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今天下午13点08分，很多手持欢瑞世纪股票的股民们激动地流下了眼泪：前脚刚卖出手里的股票，后脚就被主力和游资拉升到涨停。
而在前一天，同样的戏码也发生在浙文影业身上：主力大举进场，上午10点25分就涨停收盘。
这两只同为爱奇艺概念股的股票，为何在爱奇艺大规模裁员、会员涨价消息的风口上还能逆势上扬？
看来真的应了那句老话：股票就像女朋友，不要试着讲道理。
去年11月，爱奇艺对其会员价格进行了9年来首次调整，当月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上痛心疾首地说：“从整个行业发展趋势角度来讲，现在的中国的在线视频市场内容成本跟会员的定价极度不合理。从整个行业角度来讲，这价格是一定需要做调整的。”
仅仅过了一年，爱奇艺第二轮涨价又来了。
这个月中旬，爱奇艺VIP会员微博发布通知称：将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。月卡和季卡的涨幅在9%-20%之间。
尽管用户不理解，但爱奇艺称：选择连续包年的话，月均只有每月18元，仍处低价区间。
加上十二月初传出的大规模裁员消息，爱奇艺边裁员边涨价的操作成了观众口诛笔伐的对象。
但老板龚宇却胸有成竹，因为去年10月，龚宇开始担任中国视协新文艺组织和新文艺群体工作委员会副主任了。
这是一个拥有社会艺术水平评级机构的权威性民间团体。
类似于潼关肉夹馍协会一样的合法机构。
有了权威机构的加持，这位出身清华大学自动控制理论及应用工学博士的创始人龚宇，就能兼任裁判和选手。
这样看，爱奇艺还需要自救吗？
01
10 多年前，房产网站焦点网的一名普通员工丢了买房子的钱，老板龚宇知道以后，主动找到这位员工，说：“不用担心，首付多少，我借给你。”
员工感恩戴德的谢过晋升债主的老板，第二天面对记者的采访时激动地说：“他是个好老板”。
乌黑的秀发配上一双发亮的皮鞋，加上龚宇温和儒雅的性格，一直以来，在员工心中都拥有一个好形象和口碑。
号称要做房地产网站行业老大前，龚宇是清华大学自动控制理论及应用工学博士。
龚宇 1968 年出生于北京，考上清华后，穿着打扮和举手投足就开始变得透着理科男该有的气质和自信。
他酷爱电邮技术，据知情人回忆，龚宇的技术是公认的高手，而且记忆力高于大多数人。
1999 年，他的第一次互联网创业，当时创办了北京最具知名度的房产网站焦点网，阿里巴巴也是在那一年成立。
创立之初，手握重金却不知如何花掉的潘石屹找到龚宇说：“你这个项目还差钱吗？”，龚宇想了想回答：“你要是想支持我，不如来网站上投广告。”
于是，潘石屹开始大把资金向焦点网投入，焦点网也迅速崛起为互联网前列的房地产网站。
在创办焦点网后的第二年，国内互联网遭遇了寒冬。
2002 年末，龚宇向员工坦白：过完今年就没有钱给大家发工资了。
此时的焦点网面临着资金危机，能不能熬过去都是一个未知数。而另一边，身处杭州的阿里巴巴则早在10个月以前，从软银等投资机构获得数千万美元的资金。
焦点网在潘石屹的支持下又坚持了三年。
2006年，在创办的第四年，龚宇将焦点网以1600万美元卖给了搜狐。对此，龚宇很是骄傲，自己的产品终于换来了真金白银。
多年后，龚宇公开回忆：“潘石屹当时是我的贵人，他给了我很多很多广告费，可我还是把网站卖掉了”。言语之下，掩饰不住错失房地产行业爆发式增长浪潮的后悔。
在卖掉公司准备离开搜狐的时候，张朝阳想挽留他继续留在焦点网。但龚宇不干，手握现金的他，必须要放松一下，好好犒劳犒劳自己。
2009年，龚宇回归互联网，那时百度正准备筹建视频网站，要寻找一个CEO，名单里有上百人选，其中昔日的搜狐高管如酷6网李善友、优酷古永锵等，都在名单之列。
而李彦宏的百度却不知为何最后选择了没有经验的龚宇，这是他和同门之间的第一次较量，也是人生的重大转折点。
龚宇成为将要改变视频点播行业规则的男人，
同时，也将赚到比焦点网更丰厚的回报。
02
2010 年 4 月，爱奇艺开始上线PC端网站， 用了不到 2 年时间，做到视频行业第三，数据显示，爱奇艺独立用户超过2亿，浏览时长位居第二。
2013年5月7日百度以3. 7亿美元收购PPS视频业务，与爱奇艺进行合并，成为百度公司旗下更大的视频矩阵。
有了互联网大佬李彦宏，和他旗下的百度为爱奇艺撑腰，龚宇变得所向披靡。
用户在搜索影视剧的时候，百度都会把用户引导到爱奇艺观看，当时百度对爱奇艺在PC端的流量支持，以百度在搜索引擎市场的巨大份额，这股注入的流量每天都在百万级别上下，相当于节省了价值数亿的广告费。
爱奇艺的成功也引起了李彦宏的重视。
2015年11月6日，阿里巴巴宣布私有化优酷土豆，作价47.7亿美元收购优酷土豆剩余股份，这时的优酷土豆账面上还躺着10亿美元的现金。
李彦宏嗅出了这其中的财富密码，立刻和龚宇启动了爱奇艺的私有化进程。
2016年2月12日，李彦宏与爱奇艺CEO龚宇向大股东百度提出以MBO方式私有化爱奇艺，收购百度持有的爱奇艺80.5%股份，并对爱奇艺估值28亿美元。
两个月后，优酷土豆私有化完成，成为阿里巴巴全资子公司，并启动3年内在国内上市计划。
眼看着阿里成为第一个享用视频红利的公司，爱奇艺也加快了私有化的步伐。
2016年5月24日，爱奇艺MBO项目计划书曝光，计划书显示爱奇艺计划于2017年借壳A股上市，到2020年底前，投资人通过A股退出累计实现3.3倍收益，内部收益率达27%，届时上市公司的市值将达1100亿元。
可没想到，又过了两个月，百度大股东美国对冲基金发表公开信反对爱奇艺私有化，并提了5点建议。
虽然只有五点建议，但李彦宏怂了。
2016年7月25日，百度宣布放弃爱奇艺MBO，爱奇艺的私有化之路磕磕绊绊，并最终失败了。
03
错失了一次赚钱机会的龚宇没有放弃。
爱奇艺的业绩果然像李彦宏预料的那样一路猛涨，从2015年的53.19亿元增长至2020年297.07亿元。但是，尽管一直处于增长态势，但营收增幅却逐年下滑。
爱奇艺自成立以来，几乎一直处于亏损状态。爱奇艺2020年财报显示，2018年-2020年，爱奇艺分别亏损了91亿元、103亿元、70亿元，今年三季度财报显示，今年前三季度净亏损为44亿元。也就是说，在不到四年的时间里，爱奇艺已经亏损了近308亿元。
这就不得不让人怀疑，爱奇艺赚的钱都花在哪了？
从2016年到2021年第三季度，爱奇艺累计融资活动产生的现金流量净额超过了500亿元。
但到了2021年第三季度，爱奇艺的经营活动现金流为-20.81亿元。
公司的现金流开始吃紧，于是包括中层管理者、普通员工以及试用期员工。每个部门都制定了不等的裁员比例。
一些非核心业务部门，如爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等，几乎全员被裁。
爱奇艺一位人力部门职员透露：爱奇艺裁员还会继续，持续至明年一季度。
雪上加霜的是，11月30日，爱奇艺宣布提前回购一笔原定于2023年到期的可转债，价格大约为47.57亿元人民币。而根据三季报显示，爱奇艺截至9月30日的现金及现金等价物和短期投资总额为109.58亿元人民币。其中现金和现金等价物约为72.96亿元。
如果如数偿付47.57亿元的可转债回购款，那么爱奇艺目前账面上的现金只有25亿元左右。
简单来说，参考三季报中公布的19.29亿元的营业费用，爱奇艺只能勉强再养活自己的员工一个季度，就将进入现金枯竭。
提前回购可转债，也意味着投资者对爱奇艺的耐心越来越少。
自2020年上市以来，爱奇艺股价曾超过46美元，但如今爱奇艺已跌至5美元以下。爱奇艺三季度报发布后，股价当日跌幅超17%，此后，随着裁员消息爆出，股价更是“跌跌不休”。
实际上，在如何盈利的问题上，龚宇也压力倍增。
一直以来，龚宇也在寻找新的业务增长引擎，包括对游戏、直播、短视频等方向，爱奇艺也一直在不断探索。
直到爱奇艺将花千骨IP改编成游戏发行，眼看一年收入7亿多元进账，龚宇和爱奇艺员工们才松了一口气。
没想到，在此之后，爱奇艺IP改编游戏也再无爆款出现。
“如果剧集内容、制作精良，我还是愿意为其买单。”大多数观众对于付费看剧的心态都是希望得到好看的内容。
去年，爱奇艺上线“迷雾剧场”，随之推出的悬疑剧《隐秘的角落》《沉默的真相》豆瓣评分均在9分左右，收获好评。但此后，迷雾剧场却遭受“滑铁卢”，最近上线的几部作品《八角亭迷雾》《非常目击》和《致命愿望》接连受挫，豆瓣评分均没能超过6分。
“倒奶事件”后，广电9月出台文件指出不得播出偶像养成节目。爱奇艺的《青春有你3》宣布停播。
至此，爱奇艺已经没有更好的内容输出了。
04
五年前，中国电视剧制作产业协会对外发布了一份声明，信息量很大，简单概括一下就五个字：打假收视率。
在这份文件中，中制协给大家介绍：收视率可以反映节目的受欢迎程度，能作为广告商的投放参考，但就目前行业现状而言，出现了一批恶意操控收视率的势力，让背后的片方不得不花高价钱购买收视率。
据报道，购买一集电视剧收视率的价格在30万至50万元人民币之间，以卫视频道年播出1.3万集电视剧算的话，每年光购买收视率就得需要
40多亿元。
中制协的呼吁引起了不少人围观，没过多久，《红娘子》导演郭靖宇也开始在社交平台上揭露电视剧行业收视率造假以及购买收视率的黑幕。
不过，这两件事叠加起来也没有得到一个最终的答案，5G冲浪儿们很快将这个无结果的事件遗忘了。
社会上从来不缺逆行者，近段时间又有人给未完结的故事续上了新的剧情，此人便是金盾影视中心主任
李学政。
除开上述头衔外，李老师还有很多身份，比如《人民的名义》总监制和总发行人、中国行为法学会理事、北京大学考古文博学院青年导师。
作为一名资深影视圈玩家，李老师明白收视率对一部影视作品的重要性，当然了，他也明白收视率的潜规则。
《人民的名义》开播前，李老师和团队对于是否要购买收视率纠结许久，最终选择对造假收视率宣战。
在之后的采访里，李老师是这样回忆的：
曾雄心勃勃地宣称抵制假收视率一定要从《人民的名义》开始，有信心抵制住这股恶流，可今年四月由他参与投资的一部电视剧在卫视播出，该剧一共卖了1个多亿，购买收视率却花了
9000万元。
挣的钱全部花在这上面了。
除了抨击造假收视率现象，李老师还质疑中国演出协会惩罚劣迹艺人是否存在
程序正义。
11月23日，中演协网络表演分会发布了第九批网络主播警示名单，其中除了一些被官方点名批评的主播外，还涉及到几位艺人的名字。
在这份名单的末端注明了如果对这份名单有异议的，可以到协会秘书处申诉。
整个措辞看似合情合理，但不少人都发现了问题，中演协和前段时间爆热的肉夹馍协会一样属于社会性组织，而并非政府职能部门，所以中演协是否有权利判定主播或者艺人的性质，还非常值得商榷。
为此，中演协也回复了，原话是这么说的：
“行业自律是有明确边界的，自律惩戒不是行政处罚，不具备强制性。公布警示名单、对违法失德人员进行联合抵制有一整套列入、评议、审议、申诉、移除等程序，均由会员单位集体决策制定的行业自律规范规定。警示名单仅在会员范围内生效，由会员单位自行实施。”
大概意思就是：协会内的事，跟协会外的人没关系。
手握版权利刃的龚宇，身兼中国视协副主任，既作为运动员，也是裁判。
这么看来，爱奇艺目前裁员和调价，只是个数学问题，和爱奇艺是否赚钱没有任何关系。
更别提需不需要自救了。
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