在“留量”时代，传统文旅景区如何发力网红经济？

自国庆假期以来，“网图滤镜有多强”一直是热门话题。 网友实地考察所见与平台滤镜照片形成强烈的反差，让人称其为“照骗”景区。 然而，人们一边在抱怨吐槽网红景点的同时，一边又在期待下一个质量更好的网红景点。 景区网红经济已进入下半场。面对日益小众化、体验式、多元化的旅游需求，如何打造优质网红景区、景点已成为当下着重考虑的首要问题。如何在流量变现逻辑下寻找景区网红经济的新密码。下面由广州缔纷蓝景观科技发展有限公司的小编从文旅景区的时间、行业分析和纵深解读来给大家分析。

景区实践

西安大唐不夜城

以唐文化吸睛 传播网红口碑

作为可以说是成为代言西安的文旅商圈，陕西西安大唐不夜城，依托丰富的历史文化古迹，让人们穿越繁华的唐朝，在在充满文化自信的步行街上，从古老的长安步行到开放进取的当代西安，在梦回到唐朝时，充分感受现代都市的无限魅力。

如果你问西安当地人，在哪里可以看到很多穿着汉服和唐装的年轻人？ 或者你在西安旅行时最有感感觉的地方是哪里？ 相信很多人都会建议你去网红街区西安大唐不夜城步行街走一走。

抖音上热门小视频的“凿山小哥哥”、“李白”、风靡一时的“不倒翁小姐姐”， 西安大唐不夜城紧邻西安地标性建筑，贯穿3个主题广场，分别是玄奘广场、贞观文化广场和开元庆典广场， 位于西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江电影城等文化场所。总建筑面积65万平方米，是一个以盛唐文化为背景、唐风元素为主线的步行街。

从某种意义上说，网红不仅是策划的结果，也是传播的产物，更是一个有趣的、有看点和话题带动力的行为事件。 它在传播过程中实现二次发酵，通过创造几何式增长的点击率形成新的热点。 可以说，当全社会都觉得网红景区“红”的时候，其实已经在新生代社区传播了一段时间。 网红景区的吸睛能力和引流能力得益于扩散效应的不断放大，而能否持续，很大程度上取决于是否有 新的爆款推出。

“可以在透明屋里看到广州塔夜景”，“哇，这拍照起来也太好看了吧”，“好有创意设计的一个产品。”......今年国庆期间，广州花城广场里游客人山人海，比往年增加了一倍，拍照声、欢笑声、赞叹声不绝于耳。往着密集的人群走去，原来是广州缔纷蓝公司推出的一款全景透明开放互动式星空宿泡泡屋——游客拿出手机扫一扫预约时间，便可直接在泡泡屋获得属于自己的私人舒适空间。

更是有一对情侣因为在泡泡屋里举办求婚活动，不仅充满浪漫，还获得周围游客一片掌声和羡慕的眼光。借助社交媒体的传播，花城广场星空宿泡泡屋也因“在泡泡屋里求婚，邂逅浪漫场地”再度登上热搜。

游客对新鲜事物的热爱、对户外空间的喜欢，也让创办这个产品的创始人惊喜连连：“没想到会得到这么多人的去打卡体验。”据介绍，广州缔纷蓝SPARK STAGE星空宿泡泡屋设计研发人员经常一起“头脑风暴”，匠心制造，想方设法将SPARK STAGE星空宿泡泡屋打造成当代人喜爱的旅游体验，让文旅文化丰富人们的精神世界。

探究大唐不夜城、花城广场星空宿泡泡屋深受到游客青睐的原因，固然包括多方面的因素，但在当今新时代文旅文化发展中，最大程度地观察游客的体验感绝对是关键。

纵深解读

景区网红经济要流量，更要“留量”

目前，高颜值似乎已经成为网红景区的标准配置，但网红经济并不等于“颜值经济”。很多景区在运营过程中容易出现两个误区。一是过于依赖美颜滤镜，利用人为刻意打造的网红形象来博取关注和流量。比如前段时间深受争议的“蓝房子”和“粉红海滩”的事件，肯定有一波恶评。另一个误区是他们喜欢跟风，看到什么产品火就做什么，而忽视了景区内在的资源禀赋，导致自身特色的弱化和游客体验的同质化现象严重。比如曾经风靡一时的玻璃栈道和“天空之镜”，很多景点纷纷落地相关产品，同质化程度高，让游客觉得乏味，这也是造成很多网红项目生命周期短的原因之一。

尽管质疑声不断，但不可否认的是，网红经济为景区运营和市场突破带来了新思路。 凭借推广成本低、产品迭代快、话题内容强等特点，网红经济真正可以帮助景区快速引爆人气，一夜爆红。 从“不倒翁小姐姐”到“话痨威震天”，从玻璃栈道到萌宠乐园，一个又一个的成功故事，让越来越多的景区开发了网红产品，打造了网红打卡点。

随着中国旅游消费内部循环模式的开启，以及网红经济逐步进入下半年，景区如何实现流量的长效运营？

01、网红经济的核心是IP价值

本质上来说，网红是一种在互联网上具有一定流量影响力和变现力的社交资产。 网络人气不仅限于在互联网上拥有大量粉丝的名人。 一个产品、一个品牌、一个虚拟形象甚至一个城市都可以成为网红。

对于这种社交资产有一个更流行的术语，称为 IP。 我们可以把网红看成是垂直细分领域IP的流量聚合体，或者说是移动互联网技术下IP资产的延伸。 通过流量变现网红的过程就是网红经济。 依托移动互联网和社交平台，持续打造热点、聚集流量，逐步建立庞大的粉丝群体，通过网络红IP打造有针对性的消费市场，将粉丝的关注度转化为购买力。

网红经济的前提是需要一种具有网红属性的IP资产，可以进行具有独特人性化设置的内容营销。 无论是素有“天空之镜”之称的青海茶卡盐湖、现实版“千与千寻”的重庆洪崖洞、“恶魔之眼”的青海艾肯泉，还是火爆全网的四川甘孜鱼子西村，几乎所有的热门景点都有一个共同点，那就是拥有清晰独特的IP核心。 围绕IP核心的创意、辨识度、画面感和代入感的网红化包装，再通过社交媒体进行传播，便成为了游客心中的必打卡点。

02、网红经济的背后是爆点思维

网红并不是一个新概念，但直到移动互联网时代，网红经济才真正迎来爆发。 这是因为移动互联网进一步加速了生活场景的碎片化。 当游客的需求越来越多样化，游客接触信息的时间越来越短，游客的消费行为越来越不确定时，在海量的信息洪流中，只有具备爆点的产品才能站得住脚，才能脱颖而出。

根据2020年文化和旅游发展统计公报，截至2020年底，全国共有A级景区13332个，其中5A级旅游景区302个，4A级旅游景区4030个，3A级旅游景区6931个。 面对如此众多的竞争者，没有爆点的景区将很难脱颖而出。

网红经济背后，反映的正是爆点思维。所谓爆点，就是能够在短时间聚集大量人气并能带来销售转化的产品。通过爆点产品引流，提升景区运营效率，并在竞争中形成系统性的结构优势，这才是网红经济的核心逻辑。

03、景区流量如何长效葆有和变现，景区如何制造爆点、打造网红呢？

首先，注重开发培育景区独特的品牌IP价值。 网红产品必然会面临更新迭代，但网红品牌却有着永续的生命力。 真正的核心竞争力总是来自景区得天独厚的资源禀赋。 在网红浪潮下，我们应该用发现和创新的眼光，打造游客心中的第一和唯一。

比如广州花城广场·SPARK STAGE火花全球星空宿泡泡屋，除了被誉为广场“城市客厅”的花城广场，人造的景观湖、大型的喷泉和灯光广场活动、以及少年宫、大剧院、图书馆、博物馆等建筑之外，为了能够更加吸引Z时代年轻游客、亲子游客，让消费者充满体验，延长停留时间。其在景区IP形象的打造上，将当地的宽敞的场地与当下深受喜爱的“泡泡屋”进行结合，通过共享时代的媒介与更放松的方式，让更多的游客去感受体验，有自己一处独处私人空间。该景区泡泡屋今年国庆开业期间接待游客人次就超过上万，远超预期。

SPARK STAGE火花全球星空宿泡泡屋，透明的泡泡就像是一个开放式的私人空间，可以眼观八方却不用耳听四方：透明的泡泡阻挡不了视线，却刚好可以隔绝室外的噪音。同时，泡泡的“盛世美颜”自带“传播光环”，外观精美的泡泡一经开启运营，就吸引着网红们前来“打卡”。其自带的传播性，搭配各种自媒体快车，贯穿线上线下，让它从一众线下景观产品中脱颖而出。

其次，景区运营要从市场和游客需求的角度，加快产品创新和迭代。 网红的变迁史，也是市场需求的发展史。 需求决定产品，而不是产品决定需求，从X世代（1965年至1980年出生）到Y世代（1980年至1995年出生）再到Z世代（1995年至2010年出生），游客的需求变得越来越多元化，所以网红热点必然会不断更新。 因此，在运营过程中，要注重场景、娱乐、情感的建设，尤其是轻资产业态的投入和主题场景的氛围包装。 产品只是阶段性的结果，最终的任务是动态满足用户的需求。

最后，成为网红不是目标，而流量的变现才是重要的。 未能变现的网红流量就没有商业价值，尤其是在内循环新常态下，网红经济需要流量，更要“留量”。 打造网红标签属性是吸引顾客的因素，但不是留住顾客的因素。 只有依靠优质、创新的产品和服务来带动经济和消费，才是长久之计。