内容为本，平台助推，你或许就是下一个“何同学”

你最早认识何同学是什么时候？一周之前的微博热搜？年初对话苹果CEO库克？19年的微博超级红人节？还是更早？

|初识何同学

何同学的第一条视频发布于2017年，在学生群体间引起了强烈的反响。在这一年，很多同学都认识了一个斯文、专注的在校大学生，视频平台成为了他内容创作的起点，在同类型的圈层中积累了固定的粉丝群体。

|大范围认识何同学：

两年后，何同学在微博发布视频——《5G在日常使用时的真实体验》，正式开启了他的“破圈“之路。这条视频在微博上的播放量已经超过4255万次，人民日报、新华社、CCTV纷纷点名表扬，称其为“新时代青年的典范”，何同学也因此拿到了微博2019年度新锐红人。

自此，越来越多的用户群体关注到了这位年轻的内容创作者，微博也成为了何同学热度的主要发酵阵地。

微博作为一个社交平台，兼顾着社交及媒体属性，对于何同学的“成名”更加像是一个“放大器”，推动了何同学的破圈，让不同圈层的人，都认识到了优秀的何同学。

“视频”作为传播内容的直观形式，已经成为用户在互联网了解信息的“门户景观”之一。目前，长视频与短视频平台在各自赛道的格局暂已落定，“中视频”的概念或将引领内容创作的新方向。

微博作为中视频领域较早的布局者，为内容创作者提供了丰富的想象空间。因为自身的社交属性，在视频的播放数据和话题传播度方面拥有独特的优势，是达人放大自身价值和提高知名度的优秀平台，更适合内容创作者完成“跨圈层”传播。

回顾2020的微博超级红人节，我们会发现微博的达人可以分为两类，一类是微博作为原生平台孵化出来的内容创作者；另一类是在其他平台进行内容产出，在微博扩大影响力的红人账号。

微博作为红人的“影响力放大器”，拥有包容的平台环境和开放的内容传播生态，可以更好地让红人在公共性议题上发声，从而扩大自己的影响力和内容价值。

我们发现，经过微博“放大器”放大的红人，不止何同学一个。李子柒、丁真……一系列的达人都在微博的发酵下，成长为各个领域的优秀博主，带动了相关行业的进步和发展，而他们被用户喜爱的原因，都与自身优秀的特质和商业化的推动息息相关。

何同学优秀的创作精神

|以时间换质量

与用户认知中的视频博主不同，何同学的一期视频会花费数月的时间打磨，在凡事追求速度的当下，让自己和内容创作慢了下来，更加注重内容的质量和细节。

翻阅何同学的微博，时常会看到“放鸽子”的预告，这背后是对内容的极致追求和尊重。

与短视频不同，中视频在生产成本和内容制作上对内容创作者提出了更高的要求。更长的时长意味着要承载更高的内容价值，何同学优质的内容质量在深度和广度上完美契合了中视频的发展潮流，也因此获得了更多的平台助力。

微博作为自带媒体属性的平台，本身对于内容话题和质量的聚焦就带有一定的门槛，这给平台本身在中视频领域的布局带来了先天优势，内容质量与平台推动的双重加持，使何同学完成了由“同圈层”向“全民化”的突破。

|用真诚换理解

何同学每次在微博更新视频，都会引发各类用户的热议。他擅长将科技理性与人文感性完美融合，被微博网友称赞是“理工男的顶级浪漫”，在自我探索、知识科普和用户共情之间找到了平衡。

在他的视频中，可以看到钻研的态度和深度的思考。作为一名新生代视频创作者，他的视频有很多令人惊叹的想法和创意，通过新奇的脑洞和表现形式体现了Z世代的人文情怀，吸引了一大批用户的喜爱。

|内容创意与商业融合

2020年12月，何同学成立了自己的公司“杭州何同学文化传媒有限公司”，经营范围包括网络文化经营、数字内容制作服务、个人互联网直播服务，走向了商业化的第一步。

回顾最新一期《我做了苹果放弃的产品……》的视频内容，不难发现这本质上是一个商业化广告，只是在内容创作上，何同学将视频内容创意和人设风格的优先级，提高到了产品推广之前，仅仅在视频的最后，将营销内容潜移默化地传达出来。

这类视频提高了产品营销的用户覆盖率，能够更好地完成品牌的推广和盈利，给内容博主带来了更高的收益，而收入的提高也能从硬件和成就感的角度提升博主的创作动力。

从内容平台的孵化，到社交媒体平台的传播，以微博为代表的互联网平台，为内容创作者提供了优质的内容传播“广场”，也拉近了达人、用户、品牌三方的距离。

微博作为国内最大的大众媒体信息集散地，各领域热点新闻和爆款事件，会首先在微博上曝光，并不断扩散和发酵。这一特征也决定了广告主们会首先选择微博作为投放地，为内容传播者拓宽了变现的渠道，成为了内容创作者商业化的“助推器”。

何同学“毕业”了

|“再”一次大范围认识毕业的何同学

2021年7月25日，何同学发布视频《我毕业啦》，微博视频播放量4544万。他把四年的大学时光浓缩在7分钟的视频中，通过对大学生活碎片的整合，传达了自己大学时期的快乐和毕业的不舍。

就在视频发布的第二天，何同学官宣自己将参加2021微博超级红人节，迎来自己作为内容创作者的“毕业典礼”。

10月17日，一个博主的一个视频，提升了13亿的公司股价。这不是个炒作新闻，如果我们点开视频，就知道这是一个真实的、真诚的、富有想象力和执行力的内容。而经过这次的事件，我们再一次大范围的认识了何同学，这个已经毕业的何同学。

从学生兼科技博主，到毕业后成为创业人士 ，一个脑洞大、想象力丰富、极具发明力的创造型博主——何同学，再次坐了上微博的“火箭”，凭借一条热搜迎来了他事业的进步。

放眼何同学的出圈之路，微博作为舆论传播和话题裂变的重要平台，深化了何同学在用户群体间的形象，引发用户与用户间的话题传播，从而建立了何同学本身与用户的情感羁绊，使何同学的个人形象能够在未来进行有效、持续地进行内容创作和输出。

如今，依托于内容平台和互联网科技的发展，对于内容创作者而言，更容易出现现象级的爆款内容。想要内容和个人IP持续火热，则需要平台对优质内容进行长效传播。平台的推动，一方面提高了内容的传播量级，一方面搭建了内容创作者与用户之间互动的桥梁。

微博的社交属性开创了“内容-粉丝-用户-变现”的内容营销模式，通过高质量、有热度的内容降低了营销过程中的“广告”属性，潜移默化地将产品藏在内容中，内容还会在用户讨论、传播的过程中进一步扩大品牌影响力，进而扩大达人的“收益边界”。

总的来看，平台的开放性、社交性、新闻性能够为红人提供长效的传播路径，给各领域红人的成长提供了广阔的空间。全网内容运营，微博落地营销，是未来红人发展的主要趋势，不仅要追求内容出圈，还要保持长久的热度和变现，这才是个人IP运营的终点。

我们看到了毕业的何同学在改变，同时更加期待他的未来。我们有理由相信，在未来会有更多长期沉淀在创作中的博主，为我们提供优质的内容，他们也可以坐上微博的“火箭”，推动自身和行业的进步。