容大酱酒30正在酱酒领域的“征途”中前进。
文 | 王垣力
2021年的最后一个月，容大酱酒仍在加速“跑马圈地”，继容大酱酒国际蓝、容大15、容大酱酒陈酿等系列爆款单品后，其旗下高端产品容大酱酒30也正式上市，从而打破单品驱动模式，建立起产品矩阵壁垒。
12月14日，“容·江山无止境容大酱酒30上市发布会暨年终表彰大会”在海口香格里拉酒店召开，数百位合作伙伴齐聚现场。会上，容大酱酒发布了本年度最后一款新品容大酱酒30，同时也对2021年容大酱酒的成长过程进行了完整的报告。
这也意味着，此次发布会不仅是对容大酱酒上市一年发展历程的总结，也是新目标的起点。容大酱酒表示，在即将到来的2022年，将会继续用心打磨产品，并在品牌建设、市场营销、渠道拓展上有更大的突破与更深层次的探索。
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加码新品，拓宽发展边界
去年年底，造型独特色彩亮眼的容大酱酒第一次亮相便吸引了市场的目光，上市不久便签下了与国内7大酒类连锁品牌的深度合作，被一众千万粉丝的明星、大v在直播推荐，被许多业内人士惊呼“奇迹”。而此次容大酱酒30在沿袭容大一贯的战略风格的基础上再次创新升级。
除了产品品质升级，容大酱酒在包装和概念上也做了升级，更强化产品属性的同时也加强了产品在渠道端的营销力量。据了解，容大酱酒30瓶身保持了容大产品一贯的弥勒佛大肚之形，蕴含慈心无量的精神内涵和有容乃大的东方智慧。
不同的是，容大酱酒30花纹采用天与地相融之景，金顶为天，祥云绕于其上，寓意鸿运齐天，祥瑞临门；金底为地，金山环抱其间，寓意福泽万里，财运连绵。通过艺术处理，表达出心中容天地，大自在的境界感悟。值得注意的是，容大酱酒30包装设计的独特之处在于，酒体入杯后，只要轻轻摇曳，一幅壮丽的万里江山画卷便可映入眼帘。
此外，据现场与会人员反馈，这款酒的酒体微黄，酱香突出、香气优雅、空杯留香持久，将酱酒的特点体现的淋漓尽致。特别是在入口时柔顺不刺喉，口感丰满醇厚，回味悠长。
对此，有行业人士认为：“容大酱酒不只是在拼流量、卖产品，它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明确的想法和规划，其品牌理念、视觉、产品开发，是一个统一的整体，它的逻辑是自洽的。”
值得注意的是，本次发布会现场，李乃文为容大酱酒拍摄的产品宣传片也首次对外公布。两者的深度绑定，一方面，赋予了容大酱酒更大的品牌价值解读空间；另一方面，也让容大酱酒的用户知名度和关注度也扩散到更大的用户圈层。
在快节奏的当下，消费者买的不只是产品，更是一种情绪上的认同和情感的共鸣，一种对美好生活的向往。毋庸置疑，用态度和产品说话的容大酱酒30，或将凭借其高颜值、高品质、高价值的“三高”属性形成独特的记忆点，从而在酱酒领域开辟出新的天地。
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多线发力，建立竞争壁垒
随着市场消费升级助推、内外资本进军酱酒市场，酱酒市场也开始快速增长。当消费者逐渐被培养起来，也就给了新锐酱酒品牌新的机遇。容大酱酒未来究竟还能掀起多大的浪花，答案未可知。不过，我们或许可从其营销及渠道打法中窥得一二。
自上市以来，容大酱酒逐步加强了抖音、快手、视频号、直播等社交平台的投入，包括邀请了契合品牌调性的流量明星及流量达人为口碑商品做宣传，以KOL种草的形式从多个维度寻求品牌的曝光度。
除了拉飞哥的线上代言，容大酱酒还拥有数十位一二线的明星、网红站台宣传，一个月实现上亿的曝光量。以期全面提高产品知名度和认可度、进而实现销售的转化。
此外，据容大酱酒总经理赵予龙介绍，容大酱酒在上市前就已经开始布局线下渠道，为产品快速投入做好充足准备。随后带着首款产品容大酱酒国际蓝，在北京、上海、河南、山东、广东、广西、福建等全国10多个酱酒大热省市的酒类连锁机构投入售卖。
同一时间，容大在重点区域的机场、高铁站、写字楼铺设品牌地面广告以覆盖高端人群，并举办多场发布会和私董会，开展回厂游活动，入驻多场大型展会，赢得了巨大市场反响。
毋庸置疑，以品质加持，以营销辅佐，配以全渠道布局作支撑，容大酱酒30正在酱酒领域的“征途”中前进。通过尊重市场发展规律和品牌生存逻辑，加上历时一年的时间沉淀，容大酱酒发展目标和战略布局也愈发清晰。品牌落下的每一子都攻敌要害，让我们期待容大酱酒的逆势增长。
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