文 | 星来
泸州老窖·黑盖（以下简称“黑盖”）又有大动作啦！
今日（12月8日），微酒记者获悉，泸州老窖在微博、微信公众号、抖音等平台的自媒体矩阵集中发声，浩大声势席卷行业。
据了解，预计2022年二季度，“黑盖”的品牌TVC将在苏州、长沙、杭州、南京、合肥、济南、郑州、广州、深圳等九大重点市场全面登陆，通过投放电梯轿厢电子屏广告的形式释放露出。
那么，成功吸引注意力的“黑盖”，在首支TVC中到底说了什么？
01
当内卷、偏好、伪装撞上“黑盖
“黑盖”TVC分为三个小短片，呈现出了三个不同状态的聚饮场景，咱们挨个来看。
第一个是以黑帮形式呈现的商务饭局：当老板一出现，各位同事立即出动，使出毕生绝学——别误会，他们并不是要打架，而是为老板递筷子、放板凳、取帽子、搬风扇。
仅仅几个镜头，便以诙谐的手法把职场“内卷”现状反映得淋漓尽致。
第二个是以音乐秀形式呈现的室友饭局：初入大学寝室，想要以音乐拉近与室友的距离，大家却一个爱古典、一个爱摇滚、一个吹起了唢呐，整个寝室变成了音乐battle现场。
你看，虽说音乐是人类共通的语言，但人类对音乐却是各有“偏好”。
第三个是以表演秀形式呈现的老同学饭局：多年未见的老同学聚会，大家却并不是来吃饭叙旧的，炫荣誉、炫人脉、炫财富……整出了一个纯纯的大型凡尔赛直播现场。
当年的同学情谊是真挚的，但是在数年的不同经历中裹上了厚厚的“伪装”。
在每条短片的最后，而无论内卷、偏好、伪装，当他们撞上“黑盖”，最终都化为了欢聚一堂、其乐融融。就如“黑盖”所说——即刻欢聚，释放真我。
02
“黑盖”的真实身份是……
那么，化解内卷、偏好、伪装，“黑盖”是如何做到的？
与同事、与室友、与老同学的饭局，我们在日常生活中几乎都无法避免，而三条短片所展现的内卷、偏好、伪装，大家也基本都会遭遇。其背后所折射出来的，其实是当代人在社交中都面临或者可能面临的尴尬。
或者，我们可以将其称为“社交壁垒”——在社交中无法相互敞开内心，而产生的隔阂。
“尤其是当代年轻人，长期处于快节奏的工作、生活中，因此连面对的多数社交场合都是不熟悉的，身在其中难免拘谨、尴尬，无法在短时间内敞开心扉、真诚交流。”当微酒记者问到社交壁垒问题时，有受访者如此表示。
说到这里可能有人提出疑惑：很多当代年轻人都喜欢去酒吧放松，按理说这个社交场合里基本都是陌生人，为什么他们不仅不觉得尴尬、还会主动前往，难道去酒吧的人都有“社交牛逼症”？
在酒吧这个特定的场景里，有一种特殊的职业不能忽视——氛围组，他们专门负责把场子搞热，活跃、带动气氛。
说到这里，前面的问题就有答案了——在不同的聚饮场合里、不同的人群中，“黑盖”的身份就是“氛围组”。
日落西山华灯上，一家小店一群人，两三杯“黑盖”下肚已是微醺，也只有在此状态下社交壁垒才能被打破，众人释放出真实的自我进行真心交谈，内卷、偏好、伪装抑或是其他就此消散。
为当代消费群体营造一个能够“即刻欢聚，释放真我”的氛围，从某种程度上来说，“黑盖”或许能称之为他们的精神港湾。
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