弹幕破100亿，收购有妖气，B站能否成“中国迪士尼”？

　　第3382期文化产业评论

　　2021年11月，B站发出了弹幕总量破100亿的捷报，此前B站刚宣布斥资6亿元收购原创漫画网有妖气，B站的发展可谓是稳步向前。而近年来，国内“爱优腾”等视频网站，以及光线、华谊等影视公司都有打造“中国迪士尼”的野心，但就目前各视频平台与影视公司的发展现状以及消费者的粘性与活跃度而言，B站成为“中国迪士尼”的可能性逐渐变大。与此同时，年轻而又朝气蓬勃的B站或将给我们更多惊喜。

　　作者| 安冬阳（文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员）

　　编辑| 王婷婷（三川汇文旅体研究院助理研究员）

　　来源| 文化产业评论

　　正文共3326字| 预计阅读时间8分钟

　　2011年11月29日，B站公布2021年度弹幕词为“破防了”，并同时宣布#B站弹幕总量破100亿#，同名词条登上热搜引发热议。

　　近来，B站可谓是成绩颇丰，动作不断。

　　2021年11月19日，奥飞娱乐发布“关于出售全资子公司”的公告，公告显示奥飞董事会通过议案，同意公司将全资子公司北京四月星空网络技术有限公司（简称“有妖气”或“四月星空”）的100%股权以60000万元出让给上海幻电信息科技有限公司。

　　“四月星空”主营业务为有妖气原创漫画梦工厂网站、有妖气漫画app运营、网络漫画发表、网络动画制作、动漫版权运营等。“上海幻电”为哔哩哔哩的实体运营公司，奥飞的转让公告意味着原创漫画平台“有妖气”将全面进入B站生态。

　　根据有妖气官网简介，有妖气“为国内唯一且最大的纯原创漫画网站，有数千名原创漫画作者汇聚于此”，有妖气知名动漫IP有《十万个冷笑话》《镇魂街》《脑端》等。以二次元用户为主要受众的B站通过对有妖气的收购，内容供给再添猛虎，内容加平台，不少网友认为B站离成为“中国迪士尼”的野心更进一步。

　　与之B站蓬勃发展态势不同的是，2021年12月1日，#爱奇艺裁员20%至40%#登上热搜，尽管爱奇艺未作出官方回应，但根据爱奇艺员工表示裁员确实正在进行中。B站继8月日活用户突破6500万，超过优酷成国内第三大视频平台后，随着爱奇艺裁员、选秀项目终止、业绩表现不佳等，B站发展直指“国内第二大视频平台”。

　　所以，B站能否成为“中国迪士尼”呢？对原创漫画网有妖气的收购，是有妖气赚，还是B站赚了？在仅仅不到5年时间，B站是如何从营收来源单一的弹幕网，逐步发展为“中国迪士尼”的黑马选手？

　　B站收购有妖气，双赢交易未来可期

　　尽管有妖气曾经凭借《十万个冷笑话》《镇魂街》《端脑》等多部原创漫画名噪一时，这些知名动漫IP的动画、网剧或大电影的改编也为有妖气赚足人气，尤其是2014年与2017年，院线动漫电影《十万个冷笑话》第一部与第二部相继上映，两部影片口碑与票房双丰收，豆瓣评分分别是6.5、7.3,票房成绩分别是1.2亿元、1.34亿元。但《十万个冷笑话2》的上映，是有妖气的绝对高光时刻，自此以后，有妖气动漫IP影视化明显进入了停滞期。

　　2015年，奥飞娱乐9亿元收购有妖气，但自2017年以后，无论是动画、真人网剧还是电影有妖气再无动漫IP影视化作品产出

　　△有妖气2013年至2017年原创动漫IP影视化改编代表作

　　奥飞娱乐尽管财大气粗且拥有多方资源优势，但奥飞对有妖气的管理和运营并未“锦上添花”，尤其是有妖气三大动漫IP《端脑》《雏蜂》《镇魂街》真人大电影的改编，奥飞联和剧角映画号称三部影片总投资20亿元，会在2016年、2017年完成三部影片的上映，然而时间已过去近五年，三部影片皆是难产，根据豆瓣资料显示《端脑》《雏蜂》大电影或在2023年上映。

　　△奥飞难产的《端脑》已交接给B站

　　在国内近几年的各类小说IP、动漫IP影视化改编的大浪潮中，占据原创内容优势的有妖气却没有“发光发热”。奥飞放手将有妖气卖给B站，是放有妖气一条“生路”，正如奥飞娱乐在公告中所言“对于有妖气而言，如能获得互联网头部平台的用户资源和流量支持，有望开拓更宽广的空间”。

　　B站若能与有妖气产生有效火花，将给有妖气动漫IP的影视、游戏、周边衍生等全产业链孵化带来转机和提升，而B站在二次元垂直领域的内容优势将进一步扩大，所以B站收购有妖气是一次双赢的交易。而回顾迪士尼的商业版图，我们会发现迪士尼收购了皮克斯动画工作室、漫威娱乐、漫威影业等动漫影视公司，尽管有妖气作品比不上漫威娱乐拥有的《复仇者联盟》《蜘蛛侠》《钢铁侠》等知名漫画IP，但对B站而言，有妖气是B站目前在国内能够买入的最好的原创漫画平台。总体来说，B站与有妖气，未来可期。

　　“中国迪士尼”能否诞生？

　　根据B站2020年Q4及全年财报显示，B站2020年全年总营收为120亿元，相比2019年同比增长77%，其中，Q4月均活跃用户为2.02亿，月均付费用户为1790万，Q4营收38.4亿元。到2021年Q3季度，B站月活均用户达2.67亿，月均付费用户为2400万，Q3营收52.1亿元。

　　B站的月均活跃用户和月均付费用户都在稳定增长的，与此同时，早在8月B站日活用户就已突破6500万，超过优酷成第三大长视频平台，国内视频平台曾经是“爱优腾”三足鼎立，而目前实际已四分天下，腾讯第一，爱奇艺第二，B站第三，优酷酷第四。而随着爱奇艺裁员与业务紧缩，B站却背靠腾讯与阿里资本的加持，B站极大可能超越爱奇艺，成为仅次于腾讯的国内第二大视频平台。

　　视频平台要稳定向前发展，一定是要保证营收来源多元化以及海量全新内容的持续供给。

　　2017年，彼时的B站全年营收来源由游戏、直播、广告和会员四大业务组成，其中游戏占比2017年总营收的83.4%，“营收渠道单一”是当年B站发展面临的最大问题。到了2020年,B站的业务已调整为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他业务四大板块组成，2020年Q4季度，游戏业务占比季度总营收29%，增值服务占比33%，增值服务已超过游戏成为B站第一收入来源。

　　B站的增值服务官方解释为“高级会员计划、直播服务和其他增值服务”，简单来说就是大会员、直播打赏分成、知识付费等。而要保证“增值服务”板块营收的持续增长，B站就需要海量内容供给。

　　2020年B站出品了《天官赐福》《凡人》《仙王》《元龙》《灵笼》等33部国产原创动画，百大UP主计划更是“爱优腾”完全没有的内容优势,悄然崛起的知识付费频道亦是吸引了许多年轻消费者，与此同时，B站携手宁浩的坏猴子影业展开“青年导演扶植计划”。

　　2021年11月20日，B站举办了“2021-2022国创动画作品发布会”，B站宣布有妖气旗下的《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》《虎x鹤妖师录》等13部漫画IP将展开全新孵化。也就是说曾经“胎死”在奥飞手中的《镇魂街》《端脑》《雏蜂》等IP将得到重启的机会，考验B站IP孵化与变现能力的时候已到。

　　在动漫领域的深耕让许多观众认为B站离“中国迪士尼”的野心更进一步，但要打造“中国迪士尼”，B站要做的其实还有很多很多。

　　B站目前所有的动漫IP其受众主要为二次元用户，而迪士尼的IP是众所周知的老少皆宜，比如迪士尼公主、米老鼠等更大众化、国际化。迪士尼乐园为迪士尼多个IP提供超强的商业赋能，而B站目前显然不具备较强的线下娱乐优势，且在以后很长一段时间内，B站的优势仍然在线上。

　　△迪士尼线下娱乐优势明显

　　△迪士尼影业与流媒体Disney+ 是迪士尼的线上优势，成长中的B站发展空间还有很大

　　2020年，根据有关媒体统计，B站对外投资（含并购）高达50多笔，投资范围包括游戏、动漫、科技、体育用品、文化传媒等公司。2021年，B站继续买买买，投资了10余家游戏公司、动漫公司以及专业的动画制作公司。显然，在资本层面B站根本不差钱，B站目前差的是能破圈层的头部IP,能在以二次元用户为核心的基础上，开拓更多受众，开发更大的市场空间。尽管B站通过买买买已拥有一些优质IP,但只有通过游戏、动漫、电影、网剧、综艺等内容头部IP的强力输出，B站离“中国迪士尼”的野心才能更进一步。

　　1923年，迪士尼创建，历经近百年的发展，迪士尼的成功是世界文娱产业的绝对标杆。2009年，B站成立，历经12年的发展B站已经成为国内第三大视频网，尽管业绩有亏损，但B站发展态势总体而言健康向上，期待B站接下来在国内文娱市场的表现。不过要想成为迪士尼还是有很遥远的路要走的，我们日常能看到国内有N家文娱公司号称要成为迪士尼，但时至今日，这些公司能活着就不错了。

　　结语

　　B站有着非常优秀且活跃的社区文化，这是其他以电影、电视、综艺、赛事播放等为主的视频网站所不具备的极大优势。随着资本的加持与B站商业版图的扩张，相信B站在未来会给我们带来更多的惊喜。

　　参考资料：

　　[1]《奥飞娱乐：关于出售全资子公司的公告》2021-11-20

　　[2]《Bilibili 2020Q4及全年财报》

　　[3]2021 年上半年，腾讯+B站等资本投资了21家动漫公司+12家潮玩服饰公司》 雷报

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