世遗热”。

在万众期待中，第二季《万里走单骑》于今晚正式升级回归。

据微酒了解，第二季《千里走单骑》已实现全面升级，其中三大亮点将赋予世遗文化以更加“鲜活的生命”，并锚定“Z世代人群”，以全新互动玩法加强传统文化对于年轻人的吸引力，欲再度掀起一波“世遗文化热”！

首先，揭秘12个全新世遗地与创新嘉宾模式。据悉，新一季节目将走过洛阳、安阳、三星堆等十二个伟大而绚烂的世遗地，聆听世遗地居民的真实故事，感受世遗地的温度，勾画全新视角的中国遗产地。且主咖“老单”将与文化大咖、90后热度小生、跨界艺人共同组成“布鞋男团”，12期节目还将出现全新的重磅飞行嘉宾，实现酒鬼酒与世遗文化的全面“破圈”。

其次，是环节升级。本季新引进“艺术大事件”的概念，将本环节与酒鬼酒实现巧妙结合，并将以年轻化视角创新诠释世遗文化，着力打造让传统文化与年轻人“破圈”相拥的价值追求，用青春力量唤醒世遗文化。

最后，跨界共创。节目中，酒鬼酒将会共创品牌IP新品世遗联名酒，并以酒作为载体传播世遗文化，并使用年轻人喜爱的方式进行推广，让世遗文化成为爆款，将酒打造成文化传输的新方式。

可以看到，经历全新地点、全新嘉宾、全新玩法、全面创新等多重升级的第二季《万里走单骑》中，“文化酒鬼”的参与度进一步加深，将成为酒鬼酒品牌破圈的又一阵地。

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深耕品牌文化内涵，酒鬼酒进入传统文化“新传播时代”

其实，从上个礼拜先导片出炉之后，业内外粉丝对于新一季《万里走单骑》已经充满期待。如今，在明确全面升级之后，酒鬼酒与世遗的故事再度成为话题焦点。对于行业而言，除了作为粉丝对节目的期待外，更多了行业对于 “新传播时代”的文化酒鬼酒的期待。

一直以来，白酒文化作为我国的传统文化面临着向外输出的瓶颈，酒鬼酒看到了这一痛点。

近几年，酒鬼酒作为文化白酒的擎旗者，在文化的探寻、守护、传承中不断积极探索，包括“跨界”、涉足“国潮风”、打造联名产品等。频频动作之下，藏不住的是酒鬼酒对于“传统文化”破圈的坚守。

守护世遗文化也是酒鬼酒为进一步以酒为载体输出我国传统文化的重要一步。

因为酒鬼酒深知，中国世遗承载的不仅是中华文明数千年的厚重历史，也是在时代发展中的不可或缺的精神力量，更是文化产业发展大国战略中的关键所在。

故而，酒鬼酒将酒文化与“世遗”IP强强联合，在潜心守护世遗文化的同时，更打造出文化酒的营销闭环：从传播到产品、从消费端到生产端，酒鬼酒已经实现全面的文化“侵袭”，而凭借多重“破圈”行动的组合拳战略，其业已成为酒行业内文化酒传播赋能品牌的样本案例。

▲ 醉西湖·山水人文影像展

有行业人士曾说：“白酒行业的品牌竞争目前以文化为名的营销已出现同质化倾向，不少企业正是败在了‘以文化为命’却‘不以文化内涵为名’的怪圈之中，这也就导致消费者对于品牌文化以及联名文化的双重认知度不够的结果。而酒鬼酒的成功正是在于，对于世遗文化的精耕细作。一个品牌想要借助文化赋能品牌，其本质还是要了解文化本身，且坚持不懈的发力于此。”

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从守护者到开创者，酒鬼酒的文化之路才刚刚起步

的确，随着国民消费水平的提高，消费者的民族自信感也愈发根深蒂固，而白酒消费也不仅仅限于“饮”，更多的则在于“品”。

一个“品”字，包括了品味酒的品质、品味酒的内涵、以及品味品牌自身的文化。白酒如何深挖其内涵附加值，也许才是未来白酒消费的大势所趋。

▲《中国国家地理》“中国最美公路”评选湘西站

而转观酒鬼酒的“全面文化”战略，从牵手“世遗IP”、冠名《万里走单骑》再到世遗联名酒的一系列动作，都能看出酒鬼酒作为世遗产地的“文化自信”与“文化目标”，相信作为“世遗文化守护者”的酒鬼酒未来也将一直在深耕传统文化的路上持之以恒的走下去，继续为我国传统文化传播献出自己的一份力。

选择步上“文化之路”，是酒鬼酒未来会一直坚定不移在此领域持续精耕细作的决定。而在酒鬼酒眼中，传承世遗文化、传播我国传统文化只是这个决定里的起步目标而已。正如中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩曾说过：“我们希望，人们谈到酒鬼酒，联想到的应不止于杯中之物，更应是感受中华文化的一种方式。”

不难看出，酒鬼酒的“野心”不止于“守护者”，更是成为“开创者”。未来，以酒鬼酒为载体，其代表的将会是白酒行业内新兴的一种文化传播领头羊，也是打造出“酒鬼酒”超级文化符号的终极推手。相信不久之后，以酒鬼酒为传播符号的时代即将到来，而将白酒文化、传统文化输向世界才是酒鬼酒的终极目标。同时，酒鬼酒也相信，只有深耕文化内涵，才能赋能品牌；只有在传承中开创，才能被人铭记。

正如那句话所言：予文明以岁月，予岁月以文明。