OPPO发布自研芯片遭群嘲，曾经的营销“滑头”如今变成研发优等生

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深圳举办的OPPO2021年度未来科技大会上，OPPO正式发布了旗下首款自研6nm芯片以及智能眼镜OPPO Air Glass。

这款芯片名叫“马里亚纳MariSilicon X”，为什么叫这个名字？陈明永解释说：“马里亚纳是世界上最深的海沟，代表着自研芯片之艰难”。

陈明永还透露，这是一支数千人的团队“十年磨一剑”的重要研发成果，而且OPPO“自研芯片的脚步不会停止”。

这群号称人均年薪过百万，从华为海思和紫光展锐挖过来的千人团队，努力三年所完成的这项成果，原本是国内科技企业迈向研发领域的一次进步，没想到却在消息发布后遭遇了群嘲。

在评论区，除了嘲讽和不信任，还出现了大量营销账号疯狂刷好评。

科技企业的成果发布为什么会出现如此撕裂的场面？事实上，OPPO自研的这款芯片为NPU，与麒麟这类系统级芯片SOC在设计难度上有着天壤之别。

OPPO的努力没有换来网友的肯定，其中更重要的原因恐怕还有OPPO近些年来不断出现的迷惑操作。

今年五月，当华为被谷歌掣肘后，不得已拿出了鸿蒙系统并开源给友商，希望国内手机厂商能够抱团支持。

OPPO的高管却直接抨击：“傻子才用”。

创始人段永平远走美国时曾给OPPO、vivo、步步高的弟子们，留下两条“戒律”，一条是大家比较熟知，拼多多黄铮也拿去用的“本分”文化。

另一条叫做“敢为天下后”。

“本分”是企业文化，而“敢为天下后”则是这个传奇商人作为经营理念留给陈明永、沈炜、金志江等弟子的长胜法宝。

这条经营理念的核心内容就是：不把精力投入到未知的领域，而是全力模仿已经被市场认可的事物，然后实现反超。

有了这两条戒律，段永平虽远在美国，却依然能够深度影响国内科技行业的格局。

01

段永平是恢复高考制度后第一批考上大学的大学生。浙江大学无线电专业毕业后被分配到北京的电子管厂工作。

工作一段时间后，段永平发现，在这个厂里工作并不是想象中的样子。于是辞去了工作返回中国人民大学学习计量经济学。

有了这份学历，段永平几乎已经站在了那个年代青年知识分子的塔尖。1989年从人大毕业后，段永平决定南下寻找机会，可没想到的是，能够接收他的依然是个小型企业。

那家企业叫做广东中山电子厂，是中山市怡华集团下属的小厂。当时这个小厂已经亏损200多万元，如果再没能好转起来，可能就面临就地解散的局面。

于是段永平向领导举荐自己，他想要当厂长。

抱着死马当活马医的心态，领导批准了段永平的自荐，把这个企业交给了段永平。

当时最火的电子产品还不是大哥大这类售价高昂的通讯产品，而是日本任天堂的游戏机。这种小型游戏机，插上卡带，连接电视就能在自己家玩游戏，成为电视机逐步普及后的又一件时髦产品。

但经过研究后，段永平发现：任天堂的模仿门槛低到不敢相信。

于是段永平决定做游戏机。

这台游戏机完全模仿任天堂的红白机，游戏卡带也与任天堂通用。因为当时还有一件日本商品在国内很出名，就是丰田产的“路霸”越野车。

段永平给自己这台游戏机取名小霸王，寓意和丰田车一样响亮。

当时任天堂的游戏机卖八百元，小霸王则只需要两三百。

1991年，小霸王电子工业公司成立。三年之后，小霸王游戏机已经走入千家万户，通过央视的广告，“小霸王，其乐无穷”的广告语也深入人心。

这时，这间小厂产值已达10亿元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。

小霸王的抄袭行为，也推动了日后PS、Xbox等主机对技术壁垒的研发提升。

1994年，志得意满的段永平走进集团办公室，向正在喝茶的领导递上了一份股份制改造计划书。因为小霸王带来的收益已经远远超过职工及高管的收入。但很可惜，集团领导没有批准。

失落的段永平决心辞职自己创业，在跟领导深度交流后，签下了一份《竞业协议》，协议中规定，段永平十年内不得生产和小霸王一样的产品。作为补偿，段永平可以从厂里挑几个得力的人手一起离职。

1995年9月18日，段永平到东莞长安镇成立了步步高电子有限公司。和他一起来的8名手下，后来都成了步步高矩阵下的核心团队。

在为企业寻求出路的过程中，段永平想了很多办法，但都没能奏效。直到有一天，他坐出租车时跟司机的一段聊天，彻底改写了未来的命运轨迹。

在车上，司机听说他是大学生，于是跟段永平聊起了自己的女儿，司机说：“我孩子现在正在学电脑，学会以后就能去大公司上班”。

段永平追问后才知道，原来司机口中的学电脑，其实就是学习打字。

一个灵感在段永平脑海中闪现：如果把游戏机做成键盘的样子，那学生们就不用去培训班学电脑了，在家就能和打游戏一样自学。

给爱玩游戏的孩子创造一个完美的理由，让家长心甘情愿买单。

于是，步步高学习机横空出世，家长们纷纷掏出荷包为自己的孩子抢购这款可以“学电脑”的游戏机。

步步高彻底火了。

02

为了让企业能够长久的盈利，段永平做了两项重大的举措。

第一个，是完成在小霸王没能实现的股份制改革，通过让员工持股，享受企业利润分红，使员工能够投入更多的激情。

第二个，则是拓宽知名度，让每样新研发的产品都成为现象级消费品。

为此，段永平提出了本分这个企业文化，他解释说，本分就是做正确的事，然后再把正确的事做对。

在这套文化里，员工们恪尽职守，但又不会逾越职权范围，步步高的管理水平在当时明显超过了同期企业。

但拓宽知名度，则没那么容易，俗话说酒香不怕巷子深，但段永平深知，如果不进行有效推广，那么再香的酒也没人来买。

1998年的时候，段永平在美国认识了时任美国《棕榈滩邮报》首席摄影记者的刘昕，两个月后两个人闪电结婚。

他对刘昕承诺：“将步步高推向一个新台阶后，一定到美国与你会合。”刘昕则回复他：“放手去干，干好了分钱，干不好关门，别有负担。”

1999年、2000年，步步高两夺央视广告标王，在老婆的指导下，段永平用天价买下了央视的黄金时段广告位。

于是在那个阶段，李连杰手捧VCD在电视上耍功夫,刘仪伟用无绳电话给“小丽”打电话等广告深入人心。

作为回报，步步高也赢回了数十倍广告费的收入。

国内当红歌手林依轮、景岗山、高林生还一起演唱了歌曲《步步高》。这首歌至今仍然是蓝绿厂生产一线早会必唱曲目。

2001年，刘昕为段永平申请的美国绿卡已经下来了，段永平也没有食言，把步步高拆分成三块，分别交给了门徒陈明永、沈炜和金志江。自己则去了美国，过起了隐居生活。

但这位商业大佬并没有真的停止工作，反而一举一动都被国内企业家们关注和模仿。

段永平开始了更高段位的商业操盘。

03

自从华为因芯片被卡脖子，暴露出国内科技领域的芯片短板后，多家厂商今年相继宣布自己研发成功了芯片。

从小米到OPPO，自研芯片似乎已经成了公关部门掌握的流量密码。

小米发布首个自研芯片澎湃C1，是一款ISP芯片，用于影像。vivo发布首个自研芯片V1，是一款ISP芯片，也用于影像。OPPO发布首个自研芯片马里亚纳X，是一款NPU芯片，还是用于影像。

距离真正的成功还很远，不过好在这些大厂已经开始向前迈步。

而原本那些投入研发设计的企业，因为饱受被抄袭的困扰，逐渐放弃研发之后渐渐淡出了人们的视线。

2018年， OPPO在深圳举办了ColorOS五周年庆典，展示了ColorOS 6的诸多特性，上台演讲的是原魅族Flyme视觉总设计师陈希。

魅族创始人兼 CEO黄章得知后，隔空喊话将：“追究离职员工违反竞业禁止协议的法律和经济责任”。

在这之前，魅族曾是国内科技消费品类中独树一帜的领头羊企业。

2009推出M8的时候，黄老板才33岁，年轻得一塌糊涂，有想法和冲劲，更有一呼天下应的地位。

尽管MP3、MP4产品出一台就被OPPO模仿一台，但魅族依然抢先登上了手机的快车道。

连想要做手机的雷军都要经常去找黄章取经，以至于黄章的办公室冰箱里总会放着雷总最爱喝的可乐。

那一年，中国联通获得iPhone 3GS的销售权，iPhone正式进入中国市场，最低售价4999元，这个价格是当年深圳龙华的商品房售价。

那一年，NOKIA以N97为代表的侧滑盖系列卖得飞起。那时候谁也没想到，短短三年后，全球手机业的巨无霸就嗝屁了。

那一年，摩托罗拉推出了第一款基于Android系统的手机Droid。看准了大势，却没能跑赢大势，创造了多项世界第一的MOTO，之后宛如流浪儿一样被专卖数轮，却依旧无解。

那一年，山寨机时代打拼过来的最大赢家天宇朗通，正成为资本疯狂追逐的对象。熬死了几千家大大小小的对手，他以为自己能笑到最后。

那一年，华为正在打算将手机部门整体打包出售，“嘴哥”恐怕都没有想过，有天他会带着这一坨非主营业务成为华为新的“发动机”。

也在同一年，OPPO的“笑脸”手机卖得风生水起。借着MP3时代塑造的口碑，将自家的手机定义为音乐手机，还时不时暗示自己是个韩国品牌。

另一边的步步高音乐手机也延续了段永平天价投入广告费的传统，请来了宋慧乔做代言，狠狠拉动了一把，这也是步步高这个名字的绝唱，年底，步步高手机改名为VIVO横空出世。

但除了大笔资金投入湖南卫视等优质流量以及请几乎市面上所有最出名的明星外，OPPO和vivo做得更多的是“敢为天下后”。

研发投入集中在外观和UI设计上，但加在一起也与宣传费相比不值一提。

在那个年代，广告带来的回报远比自行研发底层技术来的更多更快。

大洋彼岸的段永平用这个手段，再次赚了一大笔。

04

2016年，一则新闻引爆了全球企业界。

段永平以62.01万美元在网上拍得与巴菲特共进午餐的机会。

巴菲特稳健的投资，成为全球投资者趋之若鹜的对象。能与巴菲特共进午餐，在外界看来必然能得到赚钱的秘密。

午餐时，两人究竟说了什么没人知道，但巴菲特趴在段永平耳边说悄悄话的照片，却刺激着全球投资者。

这个桥段，被沈腾在电影《西虹市首富》里复刻了一遍。

那年，OPPO一改往日的低调，开始积极布局各项领域，包括申请汽车相关的专利。

直到今年，才放出消息，已经拥有汽车相关专利数量已超过60件，同时涉及自动驾驶、智能网联、通信、感知、人工智能等方面的专利储备。首款纯电动车型将于2023年底或2024年初在印度发布。

这顿午餐，还影响了另一个人：拼多多创始人黄铮。作为段永平的忘年交，黄铮一起参加了巴菲特的饭局。

但陈明永和沈炜发现，蓝绿厂除了左右互搏，已经少有可以模仿的对手了。

从那时起，OPPO在研发领域的投入就已经越来越大。

2021年第三季度，OPPO 手机出货量排名全球第五名。其中，第三季度，OPPO 在欧洲市场出货量同比增长45%，出货量排名稳居欧洲市场第四位。

截至2021年9月30日，OPPO 全球专利申请量超过73000件，全球授权数量超过33000件。其中，发明专利申请数量超过66000件，发明专利申请在所有专利申请中占比90%。

陈明永在 致善•前行”的主题演讲中称：新的OPPO品牌主张“微笑前行”源自OPPO本分价值观，就是坚持做正确的事情，对的路，就不怕远，不怕难。

虽说有点炫耀的意思，但“马里亚纳MariSilicon X”芯片的发布，也证明了OPPO这些年来的变化。

曾经靠小聪明取胜的OPPO，现如今已经站在中国科技企业的第一梯队，如果无法扛起研发的重担，必然会被市场淘汰。

陈明永早已看到了这一点，因为OPPO那句被换掉的品牌主张是：树立中国企业在全世界健康、长久的典范。

他们准备放弃安逸窝，站出来搏一搏了。

2019年4月，探险家维克多驾驶“Limiting Factor”深海潜水器成功下潜到马里亚纳海沟底部，创造了10928米的人类深潜全新世界纪录。

这是人类有史以来到达的海洋最深处，但依然不是真正的海底。