中医文创与生活美学，今天的年轻人“更懂养生”

近年来，在青年人的群体中，突然刮起了一阵“养生风”。一块手工皂、 一滴草本精油，一杯枸杞茶……成为越来越多都市青年的宠爱，这种打破老年人才养生、病人才养生传统印象的“预防机制”，被称为“轻养生”。随着人们观念的转变，从前高深的中医药理念、中草药，现在以人们喜闻乐见的文创形式，进入人们日常的生活，成为一种具有东方美学精神的生活风尚，开启了一场文化与产业的革新。

生活期许，养生之茶

数据显示，90后在主动获取健康知识的类型上更愿意了解正确的健康知识，对于饮食营养、运动健身、美容护肤、家庭用药都表现出了极高的关心。今天，在快节奏的生活和高压力的社会环境下，对自我的爱护、对生活品质的追求，甚至对突如其来的危机有一点点的抵御，就体现在“轻养生”的观念和日常生活中的养生产品，应了网友的一句话“如果实在没办法改变，就在现在的基础上更健康一点。”每天一杯枸杞茶，有更佳的状态；每日两滴草本精油，有更好的心情；点一炷香，驱虫防疫；枕着草药枕头，一觉睡到天明……小小的文创产品背后包含了中草药的无限智慧。

相比西方的养生，中国人的养生之道更注重内调之法，我们更相信基本且传统的准则，这样的准则来源于东亚文化的精髓——中医药。草本植物在自然中的变化，配合每个人体质的不同，通过中医的智慧，开出一个私人订制的处方，在日积月累中变化，在斗转星移间增减，养出一副棒棒的体质。山地、丘陵、平坝，特殊的地理位置，让彭州蕴藏着大自然的鲜美食材，一席创意菜品，一杯牡丹花茶......

一味中药，祛除顽疾

川芎又名抚芎、小叶川芎，辛温香燥，走而不守，既能行散，上行可达巅顶；又入血分，下行可达血海。用于活血行气，祛风止痛。活血祛瘀作用广泛；祛风止痛，效用甚佳，对心脑血管和疼痛方面有独特功效，可治头风头痛、风湿痹痛等症。

彭州敖平镇又有“中国川芎第一镇”的美称，由于其特有的土壤、气候条件和农户精良的栽培技术，造就了当地川芎根茎大、产量高、品质优等特点，可谓远近闻名。川芎若做成酒，就被称为中国人沿用千年的“阿司匹林”，若配鸡蛋炒制或将嫩叶焯水后直接凉拌也可以称为一道日常佳肴。

如今，彭州正打造“西蜀川芎”品牌，打造彭什川芎现代农业产业园， 打造“川芎 + 风筝运动”“川芎 + 泉水康养”“川芎 + 林盘文化”等多个文创场景，构建“游、养、医、食、住、 购”消费体系，打造“沃野药田飞鸢， 郁茂药林康养，清冽药泉环润，道地药膳飘香”的中医药产业农商文旅融合文创项目。

四时风物，精养颜值

美女总与花比拟，好的颜值，又称为花颜，追寻花姿绰约，韵压群芳的牡丹产地，不得不回到彭州。除了花姿的美颜，牡丹还可做菜、泡酒、 入药，李时珍在《本草纲目》里有关于“花王”的记载，而在《神农本草经》中，牡丹根皮有“大黄牡丹汤”“六味地黄丸”等 22个配方。将牡丹作为文创元素，衍生出了更多与好物相关的产品，例如牡丹花茶、花包、植物精油、植物精粹、主打牡丹功效的护肤品，牡丹扣肉、黎氏牡丹肚花、 彭州牡丹、蝴蝶牡丹等“彭州牡丹宴十二道菜谱”，以及花食等，以牡丹加文创的方式，受到美女们的青睐。

除此之外，白水河自然保护区里还有被公认为抗癌植物的红豆杉，从红豆杉提炼出来的紫杉醇对癌症疗效突出，被称为“治疗癌症的最后一道防线”。此外，彭州还拥有黄柏、杜仲、金蝉花、厚朴等众多珍稀药材，作为天府中药城的中药衍生产品的护发素、川芎牙膏等健康日用品，创新了彭州中医药文化传播模式，发展中医药衍生品，完善中医药健康衍生品， 打造“中药 + 时尚”体系，引领了新的健康风潮。

创意文化，东方风雅

游观四海颜，人间多少景。作为草本之乡，优渥的自然环境，让彭州绽放了更多植物，因此东方传统工艺，植物染在这里也更容易实现，通过扎染的工艺和匠人的手艺，在棉布上氤氲出幽澜涟漪，制成轻衣、围巾…… 舒适、雅致、自然，为生活增添了一抹自然的色彩，行走中透露出一种东方精神。

“古作甜白，殆恬净之意”的白瓷有甜腻之美，彭州白瓷艺术中心是彭州白瓷文创基地，白瓷由沉寂落寞，到今日的崛起复兴，就是这院落起始，“彭州白瓷”成为四川非遗项目，这里也就成了非遗项目的体验地，白瓷传承、白瓷教育、白瓷创新……引领着彭州的文创产业，白瓷中饱含的泥与火的煅烧，也透着一种锻炼之美，以四川方言、当地元素、“漫生活”等天府特色文化为题材的“天府文化·彭州白瓷”文创系列，既体现了非遗之美，也体现了中医药所提倡的锻炼之美。

在这些原有资源上，一系列兼具东方美与中医药功效的文创产品、农创产品，通过以助商兴市、优品推介、创新分享、线上线下体验为抓手，发布农商文体旅融合发展机会清单，推介文创产品、文创项目、打通云商渠道、 文创企业、农创企业，快速推进文旅经济实现振兴。

如今，位于彭州市西南部，包括丽春镇、桂花镇以及隆丰街道部分区域为中医药文创体验区，以发展“医文”“医游”为主，以现代化中药材种植加工为基础，结合绿色工业及桂花陶艺，紧跟禅修热度，发展中药研学旅游产业，布局中医药旅游商品生产，形成传统与现代交汇、多元文化碰撞的文创优先发展区和研学产业的重要响应。

彭州以文化为根基

创意为灵魂

产业为支撑

以中草药为依托

吸引更年轻的人才团队

将天府文化、“养生”文化创造性转化

创新性发展

不断强化以农商文旅融合高标准建设产业生态圈

掀起了一场东方美学的文艺复兴

期数：2279期

文：《读城》

图：周勇 张鸿 罗国杨 陈良 张勇 乔刚 余信 品鉴彭州

编辑：刘代萱 责编：孙小洁 编审：冯艳丽

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