Nike 试水元宇宙：在游戏平台 Roblox上打造虚拟世界“Nikeland”

美国运动服饰巨头Nike（耐克）在游戏平台 Roblox 上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界，成为首批进入“元宇宙(Metaverse)”虚拟世界的大品牌之一。

据研究公司 Strategy Analytics 的数据表明，全球元宇宙市场预计2021年达到 61.6 亿美元，2026 年达到 416.2 亿美元。整个行业都将受益于元宇宙的到来。

事实上，这并不是 Nike 第一次与 Roblox 合作。Nike曾在2019年与Roblox合作开展了“Air Max”活动，创建了虚拟的“独家物品包”。最近，Nike 申请为虚拟商品注册商标，表明其有意制造和销售虚拟Nike品牌运动鞋和服装，一直在为进入元宇宙做准备。（详见《华丽志》：Nike 申请为虚拟商品注册商标 ）

以下是关于 Nikeland 的五大看点：

1、以Nike总部为蓝本打造的“Nikeland”充满竞争力和创造力

以公司的真实总部为蓝本，虚拟世界包括Nike建筑、场地和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，如“tag”，“Dodgeball”和“The Floor Is Lava”。借助 Nikeland，创作者可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。Nikeland 将免费（暂时）提供给玩家。

2、与现实生活中的运动结合，提高游戏体验感

玩家可以利用其移动设备中的加速度计将线下运动转移到在线游戏中。例如，可以移动设备和肢体来完成一些跳远或加速跑的炫酷动作。

3、允许玩家用特定的Nike产品装饰虚拟形象

玩家可以在Nikeland找到Air Force 1和 Nike Blazer等经典鞋款，Air Force 1 Fontanka 和 Air Max 2021等新品，以及ACG 和Nike等一系列其他 Nike 主打产品。

4、允许所有人免费访问和体验 Roblox，打破了体育运动的最大障碍之一——参与

玩家可以充分发挥自己的潜能，通过比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋来获得蓝丝带和金牌。蓝丝带用于获得建造院子的材料，金牌可以解锁虚拟产品。

5、在纽约的Nike创新之家体验“Nikeland”

今年 12 月，在Nike纽约创新之家，消费者可以通过Snapchat眼镜真切地体验到“Nikeland”虚拟世界。在该店儿童层，消费者戴上Snapchat眼镜可以看到这个空间变成了Nikeland的AR版本，包括其标志性的虚拟人物、有趣的游戏以及受 Nikeland启发的复活节彩蛋。