拉夏贝尔或成第二个鸿星尔克？申请破产后，还能被网友救活吗

平日里存在感不强，刚申请破产就被顶上热搜的拉夏贝尔，一时间被人们所热议。不为别的，就为捡个漏。

11月25日晚上，拉夏贝尔的品牌直播间的观看量一度突破40万，要知道在此之前，其直播观看量不足10万，破产前后数据整整有4倍之差。

同时在11.26号在抖音直播的【品牌排行榜】中，拉夏贝尔更是超越雅鹿、植护，一度冲进了第一名。要知道，在此之前拉夏贝尔可是在排行榜前50名都不见踪影。

中国式“ZARA”跌下神坛

其实早从11.24号开始，拉夏贝尔的数据就一直走高，越来越多地出现在【带货主播榜】前10名的名单中，甚至一些拉夏贝尔的矩阵新号数据也都呈现出了不错的趋势。

当然，并不是所有的品牌直播都能够收获拉夏贝尔这般增长，但不可否认的是，越来越多的品牌加入了直播的队伍，品牌自播成了商家们的真香现场。

曾几何时，拉夏贝尔伴随着中国服装业的崛起，以时尚、简约的风格在市场上大手追捧，成为女装巨头，被称为中国版ZARA。

拉夏贝尔成立于1998年，旗下拥有公司旗下拥有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies”，男装品牌“La Chapelle Homme”等多个品牌，主营业务是自有品牌服装的连锁零售经营，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫等。

不同于现在，在那个服装市场匮乏、还未起飞的时代，拉夏贝尔将目标用户定位在20~30岁群体女性，借助法国时尚的概念，并且几乎照搬ZARA所代表的快时尚模式，加上疯狂增加直营门店，让其在女装行业成为领跑者。

2003年，拉夏贝尔开启多品牌运营策略，类目从女装拓展到男装、童装赛道，子品牌多达20余个。同时，拉夏贝尔的开店速度不断加快。

2011年，拉夏贝尔线下门店数量就达到1841家，到了2017年，这个数字膨胀到9488家。同年拉夏贝尔A股上市，成为国内首家在A股和H股上市的服装企业，一时风头无两。而拉夏贝尔的营收一度高达104.46亿元，是国内营收最高的女装上市企业，当之无愧的行业巨头。

一步步走向衰落事出有因

也正是因为过往的傲人成绩，而今拉夏贝尔的陨落，倍加令人唏嘘。拉夏贝尔引以为豪的“多门店+直营”的扩张方式，为日后的衰落埋下了伏笔。

随着外国品牌的大肆入驻，线上电商的兴起，线下服装市场份额收缩，产品设计、质量包括价格都不具备优势的拉夏贝尔开始走下坡路。作为“开店狂魔”的拉夏贝尔线下门店同质化严重、单店销售额增长缓慢、库存积压等问题开始爆发。从2018年开始，公司的业绩即出现了大规模滑坡。

在此过程中，拉夏贝尔并不是没想过自救，实行关闭门店、清仓甩卖等举措。在2018年直播兴起时，拉夏贝尔也想凭借直播打一场翻身仗，但是随着直播电商风口来临，流量、带货坑位费等诸多直播成本直线上升，让本身产品力和品牌力不具备的拉夏贝尔，想要靠直播间“清库存”的美梦破碎。

在知乎拉夏贝尔的相关话题下，一位前员工似乎道出了一些原因：服饰涨价、设计过时、库存压力大、质量问题严重，品牌美誉度贬值等致命问题。

2020年9月，拉夏贝尔将运营模式再进行调整，运行“品牌授权+运营服务”的新模式，将采取“轻资产”的运营模式，却依然没有挽救颓势。

截至今年7月，在其财报中表示，拉夏贝尔目前只剩下400多个线下经营网点。曾经的门店或倒闭，或清仓甩卖，不复当年的盛况。

直至11月24日，拉夏贝尔才因申请破产清算的话题再被冲上热搜，让这个品牌以这种方式回归大众视野，继而有了如今消费者进直播间捡漏的消费盛况。