文/有鱼 审核/张子扬 校正/知秋
最近几年，国民消费能力不断提升，再加上颜值经济的兴起，年轻一代的消费者越来越重视美妆，国货美妆趁势崛起。
11月18日，逸仙电商发布今年第三季度财报。在短短3个月内，公司实现了13.4亿元的营收，净亏损较去年同期收窄了43.8%。
据了解，逸仙电商是完美日记的母公司，而完美日记有着“国货彩妆品牌第一”之称。
天猫平台给出的数据显示，在今年第三季度完美日记的彩妆、护肤品类销售额均有一定提升，这或许也是逸仙电商Q3季度营收保持稳定增长的原因，毕竟完美日记是公司目前主要的收入来源。
在刚刚过去的双11狂欢节，完美日记再次稳居国货彩妆品牌第一的位置，预计其四季度仍然会交出一份不错的成绩单。
3个80后男人做女人生意；
本以为能够创造出国货第一美妆的，必然是洞悉女性消费者心理的女性，但谁曾想在逸仙电商成为中国美妆巨头的背后，却是3个80后男人在做女人的生意。
公开资料介绍，逸仙电商诞生于于2016年，是由黄锦峰、陈宇文和吕建华三人共同创立。
其中，黄锦峰是最核心的创始人，虽然在创立逸仙电商之前只有7年的工作经验，但他创业的野心却一直在酝酿。
在与校友陈宇文、吕建华调研后发现，美妆是一个非常好的赛道。陈宇文曾表示，在国外市场，护肤和美妆市场的比例为1:1，但在中国却是9:1。
因此，三人最终成立了逸仙电商，并推出完美日记这一美妆品牌。时至今日，完美日记已经成为逸仙电商旗下最著名的品牌。
据笔者了解，完美日记在2016年第一次上市时就一炮而红，此后几年接连创下佳绩，引领了一波又一波国货美妆的潮流。
“国货美妆第一股”诞生；
2020年11月，逸仙电商在美国纽交所敲钟，成为第一家在美上市的国货美妆品牌。至此“国货美妆第一股”正式诞生。
众所周知，在中国彩妆市场，国外品牌大行其道，中国美妆品牌很难实现突围。因此，有不少人好奇，完美日记是如何成为国货美妆巨头的呢？
作为一个美妆赛道的新生消费品牌，完美日记能够走到今天，毫不客气的说是“用钱砸出来的”。
众所周知，海外大牌美妆的售价并不便宜，有很多消费者因为价格只能望而却步，而完美日记则在发展最初喊出了“高端品牌平替”的口号，因此吸引了不少消费者的注意。
与此同时，完美日记采用“DTC全渠道”模式。所谓“DTC”就是指KOL种草、直播带货等方式。在小红书、微博、抖音等各大主流媒体平台，都能看到完美日记的投放的广告。
正是靠着砸钱营销，完美日记迅速提升了影响力，同时牢牢扎根在了女性消费者的脑海中。
写在最后
不过，完美日记快速发展的背后也有隐忧，完美日记靠砸钱营销砸出了一个国货美妆巨头，但却没有品牌的沉淀，而随着越来越多品牌开始采用种草、直播带货等手段，渠道红利也在慢慢走低。
不仅如此，完美日记采用的代工厂的模式，虽然能够产出高性价比产品，但却无法筑建自己的护城河，导致公司没有核心竞争力。
庆幸的是，逸仙电商也意识到了这一问题，近两年开始不断加大用于产品和技术研发的资金投入。根据公司发布的财报，今年3季度公司实现3580万元的研发投入，较去年同期增长148.6%。
你是否购买过完美日记的彩妆，又是否对其产品满意呢？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
