长城汽车哈弗品牌新推11款车型 宣布与B站深度合作

    本报见习记者 张晓玉

    11月19日，第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕。本届车展上，长城汽车旗下品牌哈弗推出11款车型，包含哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款车型，并宣布了与B站的深度合作。

    深化品类战略

    全球销量增长显著

    步入2021年，受疫情和芯片的影响，汽车行业呈现同比下滑趋势。面对市场态势，长城汽车哈弗品牌实现逆势增长，1-10月累计销量达606451辆，同比增长12%，海外累计销售74577辆，增幅达103%，成为首个突破700万大关的SUV品牌。

    具体车型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均做到了上市2个月销量破万，哈弗M6PLUS上市首月就月销破万；哈弗大狗上市383天销量突破10万，完成了造车新势力三年的KPI，成功开辟了城市轻越野SUV的新赛道，在小众品类中创造了大众销量。值得一提的是，在此次车展上，哈弗神兽车型开启预售。

    谈及哈弗品牌成功之钥，哈弗品牌CEO李晓锐直言：“哈弗采用了组织架构3.0模式，做到一车一品牌一公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。”

    读懂用户紧跟时代步伐

    加强与B站深度合作

    值得一提的是，本届车展，长城汽车哈弗品牌携手哔哩哔哩（B站）开启跨界合作，旨在与Z世代用户同频共振潮玩新生。对此，B站发言人表示：“B站是一个中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，今年4月汽车区升级为一级分区。这不仅代表着B站在汽车领域持续发力，也代表着汽车相关内容备受年轻消费者的喜爱。哈弗以用户共创为根本，打造了多款年轻、潮流的产品。未来，B站将联合哈弗品牌进行品牌共创，共同激发，打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。期待哈弗与B站携手一起共创更多好的内容，玩转年轻人营销。”

    此次车展上，长城汽车哈弗品牌携手三只松鼠为用户打造年货新潮品，并与敦煌博物馆展开共创合作，持续发力共创产品、文创赋新和联名定制等等领域，进一步宣扬中国传统文化。

    此外，哈弗有效利用线上与线下的全域打通，通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式，构建1+N+X的直播矩阵，并集结了哈弗品牌22位总监，覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部作战单元。为给用户提供更加精彩的营销互动，实现和用户的“面对面”沟通。

（编辑 李波）