碧桂园公益海报，有点野！

哈喽，大家好。

最近看到一组公益海报还挺有意思的——

01

“让大家尝到甜头，是我的头等大事”

——3年前 她用电商平台为家乡「蜂蜜」打开销路

02

“坚硬的铠甲，是与荒山为伍的底气”

——2年前 他在荒山头种出了「核桃」

03

“堆叠的奖牌，是成功后对自己的嘉奖”

——3年前 他用科学技术让「贝贝南瓜」种植过程更可控

04

“如果屏幕是T台，要让豆子成为真正的红豆”

——1年前 她通过直播让更多人爱上家乡的豆子

05

“大地色的发饰，让美好在耳边开花”

——2年前 她开始用品牌的思路销售木耳

06

“肩上的勋章，让理想有了新的出头方向”

——3年前 他开始带领村民培育「香菇」致富

怎么样？够野吗？

头顶蜂巢，身披核桃，胸佩南瓜……用自然食材作为装饰元素，莫名有种美又飒的感觉。

这其实是一组碧桂园乡村振兴公益态度广告：摩登山野

这几位“山野模特”其实是选择在家乡利用自己的新思路新方法奋斗的年轻人，被称作“新农人”。

这一次是为家乡的农产品代言，为乡村振兴代言。

除了海报，还有一则视频：

文案

他 是谁
你知道 他的职业吗
这里就是他生活工作的地方

他是新农人
他用新办法 解决老问题
他是一群人
他用新行动和旧土地较量
她用新渠道
让山外人 尝到山中的甜
他用新技术
让田间的收获 都有十足把握
她用新媒介
让城市隔着屏幕 也闻到山中的豆香
她用新思路
把木头上的故事 传进更多耳朵
他用新知识
让美好生活 在家门口冒出头
他们是新农人
他们生长于山野
也走出过山野
出去 归来
带回全新的面貌与思考
用自己的方式
让山野 变得摩登

这种公益宣传不知道大家觉得如何？

在圈佬看来，相比较以往看到的或暖心或感人的公益风格，这种形式还蛮独特的。

看着很抓眼， 更多的是在展示一种又潮又野的精神面貌。

其实这也不是碧桂园第一次做这种海报了，2019年，碧桂园的一组 陕西扶贫公益大片就引起了一波关注。

2019年陕西扶贫公益大片

也是以瓜农为模特，结合产品拍出的非常有视觉冲击力的海报——

01

这辈子就俩爱好，种种瓜听听秦腔。

02

生活虽苦点累点，但笑还是要甜点。

03

你们说的顶瓜瓜，我猜是这样的吧。

04

甭管东西南北瓜，这瓜，我吃定了。

05

撸起袖子加油干，撩起衣兜笑灿烂。

06

自娱自乐的事儿，谁还不在点行呢？

无论是从画面上，南瓜耳机大烟杆，属实有种朋克感，看着抓眼；

还是从意义上，让农民也有种潮起来的感觉，不再是土味浓重，都属实是特殊的角度。

不过，获得了这组海报在当时也引起了很大的争议。

有人表示视觉上确实很震撼，

也有人表示创意 浮于表面，既没有表现出瓜的卖点，

跟公益和品牌也缺失连接，

关注和眼球是获得了，但却看不到更深层次的东西，怀疑有种自嗨的感觉。

同样的去年，碧桂园也有一套——

2020年硬核公益影片《犇》

这支片子猜测可能大家也有看到过，秦岭脚下的一位硬汉，带着他的牛，向大家展示了身上一股硬核的韧劲儿。

文案：

伙计们，抄家伙
你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨
我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪
一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活
动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂 年轻人 醒醒吧
电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它
哪怕再扯再累，莫怂
怂要有用的话我早怂了
在哪里跌倒就在哪里躺下了吗
呵 歇一会儿 给它来个硬邦邦的回击

同时，推出了一组海报：

01

硬核浪漫

嘴硬了一辈子，可心还是软的

02硬核鼻祖

种了半辈子核桃，能算半个鼻祖吗

03硬核王冠

这个土王冠，就当是给自己的加冕

04

硬核比心

你们年轻人说的“比心”是不是这样

这些老人看起来还蛮可爱的。

“愿你依旧硬核”的主题看着是品牌对疫情之后对大家的鼓劲， 同样向大家的展现的也是一股子邦邦硬的精神气。

整体看来——

“南瓜大片”，“硬核核桃”，“摩登山野”，三组公益片可以说是刷新了大家对公益的走心感人的常规印象。

这三组内容，相比较介绍农产品有多好，更多的是把农产品玩了起来，也展示了农民个性十足的精神头。

针对网友表示的，没有真正给到农民需要的帮助的质疑， 在圈佬看来，这些内容 更多的像是在向大家传递一种农人的精神头和力量感，是一种形象上的美的展现。

就还蛮让人眼前一亮的。不知道这样的方式大家觉得如何？

文章来源：广告文案圈（ID：copyquan）

素材来源于网络

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