创作者如何用IP给自己的内容加分

短视频的兴起，让越来越多的人投入到内容创作中来，但随着平台红利不断褪去，很多人因为平台流量不足，变现遇到困境，逐渐丧失了对创作的热爱。其实，他们不知，内容创作，除了内容优质外，也需要长期的坚持和IP的加持。

还记得曾经依靠《我制作了苹果放弃的产品》视频，一夜爆火，并让乐歌股份涨幅达13.51％，总市值增加5.45亿元的B站Up主何同学，他的横空出世，让所有人眼前一亮，那么这个男孩，如何一步步成长为科技类视频的顶流，并成功出圈获得如此巨大的影响力的呢？本文希望通过分析梳理何同学的成长之路，分析其在视频创作中使用的方法和策略，给大家带来一些在内容创作上的启发。

1.打造属于个人的IP风格

差异化的测评风格，让何同学在科技博主中脱颖而出。由于受爱否科技创始人彭林的影响，何同学的风格采用人文视角来解读产品的使用感受，洋溢着浪漫主义的少年情怀。与其他科技博主相比，他的测评风格少了些极客范儿，而多了些“接地气”。能把干货讲到所有人都听得懂实属不易。

此外，他的每一个选题都精挑细选，视角对普通人友好，同时带有一定的人文关怀，能够为观看者带来更深的思考。以其成名作为例，2019年6月6日，何同学发布视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》，到现在，这条视频在B站的播放量达到2782.5万，点赞数达234.5万。在这条视频里，何同学以普通人视角展现了仍在测试阶段的5G网络在日常生活中的使用体验，并预测其可能带来的变革。

2.打造精品，内容品质才是王道

内容本质上是被用户消费的是消费品，所以看一个视频能否在内容平台获得流量，决定性因素的是内容本身的质量。从这个角度上讲，何同学的视频确实称得上是b站数码区里的天花板。

何同学视频呈现出的效果兼具人文视角、浪漫主义与精致的制作。镜头运动丰富、转场行云流水，配乐舒适自然，剪辑创意精彩。另外他的视频内容的定位不光是极客群体，还照顾到很多对科技感兴趣的普通人，这也是他的视频能够出圈的一个因素。所以在视频的内容创作上，何同学的视频不同于其他专业的数码测评相比，没有大段大段长篇大论的专业名词，不念数据，贴近生活，贴近体验，深入浅出，在说明产品特性的同时，语言和用词极具张力与美感，即使是普通路人也能明白他在说什么，在表达什么。

在成为百大UP主后，在内容质量足够高的情况下，平台也会给到更多的流量推荐和更好的首页位置。除了内容足够硬核、视角独特、强大的粉丝基础之外，还有两个传播层面的因素，为其全网爆火提供助力。

1.视频的流量扩大效应会非常明显。当何同学本人在微博和B站更新视频后，微信视频号、抖音、快手、知乎等平台的搬运和二次创作，进一步帮助提高视频的流量和传播规模。

2.内容破圈了，也引发了更多圈层的讨论。在雪球等财经社区，乐歌公司股价上涨后，就有网友让何同学推荐股票，还有人戏言“何同学‘救活了’上市公司”。

3.选题抓住时代脉搏

在自媒体运营中，借用“热点”是其中重要的运营方法。热点自带流量，可以成为视频传播的助力。2019年数码科技界最大的热点事件之一就是5G时代的到来。2019年6月6日何同学响应这一热点，发布的视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》。该视频一夜间播放量超过500万，并被人民日报、共青团中央等数家官方媒体关注并报道。

一台OPPO Reno 5G版手机，在北京邮电大学西土城校区测速，给我们展示了5G在日常生活中的使用体验。最后结尾处回顾了4G时代到来前，人们对4G的展望与如今4G带来的实际变化之间的对比，让更多人展开了对5G和未来的思考。整个视频镜头运动丰富、转场行云流水，配乐舒适自然，剪辑创意精彩，尤其测速那一段，不由地让人惊讶，“woo！这么快！”短短一两天，评论过万，转发量达到十几万，最夸张的是关注量，立马破百万，每次一刷新都是增加几千几万的粉丝。可见及时抓住与自身品牌定位相符合的时代热点是多么的重要。

4.做内容最重要的是坚持

做自媒体内容需要不断地坚持，因为一个帐号的从无到有，一步步发展，其过程并不是线性增长，而是由一个又一个爆点帮助你不断地达到一个个新台阶。何同学的B站帐号从2017年7月8号开始运营，第一个视频一个月后仅有6个阅读量，800万粉丝其实主要是由三条爆款内容（5G测评、戒手机、Airdesk桌子），数个爆款视频带来。

在自媒体账号运营过程中，当账号具备一定的内容价值之后，就要用持续不断的内容生产去碰爆发点，也许这个爆发点会迟到，但只要内容具备价值和爆发力，这个爆发点迟早会到来。所有成功的视频创作者往往都会经历这个过程，何同学在视频中回忆自己在B站上传第一个视频的时候，马上关闭了电脑，期待着再次打开帐号看到自己拥有几万粉丝关注，但是当他打开视频的时候，仅仅只有个位数的阅读量，但是他熬了下去。终于等来了一个个爆发。

10月17日，在消失三个月后，“何同学”携新视频《我做了苹果放弃的产品……》回归。视频一经发布，立即登上微博热搜，也登上了B站站内热搜的榜首，知乎热榜第一。截至目前，视频在b站的播放量已达1400万。视频最后为乐歌股份的升降桌带了一波货，使乐歌股份涨幅达13.51％，总市值增加5.45亿元。

何同学的这场合作，让行业看见了知识视频变现的一种理想状态。何同学通过内容完成出圈，在完成广告植入的同时完成了高质量内容输出，而品牌通过内容扩大认知，拉动产品销售，甚至迅速收割了资本红利，同时与年轻消费者之间建立了一种友好的联系。

在新消费时代和以Z世代人群为消费主力的时代背景下，视频内容变现是未来的趋势之一。视频赛道的竞争会愈发激烈，越来越多人开始关注抖音等短视频平台，但是优质的内容、坚持不懈的努力和IP的加持，才是让你在这条赛道脱颖而出的利器。