小酒“下半场”，火爆邀您共赴升维之战

以多维度创新探索小酒“新生路径”

小酒 “下半场”，谁能胜出？ 近期行业内 将目光投向了 五粮浓香旗下的火 爆 2 021 概念款限量新品。

小酒赛道已 然步入 “下半场”。 近年来，名优企业相继入局，主流赛道逐渐逼仄，不少“闻风而来”的小酒产品陷入同质化的困局； 受疫情影响，餐饮门店客流量严重下滑，小酒的主要消费场景受到强烈冲击。 行业专家指出，目前，小酒品类尚未找到突破消费场景、频次、价格天花板的办法，仍存在瓶颈问题。

在此环境下，酒企唯有不断创新才能突围。 不可否认的是， 不同 消费群体 的需求 仍 在 日益 分化、升级， 给众多酒企创造了无限广阔的想象空间。 这也意味着小酒市场亟需一款真正与众不同的产品脱颖而出，占领消费者心智。

双 11 、双 1 2 电商旺季期间， 由五粮浓香公司推出的火爆 2021概念款 ，收获了首发上新的亮眼成绩单及行业内外的广泛热议，正是名优品牌践行 “小酒”创新的案例样本。

以产品、创新、品牌赢得市场 ，用与品牌共创、营销共创、消费者共创来探索新生。

产品方面，2018年火爆小酒焕新亮相，数载砥砺深耕，源于其对新时代消费者的洞察及产品独特的品质创新表达，火爆品牌在今年隆重推出定位“轻奢小酒”的2021概念款系列新品。 产品上线前，历经多轮消费者内测及用户体验调研，万众期待下携70度、58度全系亮相，仅限量发售一万瓶， 为当代消费者带来探索自我极限的高度美酒独有体验。

据了解，火 爆全线产品坚持高品质、高价值的高线策略，突出品牌产品核心优势 ， 持续建立消费者的产品价值认知 ，在概念款的新品 开发 策略上未来会积极寻求拥有主题 IP 资 源 、品牌联合资源的合作组织加入产品共创开发计划当中，实现品牌的赋能借势及快速迭代推新。

渠道方面：现阶段火爆概念款产品线聚焦线上渠道及创新类渠道的发展，目前已全面开启创新平台的招商合作布局，期望能携手渠道销售及营销能力俱佳的平台资源，一同锁定北、上、广、深、杭等高消费能力市场，瞄准高消费高净值人群所辐射的资源触点，以品牌联合研发及营销共创等方式，共同续写小酒“下半场”新篇章。

有资深行业人士指出，在品位与品质的双重加码下，火爆 品牌精准聚 焦小瓶好酒品类，已树立起高端小酒价值标杆，以 独树一帜的营销路径正逐步打 造轻奢、高端的小酒 品牌 ， 未来，火爆有 望实现中国第一高端小酒的占位目标。

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